এই বিপণন সংজ্ঞা কী শব্দ "প্রক্রিয়া"; বিপণন আপনার পণ্য বা সেবা গবেষণা, প্রচার, বিক্রয় , এবং বন্টন জড়িত।
এটি একটি বিশাল বিষয়, কেন এটি কেনার জন্য মার্কেটিং এর উপর লেখা আছে এবং কেন আপনি চার বছরের মার্কেটিং ডিগ্রী নিতে পারেন। কিন্তু মূলত বিপণন আপনি আপনার সম্ভাব্য গ্রাহক এবং আপনার পণ্য বা সেবা একসাথে পেতে সবকিছু জড়িত।
যখন আপনি আপনার ব্যবসার জন্য একটি বিপণন প্রোগ্রাম একত্রিত করছেন, মূল বিষয়গুলির উপর নজর রাখুন, কোনও বিপণন পরিকল্পনার চারটি মূল উপাদান:
- পণ্য এবং সেবা
- পদোন্নতি
- বিতরণ
- মূল্য।
বিপণনের খেলাটির নামটি সন্তুষ্ট গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান বেস আকৃষ্ট করছে এবং ধরে রেখেছে। একটি বিপণন পরিকল্পনা তৈরি এবং বাস্তবায়ন আপনার বিপণন প্রচেষ্টা নিবদ্ধ এবং আপনার বিক্রয় বৃদ্ধি করা হবে।
অ্যাপল ইনকর্পোরেটেড - মার্কেটিং সফলতার গল্প
ক্যালিফোর্নিয়ার মেনলো পার্কের 1976 সালে একটি গ্যারেজ থেকে শুরু করে, অ্যাপল ইনকর্পোরেটেড বাজার মূলধন দ্বারা বিশ্বের বৃহত্তম কোম্পানির মধ্যে বেড়ে উঠেছে। বিশ্বব্যাপী 100,000 টিরও বেশি কর্মচারী এবং ২013 সালে ২3 বিলিয়ন মার্কিন ডলার আয় করে, যদি অ্যাপল একটি দেশ হয়ে থাকে, তাহলে তার বাজার মূলধনটি জিডিপি দ্বারা বিশ্বের ২0 তম বৃহত্তম দেশ হিসেবে গড়ে তুলবে।
1976 সালে অ্যাপল আই এবং অ্যাপল দ্বিতীয় ব্যক্তিগত কম্পিউটারের লাইন তৈরির পাশাপাশি অ্যাপলের সহ-প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ জবস ম্যাক কম্পিউটার, আইপড, আইফোন, আইপ্যাড, অ্যাপল সহ বিভিন্ন অনন্য এবং উদ্ভাবনী প্রযুক্তি পণ্য তৈরি করতে গিয়েছিলেন। টিভি এবং অ্যাপল ওয়াচ
স্টিভ জবস একটি প্রযুক্তিগত প্রতিভা হিসাবে মনে করা হয়, যদিও, তিনি একটি উজ্জ্বল বিপণনকারী ছিল । আসলে, অ্যাপলের সহ-প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ ওজনিয়াক একবার বলেছিলেন যে মার্কেটিং হচ্ছে জবসের সেরা দক্ষতা। ২007 সালে ম্যাকওয়ার্ড স্টাডিতে আইফোনের তার মূল প্রবন্ধটি তার ট্রেডমার্ক "ওয়ান থার্ড থিং ..." জোককে এখনো পুরোপুরি মার্কেটিং পারফরম্যান্স হিসেবে বিবেচনা করা হয়।
ম্যাকিন্টশের প্রবর্তনের জন্য অ্যাপল এর 1984 টি সুপার বোল বিজ্ঞাপনটি ব্যাপকভাবে সেরা সুপার বোল বাণিজ্যিক হিসেবে বিবেচিত হয়। বিজ্ঞাপনের সঙ্গে এগিয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্তটি অ্যাপলের মধ্যে অত্যন্ত বিতর্কিত ছিল - পরিচালনা পর্ষদের বিজ্ঞাপনের পক্ষে ছিল না এবং এটি প্রতিদ্বন্দ্বী আইবিএমের মুখোমুখি দাঁড়িয়ে ছিল। যাইহোক, জবস বিজ্ঞাপন পছন্দ এবং airtime জন্য অর্থ প্রদান দেওয়া। বাকিটা ইতিহাস - অ্যাপটি প্রকাশের প্রথম 100 দিনের মধ্যে ম্যাকিন্টশের বিক্রি 150 মিলিয়ন ডলারে রেকর্ড করেছে।
চাকরিগুলি উদ্ভাবনী, গণমানুষের জন্য সুন্দর ডিজাইন পণ্য তৈরির জন্য আবেগপ্রবণ ছিল। তিনি বলেন, "আমি এটা ভালোবাসি যখন আপনি সত্যিই এমন কিছু করতে পারেন যা সত্যিই খুব সুন্দর ডিজাইন এবং সহজ দক্ষতা যা অনেক খরচ করে না"। "এটা অ্যাপল জন্য মূল দৃষ্টি ছিল আমরা প্রথম ম্যাকের সাথে কি করার চেষ্টা করেছি। আমরা আইপডের সাথে কি কি করেছি "(স্মিথসোনিয়ান ডটকম)।
সৌন্দর্য এবং সরলতা অ্যাপল এর মূল ব্র্যান্ড মূল্য হয়ে ওঠে, কিন্তু অনেক অ্যাপল পণ্য নিজেদের বিপণনের জন্য খুব ভাল ছিল যখন, চাকরিগুলি তিনি খুব সফলভাবে পরিণত ফর্ম, ফাংশন, এবং মহান বিপণন সংহত করার প্রয়োজন যে স্বীকৃত, এবং তাই তিনি অ্যাপল চালিত বিশ্বের সবচেয়ে স্বীকৃত ক্রেতা ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি।
এমনকি যখন বিপণনকারী নতুন পণ্য দিয়ে অ্যাপল প্রথম গেট থেকে বের হয়নি তখন প্রায়ই এটি এমন একটি কোম্পানী ছিল যা একটি বিদ্যমান পণ্য নিয়ে আসে, এটি একটি অনন্য পদ্ধতিতে পুনর্বিন্যাস করে, একটি উজ্জ্বল বিপণন প্রচারাভিযান তৈরি করে , এবং এটি একটি ব্যাপক বাণিজ্যিক সাফল্যে পরিণত হয় ।
আইফোন যেমন একটি উদাহরণ, যা কয়েক বছর মধ্যে নকিয়া এবং ব্ল্যাকবেরী হিসাবে ধ্বংস প্রতিদ্বন্দ্বী মুক্তি যখন যা।
অ্যাপল এর মার্কেটিং সাফল্য বিল্ডিং এবং ব্র্যান্ড আনুগত্য টেকসই প্রায় revolves। অ্যাপল গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের প্রতি অত্যন্ত আনুগত্য বজায় রাখেন এবং অনেক অনুগত অ্যাপল প্রযোজকরা অ্যাপল পণ্যের প্রতিটি নতুন রিলিজ ক্রয় করবেন - এটি একটি নতুন আইফোন বা অন্য অ্যাপল পণ্য রিলিজের জন্য ঘন্টা বা দিনের জন্য লাইন আপ করার জন্য এটি অসাধারণ নয়। ২014 সালের মরগ্যান স্ট্যানলি রিসার্চ স্টাডিজের মতে, অ্যাপল আইফোন স্যামসাং, এলজি, ইত্যাদিতে 90 শতাংশ ব্র্যান্ডের ধারণক্ষমতা হারে রয়েছে।
অ্যাপল মার্কেটিং শ্রেষ্ঠত্ব জন্য পুরষ্কারের একটি সুসংগত বিজয়ী, সহ:
আপেল ইনক। "এক ম্যাক পান" ২007 এর বার্ষিক Effie Awards ("Get A Mac" এ্যাড প্রচারাভিযানের সবচেয়ে সফল মার্কেটিং প্রচারাভিযানের নামকরণ করা হয়েছিল অ্যাপেলের জন্য ব্যাপকভাবে সফল এবং তাদের প্রথম বছরে তাদের 42% শেয়ার বাজার বৃদ্ধি পেয়েছে।
এই সিরিজটি একটি যুবক, হিপ ম্যাকের মালিক বুম্বক, অদ্ভুত-নিখুঁত, নিঃশব্দে পিসি মালিকের বিপরীতে চিত্রিত করে।) ২010 সালে, অ্যাডউইক "এক ম্যাক" ঘোষণা করে যার দশকে সেরা বিজ্ঞাপন প্রচার করা হয়।
মার্কেটিং এক্সিলেন্স জন্য সিএমও সার্ভে অ্যাওয়ার্ড 2012 এবং 2016 মধ্যে সামগ্রিক বিজয়ী
"ব্র্যান্ড অফ দ্য ইয়ার" ২013 সালে স্মার্টফোন, ট্যাবলেট এবং কম্পিউটারের বিপণন রিসার্চ ফার্ম হ্যারিস ইন্টারেক্টিভ দ্বারা শ্রেণিতে।
মার্কেটিং উদাহরণ: বিপণন maxims এক যে একটি লাভজনক বিক্রয় ভলিউম সর্বোচ্চ বিক্রয় ভলিউম চেয়ে বেশি পছন্দসই হয়।