বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা

পরিমাণগত পদ্ধতির মাধ্যমে উত্তম রিসার্চ প্রশ্নগুলি

বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা এবং অনুসন্ধানকারী বাজার গবেষণা প্রায়ই গবেষণা অধ্যয়ন পরিচালনার জন্য স্বতন্ত্র পদ্ধতির হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়। এবং, যখন এটি মূলত সত্য, বাজার গবেষণা দুটি পন্থা অত্যন্ত পরিপূরক এবং একসঙ্গে দুটি পন্থা ব্যবহার করে যথেষ্ট মান অর্জন করা যেতে পারে যে চিনতে গুরুত্বপূর্ণ।

একটি মিশ্র পদ্ধতি উপায়ে কি?

মিশ্র পদ্ধতির বর্ধিত কঠোরতা, যা গুণগত এবং পরিমাণগত পদ্ধতি মিশ্রন করার জন্য শব্দ, সাধারণত অতিরিক্ত প্রচেষ্টা এবং মূল্যের মূল্যের মূল্য বলে মনে করা হয়।

প্রধান সাবধানতা অবলম্বন করা হয়েছে যে অনুসন্ধানের প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হয় মনোযোগের প্রয়োজন এটি প্রয়োজন এবং সম্পদ এটি ভোগ করবে। অন্য কথায়, মিশ্র পদ্ধতির জন্য একটি ভাল বিপণন বাজার গবেষণা প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা সঠিক প্রশ্ন হতে পারে এবং এটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করার সঠিক সময় হওয়া আবশ্যক।

কোয়ান্টাইটিভ মার্কেট গবেষণা ফাউন্ডেশন

বাজার গবেষকরা একটি নির্দিষ্ট প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য বর্ণনামূলক বা পরিমাণগত বাজার গবেষণা ব্যবহার করে, এটি একটি প্রমাণ ভিত্তিক গঠন দ্বারা চিহ্নিত করা হয় যখন একটি হাইপোথিসিসির আকারে প্রকাশ করা হতে পারে।

বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা পরিসংখ্যানগত পদ প্রকাশ করা হয় যে ফলাফল উত্পন্ন:

• গড়
• শতকরা
• শীর্ষ বক্স র্যাংকিং
• ক্যুয়ারটাইলস
• পরিসংখ্যানগত পরিমাপ

পরিমাপযোগ্য পদগুলিতে বর্ণিত বর্ণনামূলক বাজার গবেষণাের ক্ষমতা পরীক্ষামূলক অনুমানের উপর ভিত্তি করে, যেমন নমুনা আকার এবং উপস্থাপনা , বৈধতা, নির্ভরযোগ্যতা এবং পরীক্ষামূলক ত্রুটির ক্ষয়।

বর্ণনামূলক বাজার গবেষণা ডিজাইন

বাজার গবেষণা যা বর্ণনামূলক বা পরিমাণগত ফলাফল উৎপন্ন করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে প্রায়শই দুটি নকশা কাঠামোর মধ্যে একটি: ক্রস বিভাগীয় নকশা বা অনুদৈর্ঘ্য নকশা।

ক্রস বিভাগীয় রিসার্চ ডিজাইন

একটি ক্রস বিভাগীয় বাজার গবেষণা অধ্যয়ন এক ধরনের এক-শট অনুসন্ধান যা প্রায়ই সার্ভে রিসার্চ ব্যবহার করে, একটি একক সংজ্ঞায়িত বিন্দুতে জনসংখ্যার এক বা একাধিক নমুনাকে সময়ের মধ্যে একটি প্রশ্নাবলী বিতরণ করে।

ক্রস বিভাগীয় গবেষণা পদ্ধতি একাধিক উপলক্ষ্যে ভোক্তা জরিপ উপকরণের ব্যবহারকে সক্ষম করে এবং কখনও কখনও একই জনসংখ্যার নমুনার সাথে এবং কখনও কখনও জনসংখ্যার সম্পূর্ণ নমুনার সঙ্গে।

একটি ভোক্তা জরিপ বিবেচনা করুন যে একটি ক্লায়েন্টের প্রটোকল আইটেমের একটি খুচরো ডিস্ট্রিবিউশন গুদাম যেমন Costco: ভোজ্যতেলের নমুনা একটি সীমিত সময়ের জন্য গুদামে ক্রেতাদের দেওয়া হয়, এবং কেনাকাটাকারীদের জিজ্ঞাসা করা হয় বিনিময় একটি 3-প্রশ্ন জরিপ সম্পন্ন। উত্তরদাতা কেবলমাত্র একটি সুবিধা নমুনা তৈরি করে, কারণ তারা দিনে খুচরা গুদামে কেনাকাটা করা হয় যখন নতুন ভোজ্য পণ্যের বিনামূল্যে নমুনা দেওয়া হচ্ছে। পণ্য লঞ্চ চলাকালে যে কোনও দিনে জরিপের লোকেদের নমুনা প্রতিরূপ করা সম্ভব হবে না। এই কারনে এক ক্রস বিভাগীয় গবেষণা নকশাটি নতুন পণ্যের ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া একটি স্ন্যাপশট বলে মনে করা হয়।

অনুদৈর্ঘ্য গবেষণা ডিজাইন

যখন উত্তরদাতাদের একই নমুনাের প্রতিক্রিয়াগুলি সময়ের সাথে সাথে বাজার গবেষণা দ্বারা নজর রাখা হয়, তখন অধ্যয়ন নকশাটিকে অনুদৈর্ঘ্য হিসাবে অভিহিত করা হয়।

একটি ক্লায়েন্ট সন্তুষ্টি জরিপ বিবেচনা করুন যে একটি কোম্পানীর দ্বারা বার্ষিক বিতরণ করা হয়: ক্লায়েন্ট কিছু বছর থেকে প্রতি বছর একই হতে হবে, এবং জরিপ সম্ভবত প্রতি বছর একই সময়ে উত্তরদাতাদের কাছে ছড়িয়ে দেওয়া হবে।

সমীক্ষার গবেষণার এই পরামিতিগুলি একই সাথে কোম্পানীর উৎপাদনের জন্য মৌলিক এবং সময়ের সাথে সাথে প্রবণতাগুলি বোঝায়। এটি সমর্থন করার জন্য বাজেটের সাথে কোম্পানিগুলি তাদের অনুদৈর্ঘ্য বাজার গবেষণায় স্থিতিশীলতা যোগ করার জন্য একটি ভোক্তা প্যানেলের অ্যাক্সেস ক্রয় করতে পারে। এটি একটি পণ্য বা ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত হিসাবে গ্রাহক অনুভূতি এবং আচরণের নাড়ি নেভিগেশন একটি আঙুল রাখতে একটি কোম্পানিকে সক্ষম। কনজিউমার প্যানেলগুলি বাজারের গবেষক বা ক্লায়েন্ট সরাসরি তাদের ক্রয়ের বিষয়ে সাপ্তাহিক বা মাসিক আপডেটগুলি প্রদান করতে পারে, যা প্রধান ভোক্তা পকেটভিত্তিক পণ্যগুলির জন্য কলগয়েট-পামোলিভ, জনসন ও জনসন, প্রেক্টর অ্যান্ড গ্যামবল এবং ইউনিলিভারের মতো সাধারণ পণ্যগুলির জন্য সাধারণ।

_উৎস

_{সলোমন, এমআর, মার্শাল, জিডব্লিউ, স্টুয়ার্ট, ইডব্লিউ, স্মিথ, জেবি চারলেবোইস, এস। ও শাহ, বি। (২013)। মার্কেটিং: রিয়েল মানুষ, প্রকৃত পছন্দ (4 র্থ কানাডিয়ান এড।)। পিয়ারসন কানাডা ইনক।}