ব্র্যান্ড ইকুইটি ইন, সম্পদ অমূল্য এবং একটি ভোক্তা বা পণ্য বা সেবা সম্ভাব্য ভোক্তাদের দ্বারা দায়ী মূল্য পরিপ্রেক্ষিতে পরিমাপ করা হয়। ব্র্যান্ড ইকুইটি একটি ব্র্যান্ডেড পণ্য বা সেবা পছন্দ বা কিনতে গ্রাহক সুখী এবং প্রবণতা মধ্যে অনুবাদ।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি পরিমাপ কিভাবে: শুরু করা
কিভাবে একটি ব্র্যান্ড ইকুইটি নামে পরিচিত এই অমূল্য পরিমাপ সম্পর্কে যেতে হয়? নিম্নলিখিত বিবেচনাগুলি এবং কর্ম-পদক্ষেপগুলি দেখুন। আপনি কয়েক মাস সম্পাদন করতে এবং বাজার গবেষণা দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রস্তুত করা প্রয়োজন হতে পারে, কিন্তু এই 6 বিবেচনা থেকে সচেতন থাকার দ্বারা, আপনি ব্র্যান্ড ইকুইটি পরিমাপ করতে শুরু করতে পারেন। এখানে কিভাবে:
স্প্লিমেন্ট ব্র্যান্ড ইক্যুইটি পারস্পেক্টিভ
ব্র্যান্ড ইকুইটি বিভিন্ন দৃষ্টিকোণ থেকে দেখা যায়। হার্ড লাইন দৃষ্টিকোণ হল আর্থিক ফলাফল যা মূল্য প্রিমিয়াম তাকান। যে, একটি পণ্য বা পরিষেবা যা জেনেরিক একটি পণ্য বা সেবা উপর ব্র্যান্ড হয় একটি ভোক্তা কত বেশী হবে?
একটি নরম দৃষ্টিকোণ ব্র্যান্ড এক্সটেনশান এবং একটি ব্র্যান্ড অন্যান্য পণ্য প্রবর্তনের বাড়ে যে মান দেখায়। এই পদ্ধতিটি বর্তমান ব্র্যান্ডের নতুন পণ্য বা পরিষেবাটির প্রভাবের বিপরীত গতিশীলতা বিবেচনা করে।
একটি তৃতীয় পরিপ্রেক্ষিতে রয়েছে - গ্রাহকভিত্তিক ব্র্যান্ড ইক্যুইটি - যা গ্রাহকদের মনে হয়, ব্র্যান্ডের প্রতি শ্রদ্ধাবোধ, অনুভূতি এবং কাজ করে।
এটা আপনি সাহায্য করতে পারে যদি আপনি প্রথম যে স্পষ্টতা আপনি পরে আপনি কি ফলাফল চিত্তাকর্ষক দ্বারা গ্রহণ করতে চান যে স্পষ্টতা চাই।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি রিসার্চ গোল নির্ধারণ করুন
ব্র্যান্ড ইকুইটি বাজার গবেষণা তিনটি ক্যাম্পের মধ্যে পড়ে: ট্র্যাকিং, পরিবর্তন অন্বেষণ, এবং / অথবা ব্র্যান্ড শক্তি প্রসারিত।
বাজার গবেষণা যে ট্র্যাকিং উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে প্রতিযোগিতামূলক ব্র্যান্ড বা পণ্য একটি বেঞ্চমার্ক বিরুদ্ধে তুলনা তুলনা
পরিবর্তন অন্বেষণ যখন গবেষণা লক্ষ্য হয়, গ্রাহক ব্র্যান্ড মনোভাব পণ্য বা সেবা repositioning বা পুনঃনামায়িত হতে পারে, যা ব্র্যান্ডিং সিদ্ধান্তের বিরুদ্ধে চাপা হয়। একটি ব্র্যান্ডের মূল সংযোজন বিবেচনা করা হয় যখন ব্র্যান্ড শক্তি সম্প্রসারণের একটি গভীর পরীক্ষা করা হয়। প্রতিটি গবেষণা লক্ষ্যের জন্য একটি ভিন্ন কৌশল প্রয়োজন।
গ্রাহক ব্র্যান্ড মনোভাব বুঝতে
ব্র্যান্ড ইকুইটি পরিমাপের একটি গ্রাহক ভিত্তিক দৃষ্টিভঙ্গি গ্রাহকদের একটি ব্র্যান্ডের সঙ্গে যে অভিজ্ঞতা উপর ফোকাস। ব্র্যান্ড শক্তিশালী, পণ্য বা সেবা দিকে গ্রাহকের মনোভাব ব্র্যান্ড সঙ্গে যুক্ত শক্তিশালী।
যখন গ্রাহকরা একটি পণ্য বা পরিষেবাটি ভোগ করে, তখন তারা সামগ্রিক ব্র্যান্ডের মানের গেজ করে এবং কিছু নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্যগুলি নির্ণয় করে। যদি এই অভিজ্ঞতা ব্যবস্থা ইতিবাচক হয় এবং সময়ের সাথে সহ্য করা হয়, ব্র্যান্ড আনুগত্য সাধারণত ফলাফল। আজ, গ্রাহকগুলি - এবং করতে পারেন - গ্রাহক রিভিউ এবং সামাজিক ভাগ করে নেওয়ার মাধ্যমে অন্যদের কাছে তাদের ব্র্যান্ড মনোভাবের শক্তি সহজে যোগাযোগ করুন।
পরিমাপ ব্র্যান্ড ইক্যুইটি সামগ্রী সনাক্ত করুন
সচেতনতা, নাগালের, এবং ইমেজ এসোসিয়েশন ব্র্যান্ড ইকুইটি সব দিক যে ভোক্তা অভিজ্ঞতা সঙ্গে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত না হতে পারে।
ব্র্যান্ড ইকুইটি এই ব্যবস্থা ঐতিহ্যগত বিজ্ঞাপন প্রচারের প্রভাব, এবং সামাজিক বা ইন্টারেক্টিভ মিডিয়া প্রভাব প্রতিফলিত হতে পারে।
ব্র্যান্ড সচেতনতা একটি পণ্য বা সেবা স্পটলাইট কিভাবে ব্র্যান্ডিং প্রচেষ্টা একটি সূচক। পৌঁছানো ইঙ্গিত করে যে স্পটলাইট উজ্জ্বলভাবে কতটা বিস্তৃত। এবং ইমেজ এসোসিয়েশন প্রকাশ করে কি ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতি এবং কি ভোক্তাদের চোখে এটি জন্য দাঁড়িয়েছে।
পরিপ্রেক্ষিত ব্র্যান্ড বিভক্ত পরিমাপ
পণ্যের বিভেদ ব্র্যান্ড আনুগত্য, ব্র্যান্ডের আস্থা, এবং ব্র্যান্ড সুইচিংয়ের জন্য সম্ভাব্য জন্য একটি লিনপপিন। একটি প্রকৃত পণ্য বা পরিষেবা অভিজ্ঞতা ঘটেছে যখন ব্র্যান্ড ভিন্নধর্মী সম্পর্কে গ্রাহক অনুভূতি দৃঢ় হতে থাকে, কিন্তু ব্র্যান্ডের পার্থক্য বিজ্ঞাপনের প্রভাব প্রতিরোধী হয় না।
একটি ব্র্যান্ডের সাথে কোনও ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতার পরিবর্তে বিভেদ সামাজিক মিডিয়াতে পণ্য বা ব্র্যান্ডের সুপারিশগুলিতে ভাসতে পারে।
কারণ পার্থক্যটি সামাজিক প্রভাবের জন্য এত সংকোচজনক, এটি একাধিক মিডিয়া চ্যানেলে পরিমাপের জন্য নিজেকে ধারন করে।
ব্র্যান্ড ইক্যুইটি ডেটা সংগ্রহ করার জন্য গুণগত এবং পরিমাণগত অভিগমনগুলি নিন
আদর্শভাবে, ব্র্যান্ড ইক্যুইটি পরিমাপ উভয় গুণগত এবং পরিমাণগত পন্থা অন্তর্ভুক্ত করা হবে। গ্রাহক দৃষ্টিভঙ্গি এবং প্রেরণা আবিষ্কারের জন্য ফোকাস গ্রুপগুলি একটি ভাল ফোরাম সরবরাহ করতে পারে। কনজয়েন্ট বিশ্লেষণ কী ভোক্তা সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়ার প্রকাশ করতে পারে।
ব্র্যান্ড ইকুইটি এর কার্যকর পরিমাপ ব্র্যান্ড কৌশল উন্নয়নের জন্য গুরুত্বপূর্ণ এবং শেষ পর্যন্ত রিটার্ন অন বিনিয়োগ বিশ্লেষণ সমর্থন করে। যা ব্র্যান্ড ইকুইটি নেভিগেশন আর্থিক ফলাফল পরিপ্রেক্ষিতে ফিরে পূর্ণ বৃত্ত, আমাদের এনেছে