একটি ফোকাস গ্রুপ একটি বিপণন পরিকল্পনা তৈরির অংশ হিসাবে ছোট ব্যবসাগুলির জন্য বাজার গবেষণা পরিচালনা একটি কার্যকর উপায় হতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি ফোকাস গোষ্ঠী সম্ভাব্য ক্লায়েন্টগুলির একটি সেট আপনার ইমেল বিপণন প্রচারাভিযানের মধ্য দিয়ে হেঁটে যেতে পারে, এবং তার প্রয়োগ করার আগে প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা এবং সম্ভাব্য সমস্যাগুলির বিষয়ে আপনাকে জানতে সহায়তা করার জন্য তাদের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে প্রশ্নগুলির উত্তর দিতে পারে।
আপনি একটি ফোকাস গোষ্ঠী সংগঠিত, পরিচালনা এবং পরিচালনা করতে পারেন, অথবা আপনার জন্য প্রক্রিয়া পরিচালনা করতে একটি দৃঢ় ভাড়া।
যখন একটি ফোকাস গ্রুপ পরিচালনা করা
একটি ফোকাস গ্রুপ এই পরিস্থিতিতে আপনার ব্যবসা জন্য উপযুক্ত বাজার গবেষণা কার্যকলাপ হতে পারে:
- আপনি একটি বাজারে একটি নতুন ব্যবসা শুরু করার কথা ভাবছেন যা আপনার কাছে নতুন।
- আপনি একটি নতুন পণ্য বা সেবা উন্নয়ন এবং উন্নয়ন পর্যায়ে সময় ইনপুট চাই প্রক্রিয়ায় আছেন।
- আপনি আপনার বিপণন পদ্ধতি পুনর্বিন্যস্ত করছেন এবং কোন পদ্ধতিগুলি আরো কার্যকরী হতে পারে তা জানতে চাইবেন।
- আপনি বাজার গবেষণা অন্যান্য পদ্ধতি থেকে অর্থপূর্ণ তথ্য সংগ্রহ করতে অক্ষম।
- আপনি নতুন ধারণা, বিন্যাস এবং পন্থা আবিষ্কার করতে আগ্রহী যে আপনি নিজেকে চিন্তা করেননি।
- আপনি একটি নির্দিষ্ট কর্ম বা নিষ্ক্রিয়তার পিছনে প্রেরণা সম্পর্কে জানতে চান।
- আপনার ব্যবসা এবং আপনার লক্ষ্য বাজারের মধ্যে একটি যোগাযোগ ফাঁক আছে।
ফোকাস গ্রুপের উপকারিতা
ফোকাস গ্রুপগুলি আপনার টার্গেট বাজারের প্রধানদের মধ্যে প্রবেশের একটি অনন্য উপায় এবং প্রতিক্রিয়া পেতে পারে যা তারা সাধারণত প্রদান করবে না।
কিছু বেনিফিট অন্তর্ভুক্ত:
- আপনি যদি সরাসরি তাদের একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা তুলনায় মানুষ তাদের প্রতিক্রিয়া আরও স্পষ্ট হতে পারে।
- একটি গ্রুপ সেটিং অংশগ্রহণকারীদের আরও তাদের অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করতে ইচ্ছুক করতে পারেন
- আপনি গোষ্ঠীটি পালন করতে সক্ষম হলে আপনি কর্ম, শারীরিক ভাষা এবং অন্যান্য অ-মৌখিক যোগাযোগ থেকে শিখতে পারেন।
- আপনি আপনার সম্পর্কে, আপনার ব্যবসা এবং / অথবা আপনার পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে মানুষ ধারণার সম্পর্কে জানতে পারেন।
- বিভিন্ন ব্যাকগ্রাউন্ড এবং দৃষ্টিভঙ্গি সহ সবাইকে একসাথে ইনপুট পেতে আপনার কাছে সুযোগ রয়েছে।
ফোকাস গ্রুপের অসুবিধা
কারণ একটি ফোকাস গ্রুপ একটি এক অন এক সাক্ষাত্কার বা প্রাক-ফরম্যাটেড জরিপ তুলনায় উল্লেখযোগ্যভাবে আরো সময়, শক্তি এবং অর্থ প্রয়োজন হতে পারে, কিছু চ্যালেঞ্জ হতে পারে। এখানে কিছু সচেতন হতে হবে:
- আপনার লক্ষ্য শ্রোতা মধ্যে মাপসই যথেষ্ট এবং যারা অংশগ্রহণ করতে ইচ্ছুক যথেষ্ট পরিচয় করা কঠিন হতে পারে।
- একটি ফোকাস গ্রুপ ব্যয়বহুল হতে পারে। আপনি রিজার্ভ এবং একটি স্থান প্রস্তুত এবং সাধারণত তাদের সময় জন্য অংশগ্রহণকারীদের দিতে হবে। প্লাস, প্রশ্ন অনুসন্ধান, অংশগ্রহণকারীদের খুঁজে এবং সামগ্রিক প্রক্রিয়া পরিকল্পনা সময় লাগে।
- আপনি ফোকাস গোষ্ঠীটি নিজে চালাতে না চাইলে আপনাকে একজন মডারেটর সনাক্ত করতে হবে। এই সময় ভোজন এবং ব্যয়বহুল হতে পারে
- অংশগ্রহণকারীরা একে অপরের সাথে অবাধে সমর্পণ করতে সক্ষম হলে অফ-বিষয়টি চালু হওয়ার ঝুঁকি থাকে।
- আপনার নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার পক্ষপাতিত্ব বা আপনার নিয়ন্ত্রকেরা প্রাকৃতিক ফলাফল পরিবর্তন করবেন না।
বাজার গবেষণা ছোট ব্যবসা পরিকল্পনা একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। আপনার বেনিফিটের অসুবিধাগুলি যদি অতিরিক্ত হয় তবে ফোকাস গ্রুপ আপনার বাজার সম্পর্কে আরও শিখতে এবং তাদের কাছে পৌঁছানোর সর্বোত্তম উপায়গুলির জন্য আপনি সবচেয়ে কার্যকর বাজার গবেষণা কার্যক্রমগুলির মধ্যে একটি হতে পারেন।
যদি একটি ফোকাস গ্রুপ আপনার ব্যবসার জন্য সঠিক বলে মনে না হয়, তবে বাজার গবেষণা পরিচালনা করার অন্য উপায়গুলি রয়েছে। শুরু করার জন্য আপনার নিজস্ব বাজার গবেষণা পরিচালনার এই পদ্ধতিগুলি এক্সপ্লোর করুন