বাজার গবেষণা গবেষণা উদ্দেশ্য নির্ধারণ দ্বারা শুরু। এর অর্থ হচ্ছে গবেষণার মাধ্যমে কোন প্রশ্নগুলির উত্তর দেওয়া হবে।
কিভাবে গুণগত এবং পরিমাণগত পদ্ধতি আলাদা না?
পরিমাণগত গবেষণা উচ্চ স্তরের প্রবণতা নির্ণয় এবং একটি একক নম্বর - বা বিভিন্ন পরিসংখ্যান মধ্যে গঠন তৈরি synthesizing জন্য দরকারী - যে সহজে ক্লায়েন্ট যাও conveyed হয়। নেট প্রোমোটার স্কোর ব্যবহার ক্লায়েন্টদের দ্বারা কত সহজেই পরিমাপযোগ্য গবেষণা পরিচালনা করে তার একটি উদাহরণ।
গুণগত গবেষণা পদ্ধতিগুলি সার্ভে এবং প্রশ্নাবলি গভীরতা যোগ করতে পারে , এবং গবেষণা ডিজাইন, ডেটা বিশ্লেষণ এবং ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি প্রজন্মের উপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলে। বিভিন্ন ধরনের গুণগত গবেষণাগুলি নির্দিষ্ট ধরণের দক্ষতা প্রদর্শন করে যা নির্দিষ্ট ধরণের গবেষণাগুলির জন্য তাদের সবচেয়ে কার্যকর করে।
একই গবেষণা তদন্ত একসঙ্গে গুণগত এবং পরিমাণগত পদ্ধতি উভয় ব্যবহার করার উপায় বিবেচনা করতে বেশ দরকারী হতে পারে।
ডেল্ফী পদ্ধতি একটি ভাল উদাহরণ যখন মিশ্র পদ্ধতি ব্যবহার করে তথ্য সংগ্রহ প্রক্রিয়া , বিশ্লেষণ এবং গবেষণা প্রচেষ্টার ফলাফলকে শক্তিশালী করতে পারে।
ডিজাইনটি সংশোধন করার জন্য গুণগত গবেষণা ব্যবহার করা যেতে পারে
গুণগত গবেষণা গ্রাহকদের নিজস্ব ভয়েস এবং ভাষা ব্যবহারের উপর নির্ভর করে কেন ভোক্তাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ কি একটি গভীর পরীক্ষা করতে সক্ষম করে
এইভাবে, গ্রাহকের অভিজ্ঞতা এবং উপলব্ধিগুলির একটি সত্যিকারের ছবি প্রকাশ করা হয়। একটি পরিমাণগত তদন্তের জন্য ভিত্তি হিসাবে গুণগত গবেষণা ব্যবহার করা গ্রাহকের স্বার্থের জন্য একটি ভাল ম্যাচ যা মেট্রিকগুলি নির্বাচন করা সহজ করে তোলে।
একটি গুণগত তদন্ত থেকে প্রাপ্ত তথ্য পদ্ধতিটি অবহিত করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, গ্রাহক শব্দগুলি আরো সুস্পষ্ট স্যাম্পলিং প্ল্যানের দিকে ইঙ্গিত করতে পারে যা স্টেকহোল্ডারদের অন্তর্ভুক্ত করে যারা অন্যথায় উপেক্ষা করা যেতে পারে। গুণগত কার্যকারিতা থেকে পরিমাণগত পদ্ধতি থেকে প্রাপ্ত জ্ঞান প্রয়োগ করে অনুমান করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, গুণগত তথ্য অভিজ্ঞতার স্থিতির গুরুত্ব তুলে ধরতে পারে, অথবা যখন ক্রয়ের যাত্রায় উত্তরদাতারা তাদের পছন্দগুলি সম্পর্কে প্রশ্নগুলির উত্তর দিতে সক্ষম হয়।
একটি সার্ভে পাইলট মূল্যায়নের জন্য গুণগত গবেষণা ব্যবহার করা যেতে পারে
একটি নতুন জরিপের প্রশ্নাবলী তৈরি করার সময়, এটি নিশ্চিত করা হয় যে উত্তরদাতারা জরিপের যুক্তি অনুসরণ করে, যে প্রশ্নগুলি তাদের কাছে বোঝা যায়, এবং তারা প্রশ্নটি ক্লান্ততার কারণে কোনও নির্দিষ্ট স্থানে জরিপ ছাড়ে না। এই ধরনের তথ্য সেরা জরিপকারীরা যারা জরিপ অংশগ্রহণ করেছেন সরাসরি শো দ্বারা সংগৃহীত দ্বারা সংগৃহীত হয়।
ব্যবহারকারী অভিজ্ঞতা বিশেষজ্ঞদের দ্বারা নিযুক্ত একই কৌশল ব্যবহার করে, প্রশ্নাবলী ডিজাইনার উত্তরদণ্ডের সঙ্গে আইটেম দ্বারা জরিপ আইটেম মাধ্যমে যেতে পারেন। এই গবেষকরা প্রশ্নাবলী শব্দভান্ডার সম্পর্কে গভীরভাবে তথ্য লাভ করতে সক্ষম হবেন, জরিপ অভিপ্রায়, যে প্রশ্নটি ক্রমানুসারে অগ্রসর বা স্বজ্ঞাত হিসাবে অনুভূত হয়। এই পদক্ষেপ গ্রহণ করা সমীক্ষার তথ্য সংগ্রহের সুবিধা প্রদান করবে যা গবেষণার প্রশ্নগুলির একটি উপযুক্ত এবং ব্যবসায়িক সিদ্ধান্তগুলি যা জরিপ ফলাফলগুলির সাথে স্পষ্টভাবে প্রকাশ করা হবে।
গুণগত গবেষণা পরিমাপযোগ্য ফলাফল স্পষ্ট ব্যবহার করা যাবে
তথ্য বিশ্লেষণের পর্যায়ে কিছু পরিমাপযোগ্য তথ্য সম্পূর্ণভাবে পরিষ্কার হবে না, গবেষকরা ফলাফল এবং তাদের প্রতিক্রিয়াগুলি চিহ্নিত করতে পারেন যা তারা ফলাফলের উপর আরো আলো ছড়িয়ে দিতে পারে ডিজিটাল পরিবেশে পরিচালিত কিছু সার্ভেগুলির সাথে, গবেষকরা একটি মুহূর্তে স্বচ্ছতা লাভের জন্য একটি চ্যাট ফাংশন ব্যবহার করতে পারেন যে উত্তরদাতারা প্রশ্নের উত্তর প্রদান করছে।
গুণগত গবেষণার জন্য একটি সংশোধন সদস্য চেক টেকনিক ব্যবহার করে, তদন্তকারীরা যে প্রতিক্রিয়াগুলি সম্পর্কে অংশগ্রহনকারীদের প্রদান করেছেন তা শিখতে তারা কীভাবে তাদের প্রতিক্রিয়া জানতো সে বিষয়ে আলোচনা করতে পারে। গুণগত তথ্য গ্রাহকদের এবং সিদ্ধান্ত প্রস্তুতকারকদের পরিমাণগত গবেষণা সম্পর্কে আছে এমন প্রশ্নের উত্তর দিতে সাহায্য করতে পারে, সমৃদ্ধ বিবরণ এবং নির্দিষ্ট চিত্রগুলি প্রদান করে যা পরিমাণগত তথ্য বৃদ্ধি করে, এবং যা জরিপের জন্য মান এবং উপযোগ যোগ করতে পারে।
সূত্র:
জনসন, আরবি, অনউইগবুজী, এজে, ও টার্নার, এলএ (২007)। মিশ্র পদ্ধতি গবেষণা একটি সংজ্ঞা দিকে। মিশ্র পদ্ধতি গবেষণা জার্নাল, 1 (2), 112-133
Surowiec, B. (2015, 15 জুন)। যোগ্য মাধ্যমে ভাল পরিমাণ: কিভাবে গুণগত গবেষণা পরিমাণগত গবেষণা উন্নত। পরিষ্কার সমুদ্র গবেষণা