সংজ্ঞা এবং সবুজ বিপণন থেকে স্টিক খুব শক্তিশালী হতে পারে
সবুজ বিপণন তাদের পরিবেশগত বেনিফিট উপর ভিত্তি করে পণ্য এবং / অথবা সেবা বিক্রি করার প্রক্রিয়া বোঝায় এই ধরনের পণ্য বা সেবা পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ হতে পারে বা পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ ভাবে তৈরি হতে পারে, যেমন:
- একটি টেকসই ফ্যাশন উত্পাদিত হচ্ছে
- বিষাক্ত পদার্থ বা ওজোন-হ্রাসকারী পদার্থ ধারণকারী নয়
- পুনর্ব্যবহৃত উপকরণ থেকে এবং / অথবা পুনর্ব্যবহৃত উপকরণ থেকে উত্পাদিত করতে সক্ষম
- পুনর্নবীকরণযোগ্য উপকরণ থেকে তৈরি করা হচ্ছে (যেমন বাঁশ ইত্যাদি)
- অত্যধিক প্যাকেজিং ব্যবহার করা হচ্ছে না
- মেরামতযোগ্য এবং না "নিক্ষেপ" করার জন্য ডিজাইন করা হচ্ছে
সবুজ বিপণন এবং স্থায়ী উন্নয়ন
সবুজ বিপণন সাধারণত টেকসই উন্নয়ন এবং কর্পোরেট সামাজিক দায়িত্ব প্রতিশ্রুতিবদ্ধ যে কোম্পানি দ্বারা অভ্যাস হয়। আরো সংগঠন টেকসই ব্যবসায়িক প্রচেষ্টার বাস্তবায়নে একটি প্রচেষ্টা করছে কারণ তারা স্বীকার করে যে তারা যাতে তাদের পণ্যগুলিকে ভোক্তাদের কাছে আকর্ষণীয় করে তুলতে পারে এবং প্যাকেজিং, পরিবহন, জ্বালানি / জল ব্যবহার ইত্যাদির খরচও কমাতে পারে । সামাজিক দায়বদ্ধতা একটি উচ্চ স্তরের সামাজিকভাবে সচেতন ভোক্তাদের মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্য বৃদ্ধি করতে পারে।
পাবলিক কর্ম ও সরকারি সেবা কানাডা ব্যবসার জন্য সবুজ ক্রয়মূল্য নীতি এবং সম্পদ সম্পর্কে তথ্য আছে। নৈতিক সোসার্জিং কোম্পানি এবং ভোক্তাদের একইভাবে গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে।
সবুজ পণ্য জন্য আরো দিতে ইচ্ছুক ভোক্তাদের হয়?
সবুজ বিপণন সুস্পষ্ট ধারণা যে সম্ভাব্য ভোক্তাদের একটি পণ্য বা পরিষেবা এর "সবুজত্ব" একটি সুবিধা হিসাবে বিবেচনা করা হবে এবং তাদের ক্রয় সিদ্ধান্ত ভিত্তিতে অনুযায়ী। তাই না-সুস্পষ্ট ধারণাটি হল যে ভোক্তারা হরিণ পণ্যগুলির চেয়ে কম গ্রীন তুলনীয় বিকল্প পণ্যের জন্য বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।
এটা কি সত্য?
দৃশ্যত, হ্যাঁ। ২014 সালের নীলসেন গ্লোবাল সার্ভে অন কর্পোরেট সোস্যাল রিজিশনিটি টেকসই ক্রয়ের জন্য ভোক্তার পছন্দগুলির পরিসংখ্যান নির্ধারণের জন্য 60 টি দেশ থেকে 30,000 গ্রাহককে জরিমানা করেছে এবং এটি দেখেছে:
- 55% ভোক্তা ইতিবাচক সামাজিক ও পরিবেশগত প্রভাবের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ কোম্পানিগুলি থেকে পণ্য ও পরিষেবাগুলির জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক ছিল (২011 সালে 45% থেকে)
- অন্তত একটি সামাজিকভাবে দায়ী সংস্থা থেকে গত ছয় মাসে 52% কমপক্ষে একটি ক্রয় করা হয়েছে
- টেকসই প্রভাব নিশ্চিত করতে 52% চেক পণ্য প্যাকেজিং
আশ্চর্যজনকভাবে, এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চল, ল্যাটিন আমেরিকা এবং মধ্যপ্রাচ্য / আফ্রিকার ভোক্তারা অতিরিক্ত অর্থপ্রদানের (64%, 63%, 63%) উচ্চ অগ্রাধিকার দেখিয়েছে, তবে উত্তর আমেরিকা ও ইউরোপের অগ্রাধিকার কম ছিল (42% এবং 40%)।
নিলসেন জরিপে খুচরা বিক্রির পরিসংখ্যানের দিকেও নজর দেওয়া হয়েছিল এবং বিক্রয় সংক্রান্ত তথ্য অনুযায়ী, ২014 থেকে ২014 সাল পর্যন্ত প্যাকেজিং সংক্রান্ত স্থায়ীত্বের বিজ্ঞাপনে ব্র্যান্ডগুলি 1% এর তুলনায় ২010 সালের তুলনায় ২% বছরের বেশি সময় বৃদ্ধি করেছে।
হরিণ হিসাবে পণ্য বা সেবা misrepresenting backfire পারেন
যদিও সবুজ বিপণন ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, ততক্ষণ বাড়ছে সংখ্যার গ্রাহকরা তাদের পরিবেশগত সচেতনতা তাদের ডলার দিয়ে ফেরত দিতে ইচ্ছুক, তবে এটি বিপজ্জনক হতে পারে।
জনসাধারণের সাথে শুরু করার জন্য সবুজ দাবীগুলির সংশয় দেখা দেয় এবং কোম্পানীর গুরুতরভাবে তাদের ব্রান্ডের এবং তাদের বিক্রিয়ার ক্ষতি হতে পারে যদি একটি সবুজ দাবি মিথ্যা বা অন্য কোনও পণ্য বা অনুশীলনের দ্বারা বিপরীত হয়। একটি পণ্য বা পরিষেবাটি সবুজ হিসাবে হিসাবে উপস্থাপিত করা হয় যখন এটি বলা হয় greenwashing বলা হয় না।
উদাহরণস্বরূপ, ২01২ সালে একটি সিবিসি মার্কেটপ্লেস গবেষণায় দেখা গিয়েছে যে ডন এন্টিব্যাক্টারিয়াল ডিশের সাবান, যা একটি শিশুর সীলমোহর এবং হাঁস প্রদর্শন করে একটি লেবেলকে দেখায় এবং দাবি করে যে "ডন বন্যপ্রাণী সংরক্ষণে সহায়তা করে" টিকলোসন ধারণ করে পাওয়া যায় যা আনুষ্ঠানিকভাবে জলজ জীবাণু হিসাবে ঘোষণা করা হয়েছে - এটি নিষিদ্ধ করার জন্য পরিবেশগত দলগুলোকে বলা হয়েছে। স্পষ্টতই, প্রোডাক্ট ও গ্যাম্বল, ডন পণ্য প্রস্তুতকারী, মার্কেটপ্লেস একটি সাক্ষাত্কারের অনুরোধ প্রত্যাখ্যান করেছে।
Seaworld অরল্যান্ডো তার "কাপ যে যত্ন করে" এর প্রবর্তন 2013 ভুল ছিল সবুজ বিপণন একটি অপ্রত্যাশিত উদাহরণ ছিল।
কাপ পরিবেশগত বন্ধুত্বপূর্ণ হিসাবে বাজারে; প্রতিবছর একজন ব্যক্তি পার্কের একটি ভেন্ডিং মেশিনে কাপ ভর্তি করে, একটি এমবেডেড চিপ প্রদর্শন করবে যে সে কতটা সংরক্ষিত থাকে। দুর্ভাগ্যবশত, কাপ প্লাস্টিকের - যেমন একটি প্যাডউইন খেলনা হিসাবে দ্বিগুণ যে কাপ আউট ডেক আলাদাভাবে ক্রয় করা যেতে পারে যে 40 আনুষাঙ্গিক হিসাবে।
সবুজ মার্কেটিং এর উদাহরণ
- গ্রিকস যা জৈব উৎপাদনের বিজ্ঞাপন দেয় জৈবিক খাদ্য শিল্প চওড়া ও সীমাবদ্ধ হয়ে উঠেছে কারণ ভোক্তারা কীটনাশক মুক্ত নয় এমন জেনেটিকালি মডিফাই করা খাবারের জন্য বর্ধিত অগ্রাধিকার প্রকাশ করেন।
- "স্থানীয়ভাবে সরবরাহকৃত" খাবার, শাকসব্জি, মাছ, মদ, ইত্যাদি উন্নীত করা রেস্তোরাঁগুলি স্থানীয় ভোক্তাদের ভোক্তাদের কাছে আকর্ষণীয় মনে হয় কারণ এটি স্থিতিশীলতার একটি চিত্র এবং সম্প্রদায়ের মধ্যে বিনিয়োগের ইচ্ছার পরিকল্পনা করে।
- Prius হাইব্রিড টয়োটা এর বিপণন। (Prius সব অন্যান্য সংকর গাড়ির outsells, কারণ এর অনন্য স্টাইলিং স্থায়িত্ব জন্য সাধারণ মালিক এর আবেগ প্রতিফলিত।)
- ভক্সওয়াগেন / মরসডিস-বেঞ্জের যানবাহনগুলিকে "পরিষ্কার ডিজেল" হিসাবে "বিপণন" "আর্থ বন্ধুত্বপূর্ণ" যানবাহন। পৃথিবীর দিবস ২013 তে গ্রীন ওয়াশিংয়ের অভিযুক্ত কোম্পানিগুলির রাউন্ডআপের সার্টেইনডাইভারসভার্ডের লক্ষ্য অনুযায়ী, "ডিজেল ইঞ্জিনের মতো পরিষ্কার কিছু নেই যা দূষণকারীগুলিকে আইনী সীমা থেকে মাত্রা অতিক্রম করে।"
- তারা যে চেহারা হিসাবে চিত্তাকর্ষক না হিসাবে দাবি করা হচ্ছে। কিছু কোম্পানি পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ দাবিগুলি তৈরি করে সবুজ দেখতে চায় যা মূলত অর্থহীন। উদাহরণস্বরূপ, ওয়ার্ল্ডওয়াচ একটি "কোন সিএফসি" লেবেল সহ কোপার্টোন সানস্ক্রিনের একটি উদাহরণ দেখায়। ক্লোরোফ্লুরো কার্বন-মুক্ত পণ্য হচ্ছে খুব ভাল (আপনি ওজোন স্তর সংরক্ষণ করতে সাহায্য করতে পারেন), যতক্ষণ না আপনি উপলব্ধি করেন যে 1995 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সিএফসি উত্পাদন নিষিদ্ধ করা হয়েছে।
সবুজ বিপণন একটি খুব শক্তিশালী মার্কেটিং কৌশল হতে পারে যদিও এটি সঠিক কাজ করে। সফল সবুজ বিপণন তিনটি কি দেখুন।
টেকসই উন্নয়ন
পেপসিকো 65 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি বার্ষিক রাজস্বের সাথে বিশ্বের সবচেয়ে বড় খাদ্য ও পানীয় উত্পাদকদের মধ্যে অন্যতম এবং একটি পণ্য লাইন যা কয়কার, গ্যাটরেড, পেপসি-কোলা এবং ফ্রিতো-লেয়ের মতো ব্রান্ডের অন্তর্ভুক্ত। গত এক দশকে পেপসিকো জল সংরক্ষণ এবং শক্তি ব্যবহারে কর্পোরেশনের মধ্যে একজন নেতা হয়ে উঠেছে। 2012 সালে পেপসিও স্টকহোম শিল্প জল অ্যাওয়ার্ড লাভ করে, যা তার ব্যবসায়িক কার্যক্রমে পানি ও শক্তি ব্যবহারের পরিমাণ কমানোর প্রচেষ্টার স্বীকৃতি, সাপ্লাই চেইন থেকে কারখানা পর্যন্ত।
পেপসিকো স্টেবিলিটি প্রচেষ্টার মধ্যে রয়েছে:
- কৃষকদের সাথে জল ব্যবহার এবং কার্বন নির্গমন নিরীক্ষণ এবং ফসলের উৎপাদনের সর্বোচ্চ মজুদ
- শক্তি দক্ষতা উন্নত কারখানা ও কর্পোরেট অফিসে রিট্রফিটিং - উদাহরণস্বরূপ, আরিজোনাতে 350 জন কর্মচারী কাসা গ্র্যান্ডে ফির্তো লেয়ের সুবিধা সৌর বিদ্যুতের সাথে অর্ধেক বিদ্যুৎ সরবরাহ করে, পানির মান পুনর্ব্যবহৃত করার জন্য জল পুনর্ব্যবহৃত হয় এবং যেখানেই সম্ভব সেখানে বর্জ্য পুনর্ব্যবহার করা হয়। সুবিধাটি হল এলাইপ টেকনোলজি স্ট্যান্ডার্ডগুলিতে সার্টিফিকেটের ২0 টির বেশি ম্যাপসিও সাইট।
এছাড়াও হিসাবে পরিচিত: পরিবেশগত বিপণন, পরিবেশগত বিপণন, ইকো-মার্কেটিং, সবুজ শ্যামল।
উদাহরণ: চাদ এর সবুজ বিপণন প্রচারাভিযান বোমা, কারণ তিনি স্টিরিওয়োফামে তার পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ পণ্য প্যাকেজিংয়ের ভুল করেছেন।
আরো দেখুন: