কোকা-কোলা ফ্ল্যাগশিপের ব্র্যান্ড 125 বছর বয়সী, কিন্তু কোম্পানিটি খুব শিগগিরই শিখতে আর পুরস্কৃত হয় না। কোক এর মার্কেটিং কৌশলগুলি লম্বা শিথিলের উপর কিছু অস্থিরতা তৈরি করেছে, কিন্তু এর অংশটি কোকা-কোলা কোম্পানীর ইচ্ছার জন্য উদ্ভাবন করেছে। স্পষ্টতই, মার্কেটিং ওভারহাউল কাজ করে। কোকা-কোলা অ্যাডআগের দ্বারা বিপণনকারীর বছরের সেরা পুরস্কার প্রদান করে।
AdAge এর Natalie Zmuda অনুযায়ী, কোকা-কোলা এর মার্কেটিং ফোকাস ২007 সালে পরিবর্তিত হয়েছিল যখন শ্রী ত্রিপদি সবর্স্ট থেকে বোর্ডে এসেছিলেন।
AdAge নিম্নলিখিত বিপণন চ্যালেঞ্জ বর্ণনা: (1) কোকা-কোলা তার প্রধান পানীয় উপর খুব নির্ভরশীল ছিল - কোকো ®; (2) কোকা-কোলা বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির বিজ্ঞাপন এবং ব্যবহার অসম্পূর্ণ ছিল; এবং কোকা-কোলা একটি "আড়ম্বরপূর্ণ, লুকানো বিপণনকারী" হিসাবে দেখা হয়।
জনাব ত্রিপদী জমুদাকে বলেছিলেন কোকা-কোলাতে সংস্কৃতির সাফল্যের সাথে অনেক কিছু আছে। দলটি সফলতা এবং ব্যর্থতা থেকে শেখার উভয়ই ভাগ করে নেওয়ার কথা বলেছে, যা কোকা-কোলা কোম্পানির আকার ও স্কেলে অবশ্যই দিতে হবে। জনাব ত্রিপদী বলেন, "আমরা বিশ্বজুড়ে মানুষদের একটি দল পেয়েছি যা ক্রেডিট পাওয়ার ব্যাপারে কম উদ্বিগ্ন এবং একটি ভাল ধারণা পাওয়ার জন্য আরো বেশি উদ্বিগ্ন।" কোকা-কোলা কোম্পানির একটি শিক্ষণ সংস্থা হিসেবে শ্রেণীবদ্ধ করা যেতে পারে, কারণ এটি অনেক দশক ধরে অভিযোজন ও সৃজনশীলতা প্রদর্শন করেছে।
একটি বিপণন মডেল হিসাবে কোকা-কোলা
কোকা-কোলা একটি বিপণন মডেল হিসাবে তার স্থিতি পুনরুদ্ধার করেছে। কোকা-কোলা বিপণন ও বাজার গবেষণায় সর্বোত্তম পদ্ধতির উল্লেখ করার জন্য সবচেয়ে আকর্ষণীয় কেস স্টাডি।
যেমন, এটি অন্যান্য মেগা বহুজাতিক ব্র্যান্ডের উদাহরণ এবং মাঝারি আকার এবং ঊর্ধ্বগামী ব্র্যান্ডগুলির বিবেচনা করে, এবং অনুসরণ করে, যদি তারা করতে পারে।
কোকা-কোলা ছোট ব্রান্ডের তার ভাগ উত্সাহিত করেছে কৌশলগতভাবে চিহ্নিত অংশীদারিত্ব এবং অনেক সৃজনশীল ধারণা - কিছু তাদের বিপণন স্টান্ট কল - একটি মধ্যপন্থী বাজেট উপর একটি মহান চুক্তি সম্পন্ন হয়েছে।
বছর হিসাবে Cocca-Cola নামক জন্য বছরের সেরা কারণ আছে - বছরের 2011 সালে। এখানে AdAge দ্বারা চিহ্নিত করা মাত্র কয়েক এখানে আছে:
- ডায়েট কোক এখন সংখ্যা দুটি ব্র্যান্ড সোডা, তার ধুলো মধ্যে পেপসি রেখে।
- কোকা-কোলা কোম্পানির পণ্য মিশ্রিত দুই বিলিয়ন ডলারের ব্র্যান্ড যুক্ত করেছে: ডাল ভ্যাল এবং মিনিট ম্যাড পুলি , যা কোকা-কোলা এর বিলিয়ন ডলারের ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে প্রথম একটি উদীয়মান বাজারে চালু করার জন্য।
- কোকা-কোলা ইন্টারেক্টিভ ব্র্যান্ড চার্টের শীর্ষে ছিল।
- কোক কোম্পানির প্রবৃদ্ধিকে বিশ্বজুড়ে বিক্রি বৃদ্ধি করে 3 শতাংশেরও বেশি বছর করে নিয়েছে।
AdAge দ্বারা সংক্ষিপ্ত করা সফল মার্কেটিং প্রচারাভিযান
- কম গুরুতর: গ্লোবাল বিজ্ঞাপন কৌশল ও বিষয়বস্তু ভাইস প্রেসিডেন্ট জনাথন মিলডেনহালের এই 190 টি দেশের গ্লোবাল অভিযানে ফ্যান্টা 3 শতাংশ বেশি বিক্রি করছে।
- আপনার MMOJO আপ জাগা: আরো পুরুষদের এবং তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের এই ডোনর প্রচারাভিযান ধন্যবাদ ব্রেকফাস্ট টেবিল থেকে কমলা রস দূরে পানীয় হয় ।
- স্টাইলকাস্টার: ডাইরেক্ট কোকটি সীমিত-সংস্করণ এবং শক্তিশালী নতুন বিপণন ক্যালেন্ডারে 15-সেকেন্ডের স্পট দিয়ে সংখ্যা দুই সোডা স্পট রাখার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়েছে।
- কোকা-কোলা মিউজিক: মারুন 5 এই লন্ডন রেকর্ডিং স্টুডিওতে একটি ২4-ঘণ্টা সেশন করেছে যা এই বিশ্বব্যাপী টিন-ফোকাস প্রচারাভিযানের জন্য একটি নতুন মূল গান তৈরি করবে যা 130 টি বাজারে যাচ্ছে।
- Zamezi ভাইরাস মোডে Smartwater সাহায্য - ইউটিউবে প্রায় 10 মিলিয়ন দৃশ্য সঙ্গে - জেনিফার Aniston সমন্বিত জিভ-ইন-গাল ভিডিও সঙ্গে।
- বিশ্ব বন্যাকরণ তহবিলের নেতৃত্বে পোলার বিয়ার সংরক্ষণের প্রচেষ্টা, লিও বার্নেট সংস্থার ছুটির দিনগুলির জন্য 1.4 বিলিয়ন কোক ক্যান সাদা সাদা হয়ে যায়। ইন্টিগ্রেটেড বিপণন প্ল্যাটফর্মের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট পিও শাঙ্কার এই প্রচারাভিযানটিকে বেশিরভাগ সমন্বিত কোকা-কোলা অংশীদারিত্বের তারিখ হিসাবে তুলে ধরার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছেন।
AdAge কোকা-কোলা বিজ্ঞাপন সংস্থা অংশীদারদের সনাক্ত করে
কোকে এবং ডায়েট কক Wieden এবং কেনেডি দ্বারা পরিচালিত হয়। কোক জিরো এবং ভিটমিনউনারকে ক্রিস পিন্টার ও বোগুস্কি দ্বারা পরিচালিত হয়। কোকা-কোলা ফ্রিস্টাইল - একটি প্রথম বিজ্ঞাপন ধাক্কা - এবং ফান্টা Ogilvy এবং মাথার দ্বারা পরিচালিত হয়। একটি ডজন ডজন অ অ্যালকোহল, পানীয়-পানীয় পানীয় প্রস্তুতকারক রয়েছে যা এই বিজ্ঞাপনদাতারা কোকা-কোলা জন্য একটি চিহ্ন তৈরি করতে পারে।
কোকা-কোলা কোম্পানির ব্র্যান্ডের একটি বৃহৎ পোর্টফোলিও আছে এবং এটি নির্বাচনী ব্র্যান্ডের বিপক্ষে সঠিক মডেল তৈরি করার জন্য বিপণনের কৌশলগুলি সম্পন্ন করতে শিখেছে। ছোট ব্রান্ডের বিভিন্ন প্রচারণা যা বড় ব্র্যান্ডগুলি করে। মিঃ ত্রিপোদির মতে, "আমাদের সম্পূর্ণ চিন্তা একটি নতুন বাজেটের মাধ্যমে উদ্ভাবনী এবং বিভিন্ন উপায়ে জিনিসগুলি সম্পন্ন করার মতো।"
কোকা-কোলা আউট-ফ্রন্ট চিন্তাভাবনা চালিয়ে যাচ্ছে
কোকা-কোলা ফ্রী স্টাইলের বাজার গবেষণা খাদ্য পরিষেবাতে উদ্ভাবন করতে চলেছে। ফ্রিস্টাইল একটি পরবর্তী প্রজন্মের সোডা ঝরনা ধারণা। পানীয় ফ্রিস্টাইল অন্তর্ভুক্ত ক্রীড়া ড্রিংক এর 125 বিভিন্ন স্বাদে, lemonades, flavored জলের, ক্রীড়া পানীয়, নরম পানীয়। পানীয় হিসাবে dispensed হয়, ডেটা কোকা-কোলা সদর দপ্তর পাঠানো হয় যা স্বাদ দিন নির্দিষ্ট সময়ে সবচেয়ে জনপ্রিয় হয়।
কোকা-কোলা এর তিন প্রান্তিক দৃষ্টিভঙ্গি
কোকা-কোলা কোম্পানির প্রবৃদ্ধির জন্য তিনটি প্রান্তিক পদ্ধতি গ্রহণ করা হচ্ছে: (1) পণ্য নতুনত্ব, (2) প্যাকেজিং উদ্ভাবন এবং (3) গ্রাহকসংগীত। জনাব ত্রিপদী অ্যাডআগে রিপোর্ট করেছেন যে কোকা-কোলা ২0২0 এর দৃষ্টিভঙ্গি তৈরি করেছে যার মাধ্যমে এটি সিস্টেমের রাজস্ব দ্বিগুণ করতে চেয়েছিল এবং প্রতিদিন প্রায় 3 বিলিয়ন পরিমাণের ভলিউম দ্বিগুণ করেছে।
পরের 10 বছরে, কোকা-কোলা 125 বছরের পণ্য উন্নয়ন এবং গ্রাহক wooing এর প্রচেষ্টার সদ্ব্যবহার আশা করছে। ত্রিপাদি জুমুদাকে বলেছিলেন, "এটি আপনি কিছু বায়ু কভার দেয়, যখন আপনি ভাল কাজ করছেন, জিনিসগুলি চেষ্টা করার জন্য, সাহসী হোন, বিভ্রান্তিকর হোন। এটি এমন একটি চিন্তাধারার প্রক্রিয়ার দিকে সীমাবদ্ধ যা আমাদের [2020 দৃষ্টি] খুব অর্জনযোগ্য, যদি আমরা শৃঙ্খলাবদ্ধ এবং নিবদ্ধ থাকুন। "