Millennials মার্কেটিং সাফল্যের পরিমাপ
- Millennials কি সত্যিই অন্য প্রজন্মের ভিত্তিক বিভাগে ভোক্তাদের থেকে ভিন্ন?
- মার্কেটিং কোন ফর্ম মিলেনিয়ালস জন্য সবচেয়ে আপীল ঝুলিতে: টেলিভিশন বিজ্ঞাপন বা ডিজিটাল ডিভাইসের বিজ্ঞাপন?
- Millennials কেনাকাটার বা ব্র্যান্ডের সাথে মিলিত হতে পারে এমন দৃষ্টিভঙ্গি যা অনন্য এবং এই টার্গেট বাজারে সেগমেন্টের জন্য ডিজাইন করা হয়?
প্রচলিত বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা মেট্রিক্স
কয়েক দশক ধরে, কোমসকোর্স চার জেনারেশন বিভাগের 500,000 এরও বেশি নারীর সাথে গবেষণা পরিচালনা করে। জেনারেশন বিভাগগুলি সাধারণভাবে স্বীকৃত এবং অন্তর্ভুক্ত:
- মিলনেনিয়াস - 16 থেকে ২9 বছর বয়সী মানুষ
- জেনারেশন এক্স বা জেনকিন্স - 30 থেকে 44 বছর বয়সী মানুষ
- শিশুর গর্জনকারীরা - 45 থেকে 59 বছর বয়সী মানুষ
- সিনিয়র - 60 বছর বয়সী বা তার বেশী বয়সী ব্যক্তি
বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপের জন্য ব্যবহৃত কিছু সাধারণ ম্যাট্রিক্সগুলি বিজ্ঞাপন রিকল, বিজ্ঞাপনগুলির সাথে গ্রাহকসংগঠন, এবং প্রকৃত ক্রয়ের আচরণে বিজ্ঞাপনটির প্রভাব অন্তর্ভুক্ত করে। কমনসোর্স গ্রাহকের উপর টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের প্ররোচনামূলক প্রভাবকে ভাগ করে নেয়ার একটি মালিকানার পরিমাপের মাধ্যমে অধ্যয়ন করেন যা শেয়ার অফ চয়েস নামে পরিচিত।
চয়েস মেট্রিক শেয়ার পণ্য সম্পর্কে একটি বিজ্ঞাপন এক্সপোজার নিম্নলিখিত একটি পণ্য সংক্রান্ত ভোক্তা পছন্দ পরিবর্তন ইঙ্গিত।
ভোক্তা ক্রয় পছন্দ নেভিগেশন টেলিভিশন বিজ্ঞাপন প্রভাব একটি সিঁড়ি-ধাপে প্যাটার্ন অনুসরণ, জেনারেশনের বিভাগ ভোক্তাদের জন্য প্রযোজ্য প্রভাব বেশী যা সদস্য পুরানো হয়। পণ্য সম্পর্কে একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন দেখতে পরে একটি পণ্য পছন্দ যারা চার জেনারেশনের বিভাগগুলির মধ্যে ভোক্তাদের সংখ্যা গড় বৃদ্ধির নীচে দেখানো হয়:
- মিলানিয়ালস = 4.6
- জেনারেশন এক্স = 5.3
- শিশুর ঝরনা = 6.4
- সিনিয়র = 6.6
যদিও কমস্কোর গবেষণায় টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের প্ররোচনাপ্রিয় প্রভাব অবশ্যই স্পষ্টভাবে প্রতীয়মান হয়, কিছু বিশেষজ্ঞরা দাবি করে যে, জেনারেশন গ্রুপের সদস্যদের একটি চরিত্রের পরিবর্তে ভোক্তাদের জীবনধারার কারণে এই প্রভাবটি যেহেতু বয়সের সাথে স্থির থাকবে অন্যান্য জেনারেশন বিভাগে সরানো
যারা বার বার বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে বিরক্ত এবং তাদের দীর্ঘ স্মরণ করিয়ে দিন
কমস্কোর গবেষণার মূল ম্যাট্রিক্সগুলির একটি ছিল বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার। দুটি ধরনের প্রত্যাহার করা হয়: অবিলম্বে প্রত্যাহার এবং বিলম্বিত প্রত্যাহার।
- বিজ্ঞাপনের অবিলম্বে পুনর্বিবেচনার প্রায় 15 মিনিট বিজ্ঞাপন দেখতে দেখেছি।
- টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে দেখা হওয়ার তিন দিন পর বিজ্ঞাপনের বিলম্বিত পুনর্বিবেচনা করা হয়।
তাত্ক্ষণিক প্রত্যাহার মেট্রিকটি একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা অর্জনের লক্ষ্যমাত্রা টিভি দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে। এর মানে হল যে বিজ্ঞাপনটি নিখুঁতভাবে বিবেচনা করা হয় যে এটি সমস্ত ক্লাস্টার এবং গোলমালের প্রথম দিকে আসে যা ভোক্তাদের টেলিভিশনে দেখছে যখন ঘটতে পারে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন বিরতি হিসাবে এই বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা পরিমাপ পড়ুন।
টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের দর্শকদের দ্বারা বিলম্বিত প্রত্যাবর্তন ইঙ্গিত করে যে বিজ্ঞাপন দর্শকদের উপর একটি দীর্ঘস্থায়ী বা স্মরণীয় ছাপ রেখেছে।
কমস্কোর গবেষণায় টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি দেখে জনগণের প্রতিক্রিয়াগুলি জেনারেশানাল গ্রুপগুলির মধ্যে বেশ ভিন্ন। মিল্নীয়দের প্রমাণ অন্যান্য প্রজন্মের গোষ্ঠীর তুলনায় কম বিজ্ঞাপন সফলতা প্রতিক্রিয়া। এই ফলাফল উত্পন্ন করার জন্য বেশ কিছু ডায়নামিক্স খেলার মধ্যে হতে পারে।
পছন্দ অনুসারে, মিলেনিয়ালস কোনও নির্দিষ্ট সময়ে কার্যক্রম এবং আগ্রহের ভিত্তিতে তাদের মনোযোগ ভাগ করে নেয় । Millennials প্রায়ই একযোগে বিভিন্ন ডিজিটাল ডিভাইসের সাথে নিযুক্ত। উদাহরণস্বরূপ, এক মিলিয়ন ডলারের ভোক্তা টেলিভিশন দেখতে পারে, তাদের ট্যাবলেট ব্যবহার করতে পারে, এবং এক বারে লেখাগুলিতে ট্র্যাক এবং সাড়া দিতে পারে।
Millennials এর বিবরণ প্রায়ই রিপোর্ট করে যে এই কারণে তরুণ ভোক্তাদের সংক্ষিপ্ত মনোযোগ স্প্যান্ট বা হাইপার-বৈষম্যমূলক এবং ডিজিটাল সামগ্রী প্রয়োজন যা মনোযোগ দখল, অনন্য, বা খুব আনন্দদায়ক।
Millennials একটি বিজ্ঞাপনে তাদের মনোযোগ কেন্দ্রে যখন, তারা অন্যান্য জেনারেল গ্রুপের সদস্যদের তুলনায় আর এটা মনে সম্ভবত।
> উত্স:
- > ক্র্যাং, ডি। (2012, জানুয়ারি)। মিলেনিয়াল্স বিজ্ঞাপন জন্য পরবর্তী প্রজন্মের কৌশল। কমস্কোর, ইনক।
- > হিথ, আর। (2007 - ২009)। আমরা বিজ্ঞাপন মনোযোগ এবং প্রবৃত্তি ভবিষ্যদ্বাণী কিভাবে? কাজের কাগজ সিরিজ স্কুল অফ ম্যানেজমেন্ট, বাথ বিশ্ববিদ্যালয়।
- > ওয়েবিনার: শিফার, জে। (2015, জুলাই ২9)। বিজ্ঞাপন মধ্যে সঙ্গীত শক্তি আনলকিং মিডিয়া এবং বিনোদন, নিলসেন এন্টারটেইনমেন্ট।