সফল বিজ্ঞাপন গবেষণা এবং তথ্য উপর ভিত্তি করে
বিজ্ঞাপন গবেষণা বিভিন্ন ধরনের কি কি?
একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান আরম্ভ করার পূর্বে একটি ব্র্যান্ড সাধারণত তার গ্রাহকদের অভ্যাস এবং পছন্দগুলির মধ্যে কিছু গবেষণা সম্পাদন করবে। এটি গ্রাহকদের কাকে বোঝায়, তার পাশাপাশি কী তাদের কাছে আবেদন করে এবং কোন পণ্য বা সেবার জন্য তারা কী খুঁজছে।
যখন কোনও কোম্পানি একটি নতুন পণ্য চালু করার চেষ্টা করছে তখন বিজ্ঞাপনদাতারা বিভিন্ন গ্রুপগুলির সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে সম্প্রসারিত হয় তাই ব্র্যান্ড তার বাজারের কৌতুক বুঝতে পারে এবং বাজারের সাথে কথা বলে এমন একটি বার্তা তৈরি করে।
সাধারণ বিজ্ঞাপন গবেষণা এক ধরনের তৈরি বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এটি প্রিন্ট, টেলিভিশন, রেডিও এবং ডিজিটাল ফর্ম সহ বিজ্ঞাপনের সমস্ত বিভিন্ন পদগুলিতে করা হয়। ব্যক্তিদের বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন দেখানো হয় এবং তারা তাদের বিভিন্ন ক্রয়ের বিষয় বিবেচনা করে কিনা এবং তারা বিজ্ঞাপনের ফলে সামগ্রিকভাবে পণ্যটি কতটা ভালভাবে জানবে সে সম্পর্কে যেমন তারা বৈশিষ্ট্যযুক্ত বিভিন্ন পণ্য সম্পর্কে কি ভাবছে তা জিজ্ঞাসা করা হয়।
সাফল্যের পরিমাপ
একটি প্রচারাভিযান পরিচালনার পর, বিজ্ঞাপন গবেষণা প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় উপর ছিল প্রভাব পরিমাণ বুঝতে চেষ্টা করে বিজ্ঞাপনের সাফল্যের পরিমাপ করা হবে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন গবেষণা বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের সাফল্যকে নির্ণয় করতে সাহায্য করতে পারে।
বিভিন্ন বাজারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের বিকল্প ফর্ম তুলনা করলে এটি সবচেয়ে কার্যকর। এটি একটি বিজ্ঞাপনে সাহায্য করতে পারে যাতে এটি তার বিজ্ঞাপনের পদ্ধতিগুলি পুনর্বিবেচনা করতে পারে।
বিজ্ঞাপন গবেষণা পদ্ধতি
কিছু ব্র্যান্ড অভ্যন্তরীণভাবে গবেষণা পরিচালনা করে এবং ক্লায়েন্টকে তাদের পূর্ণাঙ্গ পরিসেবা পূরণ করতে বা সম্পূর্ণ সার্ভে জিজ্ঞাসা করে, যেভাবে তারা পণ্যটি বা সেবা প্রদান করছে এমন পরিষেবাটিতে অবস্থান করে।
এই জরিপ গ্রাহক সন্তুষ্টি গণনা করতে পারেন।
অন্যরা নিশ্চিত করে যে গবেষণাগুলি স্বাধীন এবং নিঃশর্তী হয় তা নিশ্চিত করার জন্য তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন গবেষণা সংস্থার উপর নির্ভর করে। জরিপ ছাড়াও বিজ্ঞাপন গবেষণা প্রদান করতে বিভিন্ন পদ্ধতি বিভিন্ন ব্যবহার করা যেতে পারে। কেউ কেউ বিজ্ঞাপন দেখান এবং তাদের কাছে যা তারা দেখেছেন তা রিলে এবং জিজ্ঞাসা করেন যে পণ্যটি "ডুবে" এবং প্রভাব ফেলেছে কিনা। অন্যরা মনিটরিং করে থাকে যে বিজ্ঞাপনটি উদ্ঘাটিত হওয়ার পরে কীভাবে ব্যক্তি আপগ্রেড করা হয়েছে বা অনুসন্ধান করেছে তা দেখার মাধ্যমে বিজ্ঞাপনটিতে আগ্রহ সৃষ্টি করতে সক্ষম কিনা।
পরিচালন বিজ্ঞাপন গবেষণা উদ্দেশ্য কি?
বিজ্ঞাপন অনুসন্ধানের এই পরিবর্তিত রূপগুলির সামগ্রিক উদ্দেশ্য হল আপনার ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি এবং রাজস্ব বৃদ্ধি। তারা বিজ্ঞাপন একটি ভাল ফর্ম তৈরি করা উচিত যে আরও কার্যকর এবং দক্ষতার সাথে আপনার টার্গেট বাজারে পৌঁছে। সময়ের সাথে সাথে, একটি কোম্পানি বা বিজ্ঞাপন সংস্থা এটি আরও উন্নত করার জন্য তার বার্তাটি সংহত করতে এবং সংশোধন করতে পারে, পাশাপাশি সেই বিজ্ঞাপনগুলির ফলাফলগুলির সাথে এটির ব্যবসা উন্নত করতে পারে যা এটি বিকাশ করে।