কিন্তু সঠিক এবং সম্পূর্ণ গবেষণা দৃষ্টিকোণ থেকে এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন। যদি একটি বাজার গবেষক কি গবেষণা সম্পন্ন করা হয় না জানি না, এটা হাতে গবেষণায় সিদ্ধান্তের কিছু নির্দিষ্ট করা সম্ভব নয়।
বাজার গবেষণা সাহিত্যের কঠিন অনুসন্ধান উপর ভিত্তি করে।
দ্বিতীয় গবেষণায় গবেষণার জন্য বর্তমান কারন ব্যতীত অন্য কোন উদ্দেশ্য সাধনে পূর্বে সংগৃহীত তথ্য সংগ্রহ ও বিশ্লেষণ করা হয়। এই ভাবে, দ্বিতীয় গবেষণা প rimary বাজার গবেষণা থেকে পৃথক, যা একটি নির্দিষ্ট এবং সাধারণভাবে নতুন গবেষণা প্রশ্নের উত্তর করার জন্য ব্যক্তি থেকে তথ্য সরাসরি জমা হয় ।
সেকেন্ডারি বাজার গবেষণা একটি গবেষণা গবেষণা ডিজাইনিং এবং বাস্তবায়ন খরচ ইতিমধ্যে একটি স্থান এর সম্পদের সংরক্ষণ করতে সাহায্য করতে পারে ইতিমধ্যে। সেকেন্ডারি মার্কেটিং রিসার্চ সাধারণত দুটি বিভাগের মধ্যে বিবেচনা করা হয়: অভ্যন্তরীণ উৎস থেকে তথ্য (একটি নির্দিষ্ট কোম্পানী বা সংস্থার দ্বারা অনুষ্ঠিত), এবং বহিরাগত উত্সগুলি থেকে তথ্য (একটি বিশেষ ব্যবসায়িক উদ্যোগ, সংগঠন বা সংস্থার বাইরে রাখা)।
অভ্যন্তরীণ সোর্স থেকে দ্বিতীয় বাজার গবেষণা
সেকেন্ডারি ডেটা "স্পাইডারিতে লুকানো" হতে পারে কারণ এটি বিদ্যমান কোম্পানীর রিপোর্টগুলিতে অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে, যেগুলো পূর্বে ফার্ম কর্তৃক পরিচালিত ছিল, অথবা স্টেকহোল্ডারদের কাছ থেকে প্রত্যক্ষ প্রতিক্রিয়া, যেমন গ্রাহক, বিক্রয়প্রদর্শক, খুচরা কর্মচারী, এবং দীর্ঘমেয়াদী কর্মচারী যারা কোম্পানীর মেমরি রাখা।
বাইরের সোর্স থেকে সেকেন্ডারি মার্কেট রিসার্চ
সর্বাধিক সেকেন্ডারি তথ্য আরও বেশি পাওয়া যায় এমন সম্পদ থেকে পাওয়া যায়, যেমন জনপ্রিয় প্রেস, শিল্প পত্রিকা এবং প্রেস, ব্যক্তিগত গবেষণা সংস্থাগুলি, সরকারি প্রকাশনা এবং গবেষণা থেকে বাণিজ্যিক প্রতিবেদন এবং বাণিজ্য সংগঠনগুলি দ্বারা প্রকাশিত গবেষণা যা একটি রাষ্ট্রের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করে। বিশেষ শিল্প
সেকেন্ডারি মার্কেট রিসার্চ ব্যবহার করার একটি চ্যালেঞ্জ হল যখন তথ্য পাওয়া যায়, এটি বাজারের গবেষক বা ক্লায়েন্টের প্রয়োজনের আকারেও হতে পারে না। এবং বিষণ্ণ সূত্র থেকে তথ্য এবং তথ্য cobbling misinterpretation বা ফলাফল সম্পর্কে ভুল নির্ণায়ক এবং ফলাফল সাধারণীকরণতা হতে পারে।
এই ধরণের সন্দেহ থাকলে, প্রাথমিক বাজার গবেষণা ব্যবহারের মাধ্যমে আরও ভাল এবং আরো নির্ভরযোগ্য বাজার গবেষণা অর্জন করা যায়। প্রাথমিক এবং দ্বিতীয় বাজার গবেষণা মধ্যে পার্থক্য নীচে সংক্ষেপ করা হয়:
প্রাথমিক বাজার গবেষণা
- পরিচালনা করতে ব্যয়বহুল হতে পারে
- নতুন ডেটা তৈরি করে
- সর্বাধিক বর্তমান তথ্য
- সম্পূর্ণরূপে কাস্টমাইজড
- পাইলট পরীক্ষা সাপেক্ষে
- সময় ভোজন
সেকেন্ডারি বাজার গবেষণা
- আরো লাভজনক
- তথ্য ইতিমধ্যে সংগ্রহ সংগৃহীত
- অতীত থেকে তথ্য
- সহজেই পাওয়া
- যথার্থতা অভাব হতে পারে
- সময় ভোক্তা হতে পারে
দ্বিতীয় বাজার গবেষণা উদাহরণ
এক্সপেরিয়ান সিমন্স দ্বারা পরিচালিত ন্যাশনাল কনজিউমার স্টাডি একটি সিন্ডিকেটেড গবেষণা জরিপ যা বিজ্ঞাপন সংস্থা, কলেজ লাইব্রেরি, বিপণনকারী এবং প্রকাশকদের কাছে বিক্রি হয়। ডাটাবেস ভোক্তা মিডিয়া ব্যবহার আচরণের জন্য 60,000 ডাটা ভেরিয়েবল রয়েছে, 8000 ব্র্যান্ড এবং 450 টি পণ্যের শ্রেণীবিভাগ। সাধারণ এবং সমষ্টিগত পদগুলিতে, ডাটাবেস একটি পণ্যের ব্যবহারকারী, ভারী ব্যবহারকারীদের বিভাগগুলির একটি গ্রাহক প্রোফাইলের সাথে বাজার গবেষক সরবরাহ করতে পারে এবং পত্রিকা ও টেলিভিশন সম্প্রচারের জন্য টার্গেটের বাজার পছন্দগুলি সনাক্ত করতে পারে।
বাজার গবেষণা জন্য সহায়ক ওয়েবসাইট
www.proquest.com - এই সংস্থানগুলি সংস্থাগুলির সম্পর্কে তথ্য সরবরাহ করে যা শিল্প, অবস্থান এবং আকার অনুসারে সাজানো যেতে পারে। এই রিসোর্সটি বাজারের গবেষককে কোম্পানির প্রোফাইল, প্রাক-ঠিকানাযুক্ত মেইলিং লেবেল, এবং টেলিমার্কেটিং রিপোর্টগুলির জন্য অনুরোধ করতে পারে।
www.lexisnexis.com - বিস্তৃতভাবে সোর্সড, সিএনএন, ডন অ্যান্ড ব্র্যাডস্ট্রিট, ইপসোস, মার্কেট রিসার্চ ইন্টেলিজেন্স এসোসিয়েশন, ন্যাশনাল পাবলিক রেডিও প্রতিলিপি, দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং টিএনএস (টেইলর নেলসন, সোফার্স) থেকে তথ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
www.marketingpower.com - এই আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের একটি ওয়েবসাইট যা শিল্প বিষয়গুলিতে সদস্যদের কাছে দরকারী তথ্য সরবরাহ করে।
সূত্র:
সলোমন, এমআর, মার্শাল, জিডব্লিউ, স্টুয়ার্ট, ইডব্লিউ, স্মিথ, জেবি চারলেবোইস, এস। ও শাহ, বি। (২013)। মার্কেটিং: রিয়েল মানুষ, প্রকৃত পছন্দ (4 র্থ কানাডিয়ান এড।)। পিয়ারসন কানাডা ইনক।