NetNography: সামাজিক মিডিয়া অন্তর্দৃষ্টি পাওয়া

এথ্রোগ্রাফিটি তার নাম ethnography এবং net- এর নাম থেকে এসেছে "ইন্টারনেট।" এথনোগ্রাফিটি গবেষকদের দ্বারা পরিচালিত গুণগত গবেষণাগুলির একটি ফর্ম - এবং তাদের তথ্য-উপাত্ত-এর মধ্যে তথ্য সংগ্রহ করে - সংস্কৃতি বা সমাজতত্ত্বের প্রাসঙ্গিকতা যা তাদের অধ্যয়নের ফোকাস। এথনোগ্রাফি এবং নেটোোগ্রাফি অ্যাট্রিবিউটগুলির একটি অংশ ভাগ করে নেয়: মানুষের আচরণের গবেষণায় উভয় পদ্ধতিই বর্ণনামূলক (পরীক্ষামূলক নয়), একাধিক পদ্ধতি ব্যবহার করে , বিভিন্ন প্রেক্ষাপটে গ্রহণযোগ্য, এবং প্রকৃতির নিখুঁত।

"ইন্টারনেটে বিদ্যমান সংস্কৃতি এবং সম্প্রদায়ের ভোক্তা আচরণের তদন্তের জন্য বিশেষভাবে পরিকল্পিত একটি ব্যাখ্যামূলক পদ্ধতি।" (কোজিনেট, 1998)।

এথনোগ্রাফি এবং নেটিনোগ্রাফি

Ethnography একটি শক্তিশালী গুণগত নৃতাত্ত্বিক পদ্ধতি যা সামাজিক গবেষণা "ক্যাডিল্যাক" বলে বিবেচিত হয়। বাজার গবেষকরা সাধারণত গবেষণার জন্য কম ব্যয়বহুল পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করেন, যেমন- গভীর সাক্ষাত্কার বা ফোকাস গোষ্ঠীগুলি। Ethnography, ফোকাস গোষ্ঠী, বা গভীরতার সাক্ষাত্কার উপর netnography ব্যবহার করার উপকারিতা কম খরচে, কম নিকৃষ্ট, এবং আরো প্রাকৃতিক পদ্ধতি (Kozinets, 2009)।

নেটিনোগ্রাফি সোশ্যাল মিডিয়াকে সংজ্ঞায়িত করতে বর্তমান প্রবণতার প্রতি নজর রাখে, চার্ট এবং গ্রাফ তৈরি করে অনেকগুলি উপায়ের উপর ভিত্তি করে সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কিং নিরীক্ষণ ও বিশ্লেষণ করে। ইন্টারনেট নেটওোগ্রাফি শব্দটি, যা ঐতিহ্যগত নৃতাত্ত্বিক গবেষণা এবং ইন্টারনেটের লোকেদের মুক্ত আচরণের মধ্যকার সম্পর্কের বর্ণনা দেয়, ডঃ রবার্ট ভি। কোজিনেটস, ইয়ার্ক বিশ্ববিদ্যালয়ে শুলিচ স্কুল অব বিজনেসে বিপণন বিভাগের চেয়ারম্যান এবং চেয়ারম্যান অধ্যাপক ড। ।

সামাজিক মিডিয়া এবং নেটিনোগ্রাফি

সোশ্যাল মিডিয়ায় গবেষণা অন্য পক্ষের গবেষণা হিসাবে একই পক্ষপাতের বিষয়। গবেষকরা পরিমাণগত শিবির বা গুণগত ক্যাম্পে পড়ে যায়, এবং এমনকী এমন ক্লায়েন্টদের যা তাদের সামাজিক মিডিয়া গবেষণা ফলাফলগুলি কমিশন এবং ক্রয় করে। অনেক গুণগত গবেষণা হিসাবে, নেটগোলজি ডিজিটাল পরিবেশে (কোজিনেট, ২010) সামাজিক প্রেক্ষাপটে অনুভূত ও প্রত্নতাত্ত্বিক অর্থ, অনলাইন ভোক্তাদের খরচ নিরীক্ষণ এবং অন্যান্য সাংস্কৃতিক তথ্য অধ্যয়ন করার জন্য প্রস্তুত।

NetNography অনলাইন সুনীতিত্বের ঘটনা অধ্যয়ন করার জন্যও ব্যবহার করা হয় - তথ্যের অনলাইন বিনিময় এর ফলে।

সোশ্যাল মিডিয়া ট্র্যাফিক সাধারণত মধ্যস্থতা ছাড়াই আসে। যেমন, সৎ মতামত এবং স্পষ্ট মতামত প্রকাশের এই স্বাধীন আচরণগুলি দীর্ঘমেয়াদে অনুসরণ করা যেতে পারে এমন তথ্যগুলির একটি প্রবাহ প্রদান করে, গবেষকেরা সময়ের সাথে পরিবর্তন এবং পরিমাপ করতে সক্ষম হন এবং অন্তর্দৃষ্টিক সরঞ্জামগুলি এবং অন্তর্দৃষ্টি তৈরির পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করতে পারেন যেমন নৃতাত্ত্বিক গবেষণা অনলাইন সামাজিক প্রেক্ষাপটে যোগাযোগের নিদর্শন ও বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ করে, এই কার্যকলাপ বিশ্লেষণের একটি netnographic কৌশল। কোজিনেটসের (1990, পৃ 366) মতে, "এই সামাজিক সংগঠনগুলি তাদের অংশগ্রহণকারীদের জন্য একটি 'বাস্তব' অস্তিত্ব রয়েছে এবং এইভাবে আচরণের বিভিন্ন দিকের প্রতিক্রিয়াশীল প্রভাব রয়েছে যা ভোক্তাদের আচরণ সহ।"

সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কিং সম্প্রদায় অংশগ্রহণকারীদের পণ্য, সেবা এবং ব্রান্ডের (মুনিজ এবং ও'উইইন 2001) সম্পর্কে একে অপরকে প্রভাবিত করার জন্য অনেক সুযোগ দেয়। ব্র্যান্ড ইকুইটি দৃঢ়ভাবে গ্রাহক সমর্থন দ্বারা সমর্থিত (Almquist এবং রবার্টস, 2000), ব্র্যান্ড লিফ্টের চাইতে কোম্পানী হারিয়ে না একটি কারণ। পরিমাপকৃত তথ্যগুলি পরিবর্তে প্রাসঙ্গিক তথ্য থেকে সাংস্কৃতিক অর্ন্তদৃষ্টি উৎপন্ন করার জন্য সোশাল মিডিয়া গবেষণা পদ্ধতিগুলির মধ্যে নেটিনোগ্রাফিটি স্বতন্ত্রভাবে অবস্থান করে।

নেটিনোগ্রাফি ছয়টি ওভারল্যাপিং পদক্ষেপে পরিচালিত হয়, যেমন এথনিকোগ্রাফিক গবেষণাগুলির পর্যায়: একটি গবেষণা পরিকল্পনা প্রণয়ন , এনটেরি স্থাপন , তথ্য সংগ্রহ এবং তথ্য ত্রিভুজ , বিশ্লেষণ এবং ডেটা ব্যাখ্যা করা , নৈতিক মান নিশ্চিত করা এবং গবেষণা অনুসন্ধান এবং সংশ্লিষ্ট অন্তর্দৃষ্টিগুলি সম্পর্কে রিপোর্ট করা

সূত্র:

> Ginga, Daiuchuu (2013), কোজিনেট্সের পদচিহ্নগুলির মধ্যে: একটি নতুন > নেটনেটোগ্রাফিক>> ট্যাক্সায়নাইজেশন > জার্নাল অফ ইন্টারনেট অ্যাপ্রিসিয়েন্সি , পিপি। 418-419।

> কোজিনেটস, রবার্ট ভি। (1998. অন > নেটোগ্রাফি >: সাইবারক্লাশনের ভোক্তা গবেষণা অনুসন্ধানের প্রাথমিক প্রতিচ্ছবি, "জোসেফ আলবা এবং ওয়েসলি হাচিনসন, (এডিএস), কনজিউমার রিসার্চ এডভান্সস, ভলিউম ২5। প্রোভো, ইউটি: অ্যাসোসিয়েশন ফর কনজিউমার রিসার্চ, পিপি। 366-371

> কোজিনেটস, আরভি (২010)। নেটোগ্রাফি: বিপণনকারীর গোপন অস্ত্র। সাদা কাগজ.

> মুনিজ, এ।, জুনিয়র

> এবং > ও'গুইন, টিসি (২001), ব্র্যান্ড কমিউনিটি জার্নাল অব কনজিউমার রিসার্চ