রালফ লরেন একটি বিমল কৌশল সঙ্গে তাদের ইমেজ পুনর্বিবেচনার
ছুটির সিজনের জন্য, রালফ লরেইন ব্র্যান্ড থেকে প্রত্যাশিত উজ্জ্বল রং এবং লাইফস্টাইল মার্কারগুলিতে তাদের ব্র্যান্ডিং পরিবর্তন করেছেন। প্রচারাভিযান ছুটির ক্রেতাদের জন্য ব্র্যান্ড শীর্ষ-মন-মন রাখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।
রালফ লরেইন মাল্টিচ্যাচেন ছুটির প্রচারাভিযান পরিচালিত হয়েছিল নিউ ইয়র্কের সিগেল + গালে । মাল্টিচ্যাণেল প্রচারাভিযান কৌশলটি ব্যাপকভাবে লক্ষ্য করার উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয়েছিল, নতুন, গাঢ় ব্র্যান্ডের বার্তা সহ যত বেশি সম্ভব ছুটির ক্রেতাদের কাছে পৌঁছানো সম্ভব। প্রচারাভিযানের ব্যাপক সুযোগটি এই ব্র্যান্ডের জন্য একটি অসাধারণ ব্যয় ছিল বলে নির্দেশিত।
অনলাইন মিডিয়া ওয়েবসাইটগুলির অধিকাংশ নির্মাণ
দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের ওয়েবসাইটের রালফ লরেইন মাল্টিচ্যাচেন প্রচারাভিযানের একটি দিক ছিল বিজ্ঞাপন। ২01২ সালের ছুটির দিনে ব্যানার এবং সাইডবারের বিজ্ঞাপনে ছুটির দিনটি সংগ্রহ করা হয়েছিল। প্রভাব, বিশেষত কারণে ভিডিও এবং চিত্র গ্যালারি বৈশিষ্ট্যযুক্ত অত্যন্ত রঙীন সংগ্রহের, প্রকৃতপক্ষে মনোযোগ-পেয়েছিলাম।
ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি অনলাইন সংগ্রহের জন্য অথবা সমগ্র সংগ্রহের বেশির ভাগ বিক্রি করার জন্য একটি স্টোরের সন্ধান করার জন্য ক্লিক-এর জন্য বেস হিসাবে কাজ করে।
দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস ওয়েবসাইটের রালফ লরেইন বিজ্ঞাপনগুলি ইন্টারেক্টিভ ছিল এবং দর্শকরা ট্র্যাফিক দ্বারা রালফ লরেইন উপহার বাক্সের বিতরণ দেখানোর জন্য একটি ভিডিও খেলতে সক্ষম করেছিল।
বিজ্ঞাপনগুলির একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য ছিল, এটি দর্শকদের দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের ওয়েবসাইট ছাড়ার ছাড়াই র্যালফ লরেন ছুটির সংগ্রহটি ব্রাউজ করার সুযোগ দিয়েছে। বিশেষ ছুটির ভিডিওটি শেষ হওয়ার পরে, দর্শকরা মূলত ফিরে আসেন যেখানে তারা ওয়েব পৃষ্ঠায় শুরু করেছিল।
প্রিন্ট মিডিয়া বিজ্ঞাপন মাধ্যমে ভোক্তাদের পাতা
প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের অংশ ছিল, জানুয়ারিতে প্রকাশিত বিজ্ঞাপনের কয়েকটি ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপনের সাথে, স্থাপত্য ডাইজেস্ট, কন্ডে নাস্ত, ভাগ এবং ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল। উপরন্তু, ছুটির সংগ্রহ র্যালফ লরেন ফেসবুক পেজে একটি বাস্তব উপস্থিতি ছিল। বেশ কয়েকটি পোস্টে বড় বড় রঙিন চিত্র এবং ছুটির সংগ্রহের চিত্রটি ব্যানারের চিত্রের মধ্যে উল্লেখযোগ্যভাবে তুলে ধরা হয়েছে। রালফ লরেইন ব্র্যান্ড ইমেল বিস্ফোরণের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনগুলিকে ধাক্কা দেয় যেগুলি ক্রেতাদের লক্ষ্য করে শেষ মিনিটের উপহারগুলির সন্ধানে লক্ষ্য করে। ইমেইলের বিষয় লাইন পড়া: $ 150 অধীনে পারফেক্ট শেষ মিনিট উপহার খুঁজুন
মাল্টিচ্যাণেল মার্কেটিং এর মধ্যে সবকিছুই অবস্থান
স্পষ্টতই, ব্র্যান্ডগুলি আউটলেটগুলিতে এবং ওয়েবসাইটগুলিতে বিজ্ঞাপন দেয় যেখানে তাদের ভোক্তারা তাদের টার্গেট বাজারের দোকান থেকে। বিশেষ আকর্ষণগুলি যেখানে সেই ব্র্যান্ডটি দেখাতে চান সেখানে নির্বাচন করা যায় এবং যেখানে উচ্চাকাঙ্ক্ষী ভোক্তাদের যেতে হবে।
যখন ব্র্যান্ডের অনুরূপ ব্র্যান্ড এবং ওয়েবসাইটের গ্রাহকরা তাদের সমষ্টিগত লক্ষ্যবস্তু থেকে ভোক্তাদের আকর্ষণ করে তখন এই প্রভাবটি বিবেচনা করুন, এই ক্ষেত্রে যেসব ভোক্তারা বিলাসবহুল আইটেম কিনে থাকেন।
লাক্সারি বিপণন 2012 ছুটির ঋতু সময় মাল্টিচ্যাণেল প্রচারাভিযানের দিকে ব্যাপকভাবে tacked। রালফ লরেন বিলুপ্ত পণ্যের ভোক্তাদের আকর্ষণ করার প্রচেষ্টায় ফরাসি জহরত কারটিয়ের কোম্পানিতে ছিলেন। কার্টেরের প্রচারাভিযানে একটি উইন্টার টেল থিম দেখানো হয়েছে যা ইমেল বিস্ফোরণের মাধ্যমে এবং মুদ্রণ মাধ্যমগুলির মাধ্যমে ধাক্কা দেওয়া হয়েছিল। ই-কমার্স বিলাসিতা ব্র্যান্ডগুলির প্রচারাভিযানের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান ছিল এবং দেরী ক্রেতাদের আকর্ষণ করার প্রচেষ্টার জন্য আশ্চর্যজনকভাবে কেন্দ্রীয় ছিল। কারটিয়ের ছুটির কেনাকাটা ঋতুতে প্রথম একটি শীতকালীন টেল ভিডিও দেখানো হয়েছে এবং সমগ্র মাল্টিচ্যাচেল ছুটির প্রচারাভিযানের জুড়ে শীতকালীন থিম টিকেছে।
Burberry ব্রিটিশ ব্র্যান্ডটি একটি অ্যানিমেটেড মিউজিক্যাল সামাজিক ভিডিও দেখায় যা তার ছুটির প্রচারাভিযানের কেন্দ্র ছিল।
Burberry পণ্য তার উন্নত এম্বেড প্রযুক্তি সঙ্গে তার লন্ডন ফ্ল্যাশশিপ দোকানে চিত্রগ্রহণ করা হয় ভিডিওতে দীপ্তি যোগ করা। বারবেরি একটি বিশেষ ছুটির মাইক্রোসাইট এবং তার সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলির উপর একটি 80 সেকেন্ডের অভিবাদন কার্ড ভিডিও তৈরি করেছে। ভিডিওটি লন্ডনের 121 রিজেন্ট স্ট্রিটে অবস্থিত Burberry Boutique এর একটি উত্সব সন্ধ্যায় উদযাপন দেখানো হয়েছে। Naturally, Burberry সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্কিং সাইটগুলি ভিডিও ভাগ করার জন্য তার ভোক্তাদের উত্সাহ দেয়।
মাল্টিচ্যাণেল মার্কেটিং প্রচারাভিযানগুলি সহজেই কনজিউমারদের একটি বিস্তৃত স্বার্থকে লক্ষ্য করুন
মাল্টিচ্যাচেল প্রচারাভিযানের শক্তিগুলি ভোক্তাদের সীমার মধ্যে স্পষ্টভাবে রয়েছে যারা বিনোদনের বিজ্ঞাপনের জন্য একটি টার্গেট শ্রোতা হিসাবে অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে। প্রতিটি মাল্টিচ্যাচেন প্লাটফর্ম এমন একটি উপায়ে ব্যবহার করা হয় যা নতুন গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার এবং বিশ্বস্ত ভোক্তাদের প্রতি আকর্ষিত করার ব্র্যান্ডের ক্ষমতাকে উন্নত করে।
বিজ্ঞাপন সচেতনতা গবেষণা ব্র্যান্ড সচেতনতা নির্মাণের জন্য মুদ্রণ বিজ্ঞাপন এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপন গুরুত্বপূর্ণ যে ইঙ্গিত এবং ব্র্যান্ড লিফ্ট হতে পারে যাইহোক, সোশ্যাল মিডিয়ার নেটওয়ার্কিং অভিজ্ঞতা, যেমন ফেসবুক, একটি ভিন্ন ধরনের ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা প্রদান করে। আজ গ্রাহকদের আশা করা যায় যে তারা ব্র্যান্ডে মন্তব্য করতে সক্ষম হবে এবং কোম্পানীর দ্বারা শোনা যাবে: সোশ্যাল মিডিয়া এই অভিজ্ঞতাটি প্রদান করে এবং শক্তিশালী উপায়ে গ্রাহক-ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ করতে পারে।