একটি বিজ্ঞাপন প্রচার বা বিপণন প্রচারাভিযানের তুলনায় একটি মিডিয়া পরিকল্পনা লেখা কঠিন। আপনি সাধারণত একটি বিজ্ঞাপন বাজেট না , এবং বিক্রি কোন হার্ড সংখ্যা আছে কারণ আপনি কিছু বিক্রি না হয়।
আপনি যা বিক্রি করছেন তা একটি ধারণা। সুতরাং কিভাবে আপনি একটি ধারণা বিক্রি করার একটি পরিকল্পনা লিখুন, এবং কিভাবে এটি কাজ করে না বা না জানি কিভাবে? এখানে বাস্তব জীবনের একটি উদাহরণ: রাজ্য প্যাট্রোল এবং আমি বসবাস যেখানে পুলিশ, ওয়াশিংটন রাজ্যে, একটি প্রাথমিক ট্রাফিক অপরাধ বক্র করতে ব্যর্থ একটি নতুন আইন পাসের সঙ্গে সীট বেল্ট ব্যবহার বাড়াতে চেয়েছিলেন।
এটি একটি ক্লাসিক কেস। এটি এমন কারও কারও কারও কারনে চালায় বা গাড়ি চালায়। আপনার যদি কোনও বাজেটের কিছু না থাকে তবে এবং এটি একটি সাধারণ ধরণের জিনিস। সর্বজনীন কর্মকর্তা সর্বদা স্বাস্থ্য এবং নিরাপত্তা সংক্রান্ত বিষয়ে সচেতনতা তৈরির চেষ্টা করছেন। আসুন আরো একটি সিট বেল্ট ব্যবহার করতে মানুষ পেতে একটি মিডিয়া পরিকল্পনা তৈরি করা যাক, তারপর তারা কি কিছু কিছু এটি তুলনা।
পদক্ষেপ 1: টার্গেট শ্রোতা কে?
অলঙ্কারশাস্ত্রের প্রথম নিয়ম হল আপনার শ্রোতাদের জানা। এই ক্ষেত্রে শ্রোতা কে? আপনার সীট ব্যবহার করতে ব্যর্থ হলে, বেল্টটি একটি সেকেন্ডারি অপরাধ ছিল - যার অর্থ পুলিশ আপনাকে তা না করার জন্য আপনাকে টানতে পারে না এবং শুধুমাত্র আপনার জন্য এটি উদ্ধৃত করে একবার যখন আপনি দ্রুতগতির মত কিছু অন্যান্য অপরাধের জন্য পেয়েছেন - মাত্র 82 শতাংশ নাগরিকদের সীট বেল্ট পরতেন
তাই লক্ষ্যমাত্রা হল 18 শতাংশ চালক যারা বকবক করে না। শুধুমাত্র তাদের লক্ষ্য করা কঠিন হতে পারে। অন্যদিকে, এটি রাজ্যের প্রতিটি ড্রাইভারের জন্য সাত মিলিয়ন লোকের সাথে tougher হতে পারে।
একটি সামান্য বিজ্ঞান পরীক্ষা এবং ব্যবহার করে দেখুন রাজ্য প্যাট্রোল এবং স্থানীয় পুলিশ পরিসংখ্যান ভাল ট্র্যাক রাখা।
তারা অবশ্যই আপনাকে বলে দেবে যে কয়টি কাউন্টিতে এবং মহাসড়কের দুর্ঘটনার সর্বোচ্চ হার ছিল যেখানে ড্রাইভার এবং যাত্রী স্যাটেলবালের পোশাক পরেনি। হয়তো এটি একটি আঞ্চলিক বিষয়, সীট বেল্ট এবং শহরের বাসিন্দাদের ট্র্যাফিক যুদ্ধের আগেই উদ্বিগ্ন করার বিষয়ে গ্রামীণ কাউন্টিতে আরও হতাশাজনক।
যেখানে সম্পদগুলি ফোকাস করতে হবে সেগুলি সংখ্যাগুলিকে বলতে সহায়তা করবে।
যদি আপনি সত্যিই বৈজ্ঞানিক হতে চান, তাহলে কি কাজ করে এবং কি না তা দেখতে বিভিন্ন কাউন্টিতে বিভিন্ন বার্তা এবং প্রচারগুলি পরীক্ষা করুন। রাষ্ট্রীয় যোদ্ধারা উভয়ই করেছে। তারা সব চালকদের পৌঁছানোর জন্য রেডিও ও টিভিতে বিলবোর্ড এবং পাবলিক সার্ভিস ঘোষণা (পিএসএ) আছে।
কিন্তু তারা একটি সচেতনতা প্রচার করেছিল, যেখানে তারা একটি সীট বেল্ট পরা না করার জন্য কাউকে টেনে এনেছিল, ড্রাইভার ও যাত্রীদেরকে একটি সতর্কীকরণ এবং নতুন আইন সম্পর্কে সামান্য শিক্ষা পেতে হবে। একটি টিকেট নয়। একটি সতর্কতা.
এটা স্মার্ট ছিল। যদি আপনি একটি সুইচ flipped এবং যারা নতুন আইন সম্পর্কে জানেন না বড় টিকেট হস্তান্তর শুরু, তারা বিরক্ত হতে চাই। ট্রানজিটমেন্টের কিছুটা সময় থাকার পর, যেখানে পুলিশ এই বিষয়ে বন্ধুত্বপূর্ণ ছিল এবং কেবলমাত্র টিকিট না দেওয়া ছাড়াই নতুন আইন সম্পর্কে ড্রাইভারকে তথ্য প্রদান করে, তারা সচেতনতা বৃদ্ধি করে এবং সিট বেল্টগুলি শুরু করার জন্য আরও চালকদেরকে প্ররোচিত করে।
পদক্ষেপ 2: একটি বার্তা ক্র্যাফট
আপনি একটি ফ্যাক্ট শীট বা পরিসংখ্যান সঙ্গে সীট বেল্ট পরিধান মানুষ সন্তুষ্ট করা হবে না। এমনকি যদি আপনি করতে পারেন, মেলারদের পাঠাতে বা সাত লাখ ফ্লায়ারের মুদ্রণ করতে এবং তাদের হাতে তুলে দেওয়ার জন্য কোন অর্থ নেই।
বার্তা সংক্ষিপ্ত, আকর্ষণীয় এবং সহজ হতে হবে। এটি তিনটি অনুচ্ছেদ দীর্ঘ হতে পারে না।
কম শব্দ, ভাল। তারা "এটি বা টিকিট ক্লিক করুন," যা নিখুঁত ছিল সঙ্গে এসেছিলেন। সংক্ষিপ্ত। প্রতারণামূলক। সহজ। এটা rhymed এবং মানুষ তাদের ঠিক কি প্রয়োজন এবং এটি করছেন না জন্য ফলাফল জানানো। তারা বার্তা সহ একটি মাতাল-ড্রাইভিং অভিযানের জন্য একটি অনুরূপ বার্তা ব্যবহার করেছেন, "ড্রাইভ কেঁপে উঠা, নল পেতে।"
ধাপ 3: সচেতনতা বাড়ান এবং জোট তৈরি করুন
এই ধরনের একটি পাবলিক সার্ভিস প্রচারাভিযানের সাথে, রেডিও স্টেশন, টিভি স্টেশনগুলি, এবং সংবাদপত্রগুলি পিএসএগুলি চালানোর মাধ্যমে সাধারণত খুশি হবে।
তারা ঠিক যে কি। তারা PSAs দৌড়ে যখন, এটি স্থানীয় পুলিশ এবং টিভি এবং রেডিও স্পট আপ দেখিয়েছেন যে যে এলাকায় গোলা নিক্ষেপ যারা রাজ্য সৈন্য যারা ছিল। এর মানে হল যে স্পটগুলি চটচটে এবং সুশৃঙ্খল ছিল না কারণ তারা কয়েকটি রাজ্যব্যাপী স্থানকে সমৃদ্ধ করার পরিবর্তে শত শত তাদের গুলি করেছিল।
এখনো যে বাণিজ্য বন্ধ ছিল এটি মূল্য।
যদি এইরকম কিছু মনে না হয়, তাহলে মানুষ তা প্রতিরোধ করে। মুখোমুখি মুখ এবং মুখ দিয়ে, তারা তাদের ব্যাকওয়ার্ড থেকে, বার্তাটির মূল্যবোধকে উন্নীত করে এবং জনগণকে বোঝাতে সাহায্য করে।
সহযোগী ও অংশীদারদের বোঝা কাঁধে সহায়তা করার জন্য এবং শব্দটি ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য এটি স্মার্ট। এই ক্ষেত্রে, স্থানীয় পুলিশ, মাতাল ড্রাইভিং বিরুদ্ধে মাদার্স, এবং অনুরূপ গ্রুপ প্রাকৃতিক সহযোগীদের এবং অংশীদারদের হয়।
ধাপ 4: পরিমাপ ফলাফল
তারা রাষ্ট্রের বিভিন্ন অঞ্চলে তাকিয়ে থাকে এবং সীট বেল্ট ব্যবহার কম হলে সেখানে তাদের প্রচেষ্টা বাড়াতে আমরা জানি না। আমরা জানি রাষ্ট্রীয় গেরিল এবং পুলিশ সতর্কতা এবং টিকেটের সংখ্যা ট্র্যাকিং সম্পর্কে স্মার্ট ছিল এবং তারা তাদের প্রচার মাধ্যম এবং সচেতনতা প্রচারের কাজ করে কিনা তা নিয়ে কাহিনী এবং অনুভূতিগুলোকে বিশ্বাস করে না।
তারা সংখ্যা দিকে তাকিয়ে, এবং তারা প্রকৃত সীট বেল্ট ব্যবহার ট্র্যাক। শুধু প্রচারাভিযানের শুরুতে নয়, কিন্তু প্রতি বছর ক্রমাগত সংখ্যার উন্নতি হয়।
রাজ্য প্যাট্রোল অনুযায়ী, তারা এখনও বকবক না একটি বছরের জন্য প্রায় 47,000 মানুষ উদ্ধৃত। কিন্তু বছরব্যাপী বছরব্যাপী সিটিবাল্ট ব্যবহার করে না এমন ব্যক্তিদের হার প্রতি বছরই কমেছে।
২010 সালে, 97.6 শতাংশ চালকরা এটি ক্লিক করছিল। ওয়াশিংটন সবচেয়ে সেরা মধ্যে সীট বেল্ট জন্য জাতির সবচেয়ে খারাপ এক থেকে চলে গেছে। পরিকল্পনা কাজ।
লরা লেক দ্বারা সম্পাদিত