বাজার গবেষণা অনলাইন সম্প্রদায় কি ধরনের (MROC) আছে?
বাজার গবেষণা অনলাইন সম্প্রদায়ের দুটি প্রধান ধরনের আছে (MROC):
- চলমান - ব্র্যান্ডেড সম্প্রদায়গুলি যে দীর্ঘমেয়াদী জন্য অব্যাহত যে বোঝার সঙ্গে আহ্বান করা হয়, যদিও প্রকল্প সময় সময়ের পরিবর্তিত হতে পারে।
- অ্যাড হক - একটি নির্দিষ্ট প্রকল্পে ফোকাস করার জন্য স্বল্পমেয়াদী জন্য তাত্ক্ষণিক সম্প্রদায়গুলিকে একত্রিত করা হয় এবং উদ্দেশ্যগুলি পূরণ করা হয় এবং প্রকল্প শেষ হওয়ার সময় বিচ্ছিন্ন হয়।
কি কারণ MROCs উন্নয়নে অবদান?
গুণগত গবেষণা কিছু গুরুত্বপূর্ণ সাফল্য দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, এবং এটি কিছু চ্যালেঞ্জগুলির সাথে যুক্ত হতে পারে। বেশ কিছু সাফল্য হাইলাইট মূল্য:
- রিয়েল টাইম, ভোক্তাদের থেকে বাস্তব বিশ্বের প্রতিক্রিয়া
- টার্গেট শ্রোতাদের সাথে মৌলিক, মানসিক সম্পর্ক
- শারীরিক, প্রামাণিক উদ্দীপক এবং হস্তনির্মিত ব্যবহার
চ্যালেঞ্জগুলি বেশ পরিচিত বলে মনে হয়, এমনকি অনেক নতুন প্রযুক্তির সাথেও পরিবর্তিত হতে পারে। উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত;
- সময় সীমাবদ্ধতার
- যৌক্তিক সমস্যার
- মান এবং সম্পূর্ণতা সঙ্গে যুক্ত ব্যয়
- স্থানীয়, জাতীয়, বৈশ্বিক সীমানা অনুযায়ী নিয়োগ
এই চ্যালেঞ্জগুলিকে নতুন পদ্ধতি এবং প্রযুক্তি দ্বারা আরও বা কম বলা হয়, যা ডিজিটাল পরিবেশের ফলে পরিচালিত হয়। এই নতুন উন্নয়ন একটি এমআরসি হয়।
টানা গতি এবং সম্প্রসারিত নাগালের পুরোনো পদ্ধতি
প্রচলিত পদ্ধতির গঠন ও অভিপ্রায় বেশিরভাগই নতুন পদ্ধতিতে বিদ্যমান থাকে। উদাহরণস্বরূপ, নতুন বাজার গবেষণায় এখনও সার্ভে এবং আলোচনাগুলি পরিচালিত হয়, কিন্তু তারা অনলাইন এবং মোবাইল ডিজিটাল ডিভাইসগুলিতে সম্পন্ন হয়।
চলমান, ব্র্যান্ডেড MROCs সম্পর্কে আরও
দীর্ঘমেয়াদী পরিকল্পিত এই MROCগুলি চমৎকার প্রশ্নগুলির জন্য দ্রুত-প্রতিক্রিয়া প্রতিক্রিয়াগুলির জন্য চমৎকার প্ল্যাটফর্ম, বিশেষ করে যারা "ডেজি" বিষয়গুলি হঠাৎ পপ আপ করে। তারা ব্র্যান্ড-বিল্ডিংয়ের জন্য ভালভাবে কাজ করে এবং ভিড়-সোর্সিং-এর জন্য উদ্ভাবনের উদ্ভাবন করে। একটি নির্দিষ্ট টার্গেট বাজারে ফোকাস, ব্র্যান্ডেড MROC ব্যবহার করা যায় বাজারের গবেষকদের দ্বারা গ্রাহক মনোভাব , অনুভূতি এবং আগ্রহের বিষয়ে আরও জানতে। একটি সাধারণ পদ্ধতি একটি নির্দিষ্ট ধরনের স্ট্রিম-অফ-চেতনা প্রকল্প হবে যা একটি নির্দিষ্ট এবং ধ্রুব টার্গেট বাজারের সাথে পরিচালিত হয়।
একটি গুরুত্বপূর্ণ সরাইয়া স্বীকৃতি গুরুত্ব যে একটি এমআরসি থেকে প্রাপ্ত জরিপ তথ্য গুণগত তথ্য, পরিমাণগত তথ্য না । অ গবেষকগণের জন্য জরিপ তথ্য জরিমানা হিসাবে পরিমাণগত হিসাবে সহজ কারণ অনেক প্রতিক্রিয়া হতে পারে এবং প্রশ্ন প্রায়ই সংখ্যাযুক্ত আইশের ব্যবহার মাধ্যমে রিপোর্ট করা হয়
সম্পূর্ণ স্কেল, ব্র্যান্ডেড MROCs তৈরি এবং বজায় রাখা ব্যয়বহুল।
একটি চলমান, ব্র্যান্ডেড MROC সদৃশ তথ্য সংগ্রহের জন্য কার্যকরভাবে ব্যবহার করা যেতে পারে যা একটি ক্রমাগত তথ্য প্রবাহের প্রয়োজন। এই ধরণের প্রচেষ্টাকে কার্যকরভাবে রক্ষণাবেক্ষণের জন্য, একটি প্রতিষ্ঠান বা কোম্পানিকে অবশ্যই ডেডিকেটেড কর্মীদের বিনিয়োগ করতে হবে যারা সাংস্কৃতিক পরিচালনার বিশ্বস্ততার তত্ত্বাবধান করতে পারেন।
অ্যাড হক ফোকাস MROCs সম্পর্কে আরও
স্বল্পমেয়াদী এমআরসিগুলি বিভিন্ন অংশগ্রহণকারীদের সাথে মজার এবং সক্রিয় ফোরামগুলির প্রতি ঝোঁকযুক্ত এবং তাদের বেশিরভাগের মধ্যে থাকতে পারে, যেহেতু নিয়োগ প্রক্রিয়ার উপর কেউই কাজ করে না। যেহেতু তারা সহজ এবং সেট আপ দ্রুত, এই অ্যাড-হক MROCs এছাড়াও খরচ-কার্যকর হতে থাকে।
এই তাত্ক্ষণিক MROC- এর সাথে ভাল ইন্টারফেসের গবেষণা উদ্দেশ্যগুলি হল ধারণার পরীক্ষা , ব্যবহারযোগ্যতা প্রশ্ন , উদ্দীপনার একটি সীমিত সংখ্যার উন্মুক্ত প্রতিক্রিয়া ।
উপরন্তু, শারীরিক উদ্দীপনা ব্যবহার একটি সমস্যা যা ডিজিটালভাবে প্রেরিত চিত্রাবলী নিয়ম, এবং এটি কঠিন গবেষণার ফলাফলগুলির জন্য সর্বদা যথেষ্ট নয়। শারীরিক ভাষা এবং ভয়েস এর স্বন সাধারণত অ্যাড-হক সূত্রের অংশ নয়, এমনকি যখন কৌশলগুলি সম্পূর্ণ অসিঙ্ক্রোনাস নয়। এছাড়াও, গবেষণামূলক উদ্দেশ্যগুলির একটি মৌলিক মানদণ্ড হল যে তারা জটিল নয় এবং খরচ এবং সময় সমস্যাগুলি না থাকলে তারা নিজেদের ঐতিহ্যগত গবেষণা পদ্ধতিতে ঋণ প্রদান করবে।
উৎস
ফ্রুন্ড, এন.এম (২013, মে) একটি নতুন পথের জন্য গাইডপোস্ট: নতুন অনলাইন গুণগত সরঞ্জাম ব্যবহার করে ধারণাগুলি , কুইকের বিপণন গবেষণা পর্যালোচনা।