আমেরিকান এয়ারলাইন্স 'পুরস্কার-উইনিং "আমরা জানি কেন আপনি উড়ে" পুনরায় ব্র্যান্ড
আমেরিকা এয়ারলাইন্সের যাত্রীদের জানতে হবে যে তারা ২011 সালের আগেই একই উড়োজাহাজ ছিল না যখন তারা আকাশে 550 টি নতুন বিমান স্থাপন করেছিল। পুরানো ফ্লিট প্রতিস্থাপিত হচ্ছে এবং দুটি নতুন 770-300 এয়ারপ্লান অন্তর্ভুক্ত। কান্টর মিডিয়া অনুযায়ী, এই বার্তা গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ২014 সালে বিজ্ঞাপনটি প্রায় 40 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হয়েছিল।
ডিজাইনের পরিবর্তনগুলি সম্পন্ন করতে নতুন এয়ারলাইন্সগুলির অভিযানকারীরা, আমেরিকান এয়ারলাইনস ফাউন্ড ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করে।
এবং বিজ্ঞাপন সংস্থা ম্যাক্ন্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপ প্রথম টেলিভিশন বানিজ্যিক তৈরি করে, 60 সেকেন্ডের দ্বিতীয় স্থানটি হ'তে পরিবর্তন হয়। বাণিজ্যিক চিত্তাকর্ষক, ম্যাড পুরুষদের খ্যাতি জন হ্যাম দ্বারা ভয়েস একটি শক্তিশালী বৈশিষ্ট্য। এখানে পার্শ্বদণ্ডটি হল যে হান্নানের দ্বারা পরিচালিত চরিত্র ডন ড্রেপার, প্রায়ই আমেরিকান এয়ারলাইন্সের মতো বড় অ্যাকাউন্ট জয় করার জন্য টেলিভিশনে শোকে আকৃষ্ট হয়। এছাড়াও কৌতুকপূর্ণ এটি সত্য যে জন হ্যাম আমেরিকান এয়ারলাইন্স নেভিগেশন একটি ঘন ফ্লাইকার হয়।
কিন্তু এটা দৃশ্যত যেগুলি দর্শকদের বাণিজ্যিকভাবে দেখতে বাধ্য করে, যেমনটা তারা উচিত। ক্যামেরা প্যান এবং ক্লোজ-ইন এমন একটি ধারাবাহিক মানুষ যারা এই মুহূর্তে তাদের দখল করে যাচ্ছিল এবং স্কাইপডের দিকে তাকিয়ে আছে। একের পর এক, একটি ওয়েট্রেস, একটি গাড়ি থেকে একটি তুষার টুকরো টুকরো টুকরো টুকরো করে একটি ফুটবল খেলোয়াড়, একটি সুইমিং পুল পরিষ্কার করা একজন লোক, এবং একটি অচেনা ছেলে একটি সাইকেল চালিয়ে নতুন আমেরিকান এয়ারলাইনস জেট দেখতে প্রতিক্রিয়া - নতুন নতুন ব্র্যান্ডেড চিহ্ন - ওভারহেড মাছি
আমেরিকান এয়ারলাইন্স বিজ্ঞাপন দল বিমান ভ্রমণের বিস্ময়কে ফিরিয়ে আনতে দৃঢ়প্রতিজ্ঞ ছিল - এবং তারা নতুন প্রচারণার তাদের প্রথম বাণিজ্যিকভাবে এই আশ্চর্যের আভাস প্রকাশ করেছে যে, ফিউচার ব্র্যান্ড শো থেকে এই ভিডিও ক্লিপ।
গ্লোবাল প্রধান কৌশল কর্মকর্তা ড্যারিল লি জানায়, বিজ্ঞাপনদাতাকে যে,
"আমরা এমন একটি বস্তুকে অবহেলা করছি যে আমরা একটি প্লেনে উঠতে পারি এবং যে কোনও সময়ে আমরা চাই যে কোনও জায়গায় যেতে পারি। আমরা এই বিস্ময়কে আনতে চেয়েছিলাম, যে বাহক ফ্যাক্টর।"
বিজ্ঞাপন প্রচারটি লোগোটির নতুন চেহারা সম্পর্কে সচেতনতা সৃষ্টির ওপর জোর দেয়। এই অত্যাশ্চর্য বেস থেকে, ব্র্যান্ড পুনরাবৃত্তি মুদ্রণ, ডিজিটাল, টেলিভিশন, সামাজিক মিডিয়া, এবং একটি নতুন ট্যাগ লাইন আনা হয়।
1968 সাল থেকে আমেরিকান এয়ারলাইন্সের মালিকানাধীন একটি লোগোটি প্রফুলি এএর প্রেক্ষাপটে চলে গেছে। নতুন বিমানের লোগোগুলি আগের চেয়ে সাহসী এবং তারা লাল, সাদা ও নীল রঙের , আমেরিকান পতাকা উচ্চারণ করে । আমেরিকান এয়ারলাইন্স এর উদ্দেশ্য মানুষকে সংকেত দিচ্ছে, পৃথিবীর যে কোন জায়গায় বিমানটি জমবে, যে এটি একটি আমেরিকান বিমান। দেশাত্মবোধক থিমগুলি আমেরিকান এয়ারলাইনসের উপস্থিতিতে শক্তিশালী হয়ে ওঠে এবং এমনকি নতুন ফ্লাইটের প্রতীকের জন্য একটি লাল-নীল পটিরের মধ্যে ঈগলের মতো দেখায়। আমেরিকান এয়ারলাইন্স বিশ্বব্যাপী উন্নয়নশীল ও অধীন-উন্নত দেশে স্পষ্ট যে কোনও অবশিষ্ট আমেরিকার আমেরিকান অনুভূতিতে অংশ নেবে না।
এই বিজ্ঞাপন প্রচারণা জনসাধারণের দ্বারা ভালভাবে গ্রহণ করা আমেরিকান এয়ারলাইনস এর মার্কেটিং প্রচেষ্টার প্রথম নয়। ২004 সালের পতনে, আমেরিকান এয়ারলাইন্সের প্রচারাভিযানটি চালু হয় যা আমরা জানি যে আপনি কেন উড়ে যান ।
এই বিজ্ঞাপনটি প্রথমবারের মতো আন্তর্জাতিক এবং গার্হস্থ্য মনোযোগ এবং সৃজনশীল পুরষ্কার পেয়েছে, ২008 সালে 55 তম ক্যান্সার আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উত্সব থেকে কান লায়ন সহ, বিশ্বের অন্যতম মর্যাদাপূর্ণ বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতা হিসেবে বিবেচিত হয়।
২011 সালে, আমেরিকান এয়ারলাইন্সের বিজ্ঞাপনটি প্রায় 70 মিলিয়ন মার্কিন ডলার ব্যয় করেছিল। একটি সত্য যা আরও বেশি আকর্ষণীয় হয়ে ওঠে যখন এ্যাড এজ ড্যাটা সেন্টারে তৈরি করা শীর্ষ 100 লিডিং জাতীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের তালিকায় একটি একক বিমান সংস্থা নেই। উড়োজাহাজের বাকিরা কি করছেন তা চিন্তা করবেন না, এ সময় আমেরিকান এয়ারলাইন্সের জন্য একটি অসাধারণ পরিবর্তন এবং দৃঢ় বার্তা প্রেরণ করা সঠিক ছিল যে এটি আগের তুলনায় আরো ভাল করার প্রত্যাবর্তন করছে।
বিজ্ঞাপনের প্রচারটি আমেরিকান এয়ারলাইন্সের পরিবর্তনের অগ্রদূত ছিল এবং এটি 45 বছরের পুরনো ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কের অবসান ঘটিয়েছিল।
ভোক্তাদের প্রায় সবসময় প্রতিমাসংক্রান্ত ব্রান্ডের পরিবর্তন প্রতিহত - বিবেচনা করুন গ্যাপ, FedEx, Starbucks , কোকা-কোলা , এবং মত - কিন্তু ভোক্তাদের অবশেষে, প্রায় সবসময় কাছাকাছি আসা। এটি বিশেষত তাই যখন পরিবর্তন অতিবাহিত হয় এবং যখন পরিবর্তনগুলি স্বাদযুক্তভাবে ব্র্যান্ডের আপডেট করা হয় Starbucks এবং কোকা-কোলা মত কোম্পানি পরিবর্তন আপ পরিকল্পনা মধ্যে ভোক্তাদের সহ দক্ষতায় পরিণত হয়েছে যাতে পরিবর্তন আরও হালকাভাবে জনসাধারণের জন্য চালু করা হয়