একটি ভাল ব্যবসা মডেল সামাজিক দায়িত্বের একটি তরঙ্গ বন্ধ লাথি
টোমস হল ব্লেক মাইকোস্কি, একটি তরুণ উদ্যোক্তা যার ব্যবসা মডেল কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা নেভিগেশন একটি নতুন স্পিন করা হস্তনির্মিত।
মাইকোস্কি একটি কোম্পানী তৈরি করেছে যা কেনা এবং এক মডেল দিয়ে বিক্রয় ও হৃদয় উভয়ই জিতেছে।
প্রাথমিকভাবে, এটি ছিল টমস জুতা। মাকোস্কি টমস জুতাগুলির জন্য ধারণা পেয়েছিলেন যখন তিনি আর্জেন্টিনায় গিয়েছিলেন এবং অনেক বাচ্চা ছিল যাদের জুতা ছিল না।
একই সময়ে, সেই দেশের অনেক প্রাপ্তবয়স্করা একটি খুব সহজ এখনো আরামদায়ক জুতা পরেছিলেন যা মাইকোস্কি'র চোখে ধরা পড়েছিল।
মাইকোস্কি এর কোম্পানী, টোমস জুস, এই জুতো শৈলীটি গ্রহণ করেছিল, সেটি অনেকগুলি শৈলী ও রঙে তৈরি করেছিল, এবং গ্রাহককে প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল যে তারা প্রতি জুতা জুতা কিনেছে, অন্য একটি জুড়ি প্রয়োজন মানুষের কাছে যাবে।
মাইকোস্কিের ধারণাটি এমনভাবে বন্ধ হয়ে যায় যে, টোমস তার নাম থেকে "জুতা" নামটি বাদ দিয়ে একটি বানিজ্যিক বানিজ্য তৈরি করেছে, যার ফলে এখন সানগ্লাস, কফি, যা ক্রয়ের প্রয়োজন যেখানে এটি প্রয়োজন, এবং অন্যান্য সামাজিক উদ্যোক্তা উদ্যোগে সরবরাহ করে। প্রকৃতপক্ষে, টমস প্রদানের মহাবিশ্বের বিস্তার বাড়ছে এবং বর্তমানে পুষ্টি, স্বাস্থ্যসেবা এবং শিক্ষা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
অনেক সামাজিক উদ্যোক্তারা টমসকে এমুলিউ করেছে। ওয়ারবি পার্কার যা ক্রয় / বিক্রয় এক সঙ্গে অনলাইন সাশ্রয়ী মূল্যের চশমা বিক্রি করে দেয় এক মডেল সবচেয়ে সুপরিচিত উদাহরণ হতে পারে।
কিন্তু প্রিন্ট আউট quirky বাইরে আছে যে মুদ্রণ বই ডিজাইন সমন্বিত তার পোশাক লাইন বিক্রি বই যখন, এবং ফিজেস আছে, স্বাস্থ্য কর্মীদের জন্য পোশাক একটি প্রযোজক, উন্নয়নশীল দেশের স্বাস্থ্যসেবা পেশাদার "মেটানোর" scrubs প্রদান
আরো সম্প্রতি, আমরা প্যাকপ্যাক এবং লাঞ্চবক্সের জন্য বিক্সবি দেখা করেছি; মোজা জন্য Bombas; এবং টুপি, শীর্ষ এবং স্কার্য়ের জন্য উষ্ণ হিসাবে দুইবার।
সামাজিক দায়বদ্ধতার উদীয়মান প্রবণতা অনুসরণ করে, টোমস, ব্যবসা ব্যবসার অংশ হিসেবে 'ভালো-ভাল' ব্যবসার একটি ঢেউ বন্ধ করে দিয়েছে। এবং অলাভজনক এবং লাভজনক প্রতিষ্ঠানের মধ্যে লাইন blurs হিসাবে তরঙ্গ অব্যাহত।
আজ, একটি ব্যবসা সেট আপ করার অনেক উপায় আছে যাতে এটি আরও সহজে ভাল করতে পারেন। উদাহরণ হাইব্রীড সংস্থা এবং বি কর্পোরেশন অন্তর্ভুক্ত
সামাজিক উদ্যোক্তাদের জন্য TOMS থেকে পাঠ
একটি ট্রেন্ড রাইড
টমস ভোক্তাদের উত্থানের সাথে ঘনিষ্ঠ হয়ে উঠেছে যারা তাদের খরচ সম্পর্কে আরো সচেতন হয়েছেন। তারা ভোগ্যপণ্যের জন্য ব্যয় করতে ইচ্ছুক, যা বিশ্বের কিছু ভাল কাজ করে।
প্রকৃতপক্ষে, সাম্প্রতিক কানেকশন কমিউনিকেশনস সিএসআর গবেষণা থেকে জানা যায় যে 63 শতাংশ মার্কিন নাগরিক (সম্ভবত সরকারী পদক্ষেপের উপর অবতীর্ণ) আশা করেন যে ব্যবসার সামাজিক ও পরিবেশগত পরিবর্তন হবে। উপরন্তু, 78 শতাংশ সামাজিক ন্যায়বিচারের ক্ষেত্রে জড়িত হতে চায় কোম্পানি।
বিদ্যুৎ ক্রয়ের জন্য 87 শতাংশ ভোক্তা বলে যে তারা একটি পণ্য কিনে নেবে কারণ একটি কোম্পানির একটি বিষয় নিয়ে তারা উদ্বিগ্ন ছিল, যখন তারা 76% বলে দাবি করেছিল যে তারা একটি কোম্পানির পণ্য বা পরিষেবাগুলি কিনতে প্রত্যাখ্যান করবে যদি তারা একটি সমস্যা সমর্থন করে যা তারা ভুল বলে মনে করেন।
কারণ সংক্রান্ত বিপণনের ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা দর্শনীয় হয়েছে, অনেক কোম্পানি উপকারী হিসাবে ভাল সাহায্য কোম্পানি ভাল কর্পোরেট নাগরিক হিসাবে তাদের reputations পোলিশ। টমস দর্শনীয় সাফল্যের যে প্রবণতা সাইড
ভাল মধ্যে বেঁধে
TOMS অন্যান্য কোম্পানীর কি অতিক্রম যায়।
এটি পুরোপুরি প্রতিষ্ঠিত হয় যে বিক্রয় ভাল কাজ সমান। মাইকোস্কি বলেছেন, "... আমরা প্রতিদিন জানি যে আমরা প্রতি এককে বিক্রি করার জন্য এক জোড়া জুতা দিতে যাচ্ছি, এবং সেটাও। যদি আমরা ব্যবসাটি যেভাবে না করতে পারি, তাহলে ব্যবসাটি ঠিক কাজ করে না। "
দৃঢ়তা তৈরি করুন
TOMS- এর মডেলটি একটি স্বয়ংসম্পূর্ণ লুপ। মাইকোস্কি এই দাবিটি করেছেন, "যদি আমি অর্ধ মিলিয়ন ডলার গ্রহণ করে থাকতাম এবং বাচ্চাদের দেওয়ার জন্য জুতা কেনা করতাম, তবে আমি একবার জুতা দিতে পারতাম। টমস জুতা হিসাবে টেকসই এখন। "
গর্বিত একটি কারণ কর্মচারী দিন
মাইকোস্কি জোরে জোরে জোরে জোরে জোরে জোরে জোরে বলল, "আপনারা যখন সবকিছু জানেন তখন ছেলেমেয়েদের সুখী করে তোলার সময় আপনি কী হতে পারেন?" তিনি বলেন।
আপনার পণ্য একটি গল্প সংযুক্ত করুন
আপনার গ্রাহকদের একটি বিবরণ দিন যে তারা আবার এবং আবার retell করতে পারেন এই জুতা (এবং চশমা, এবং অন্যান্য সমস্ত TOMS পণ্যদ্রব্য) আধুনিক গ্রাহক, তরুণ এবং বয়স্কদের কাছে আবেদন করার জন্য যথেষ্ট অনন্য এবং আড়ম্বরপূর্ণ যথেষ্ট। কেনাকাটাকারীরা এই বিষয়ে গর্ব করতে পারেন যে তারা টোমস থেকে এসেছেন, এবং এখানে এর অর্থ কী।
ক্রেতাদের তাদের ক্রয় সম্পর্কে ভাল বোধ এবং তাদের বন্ধুদের বলতে চান TOMS পণ্যদ্রব্য তাজা এবং buzz তৈরি করে।
(সফল ম্যাগাজিন থেকে উদ্ধৃতি, ২009)
সূত্র:
দ্য বিজনেস অফ গভিং - টোমস জুসস, সফল ম্যাগাজিন, ২009
টমস একটি লাইফস্টাইল বিক্রি আউট নির্ধারণ করে, না শুধু জুতা, দ্রুত কোম্পানি, 2013
কোম্পানি এর মিশন Reimagining নেভিগেশন TOMS প্রতিষ্ঠাতা, হার্ভার্ড ব্যবসা পর্যালোচনা 2016