ব্র্যান্ড প্রাইমিং ভাল বা খারাপ জন্য ভোক্তা পারফরম্যান্স আকার করতে পারেন
উন্নত দেশগুলিতে বেশিরভাগ মানুষ ব্রান্ডের দ্বারা বেশিরভাগ সময়ে বেষ্টিত । পণ্য বসানো বড় ব্যবসা। আঞ্চলিক বিজ্ঞাপন একটি ক্রমাগত অনুপ্রবেশের হয়। এক পর্যায়ে, আমরা সব আমাদের প্রায় পণ্য সচেতন। তবুও গবেষণাটি ইঙ্গিত দেয় যে ভোক্তাদের ব্র্যান্ডের প্রভাব অন্য স্তরেও ঘটেছে - অ সচেতন স্তরের।
গবেষকরা ভোক্তাদের উপর ব্র্যান্ড প্রিমিয়াম প্রভাবের ক্রমবর্ধমান সচেতন হয়ে উঠেছে। বুদ্ধিমান বিজ্ঞাপনে বিপণন এবং বিজ্ঞাপনে অনেকগুলি নির্দেশনা আসে যেমন ব্র্যান্ডের লোগো, প্যাকেজিং রং এবং টাইপোলোজি, বিজ্ঞাপনগুলিতে বৈশিষ্ট্যযুক্ত ব্যক্তিদের আকর্ষণীয়তা।
কেন রেড বুল রেকার্স দ্রুততর
বোস্টন কলেজের ক্যারোল স্কুল অফ ম্যানেজমেন্টের অধ্যাপক এস এডাম ব্রাসেল এবং জেমস জিপসের একটি গবেষণায়, ভিডিও গেম খেলোয়াড়দের রেস পারফরম্যান্সের রেড বুল ব্র্যান্ডের প্রভাব সম্পর্কে একটি আকর্ষণীয় অধ্যয়ন পরিচালনা করেন। কেবলমাত্র ভিডিও গেম খেলার পরিবর্তে দৌড়বিদরা প্রকৃত গাড়ি চালাচ্ছে, তাদের মধ্যে অনেকগুলি ক্র্যাশ হবে এবং গুরুতরভাবে আহত হতে পারে বা খারাপ হতে পারে। গবেষকরা লিখেছেন যে রেড বুল লোগোটি প্রকৃতপক্ষে রেসারদের "উইংস" দেয়, যা "মনোভাবের একটি ভারী মাত্রা" (হেয়ার্ড, ২011) জন্য ভুল হতে পারে।
এখানে কি ঘটেছে এখানে
গবেষকরা একটি গাড়ির দৌড় ভিডিও গেম খেলতে ভিডিও গেম উত্সাহী জড়িত।
ভিডিও গেমের মধ্যে দুটি ভিন্ন গাড়ি ব্যবহার করা হয়েছিল। একটি গাড়ী একটি লাল এবং স্বর্ণ রেড বুল লোগো দিয়ে সজ্জিত করা হয়েছিল এবং অন্যান্য গাড়ির একটি ভিন্ন রঙের স্কিম এবং একটি ভিন্ন ব্র্যান্ড লোগো দিয়ে সজ্জিত করা হয়েছিল। ভিডিও কার রেসিং গেমের প্রতিনিধিত্বকারী অন্যান্য বিশিষ্ট ব্র্যান্ড কোকা-কোলা , গিনেস, এবং ট্রপিকানা
গাড়ির কোন অন্তর্নিহিত পার্থক্য ছিল না: তারা একই কর্মক্ষমতা বৈশিষ্ট্য ছিল এবং মূলত একই পেইন্ট কাজ। গাড়ির মধ্যে শুধুমাত্র বাস্তব পার্থক্য ব্র্যান্ড লোগো ছিল - এবং, আমরা দেখতে হবে, গাড়ির চালকদের অভিভূত মনোভাব। রেড বুল কার ড্রাইভিংয়ের ভিডিও প্লেয়ার দ্রুত, শক্তিশালী, আক্রমনাত্মকভাবে চালায় এবং অনেক ঝুঁকি নেয়। কিছু খেলোয়াড় রেস কোর্সের চারপাশে খুব কার্যকরীভাবে দৌড়ে এসেছিল, অন্যরা ক্র্যাশের কারণে এতটাই বেপরোয়া ছিল যে তারা ক্র্যাশের সময় হারিয়ে যাওয়ার কারণে তাদের প্রতিপক্ষের কাছে হেরে যায়।
ব্র্যান্ড লোগো কি ব্যাপার
এই গবেষণামূলক পরীক্ষাটি সম্পর্কে বিস্ময়কর ব্যাপারটি হল, ভিডিও প্লেয়ারগুলি কীভাবে আলাদা ছিল না যে তারা বিভিন্ন ব্র্যান্ডের সাথে অন্য কারে ড্রাইভার থেকে রেসিং করছে। তাদের অ সচেতন কর্মক্ষমতা ব্র্যান্ড আদিমতার ফলাফল ছিল। রেড বুলের তাত্পর্যপূর্ণ বিপণনে দৃশ্যত র্যাকারদের একটি শক্তিশালী প্রভাব ছিল যে তারা সনাক্ত করেনি
রেড বুল ব্র্যান্ডের পরিচয় কোম্পানি কর্তৃক পরিচালিত বিপণনের প্রচার দ্বারা নির্মিত হয়েছে, যেমন রাস্তায় বিমানের ঘোড়দৌড়, লগে প্রতিযোগিতা, এবং আইস স্কেটিং অবমুক্তের কোর্সগুলি পূর্ণ যোগাযোগ পদ্ধতিতে পরিচালিত হয় যা ইভেন্টটির নাম দেয় - ক্রাশ আইস । রেড বুল পানীয় এবং লোগোতে বিশেষ করে বৈশিষ্ট্যগুলি যেভাবে ভিডিও গেমটি খেলেছে সেগুলির রেসিড কার ড্রাইভারের প্রদর্শনীর ফলে দৃশ্যত এটির সৃষ্টি হয়।
গবেষকরা আমাদের কল্পনা করতে পারে তুলনায় আমরা প্রতি দিন আরো দৃঢ়ভাবে আমাদের আচরণ ছড়িয়ে যে ব্র্যান্ড যে কল্পনা। কিছু ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড আরামদায়ক। যেখানে বিপণনকারীরা একবার বিশ্বাস করেন ব্র্যান্ডের এক্সপোজার শুধুমাত্র গ্রাহকদের চিন্তাভাবনাকে প্রভাবিত করে, ব্রাসেল ও জিপের এই গবেষণায় দেখানো হয়েছে যে ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের প্রকৃত কার্যকারিতাকে কার্যকরভাবে আকারে রূপ দিতে পারে। এবং এই ব্র্যান্ড প্রাইমিং উভয় ইতিবাচক এবং নেতিবাচক প্রভাব আছে দেখানো হয়েছে, প্রভাবিত হচ্ছে ব্যক্তির সচেতনতা ছাড়া সব।
সোর্স
ব্রাসেল, এসএ (২011, মে)। ইন্টারেক্টিভ মিডিয়া পরিবেশে চাক্ষুষ মনোযোগ অভাবগ্রস্ত ড্রাইভার। ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট জার্নাল, 18, 473-482 ডোই: 10,1057 / bm.2011.11
এস এডাম ব্রাসেল এবং জেমস জিপ্স (২011), "রেড বুল 'গাইটস উই উইংসস ফর বেটার অ্যান্ড ওয়ারস: এ ডাবলডেড ইমপ্র্যাক্ট অফ ব্র্যান্ড এক্সপোজার অন পারফরমেন্স," জার্নাল অব কনজুমার সাইকোলজি, 21 (1), 57-64।
হেওয়ার্ড, ই। (2011, জানুয়ারি 31) গ্রাহক কর্মক্ষমতা আকৃতি রেড বুল লোগো যথেষ্ট। বস্টন কলেজ EurekAlert! [প্রেস রিলিজ]।