পরিকল্পনা, বাস্তবায়ন, মূল্যায়ন
তারা বুঝতে পারেন কিভাবে স্বল্প মনোযোগের সীমাবদ্ধতা সত্ত্বেও মানুষের আগ্রহের গল্প পাঠকদের এবং দর্শকদের কাছে আকর্ষণীয় বলে।
কয়েক দশক ধরে সাংবাদিকরা গল্প বলার কৌশল ব্যবহার করছেন। শুধু কোন প্রধান সংবাদপত্র বা পত্রিকার সামনে পৃষ্ঠাটি দেখুন - এটি বাধ্যতামূলক, ব্যক্তিগত কাহিনীগুলি পূর্ণ করে, যাতে পাঠকদের মধ্যে আঁকা এবং তাদের ধরে রাখা যায়।
কেন গল্প বলছে?
গল্প বলছে কিভাবে মানুষ একে অপরের সাথে যোগাযোগ করে, যেভাবে আমরা জটিল তথ্য অনুধাবন করি এবং কিভাবে অন্যদের কাছে আমাদের অভিজ্ঞতাগুলি তুলে ধরি।
অলাভজনক কথোপকথন মানুষ মনোযোগ দিতে এবং পদক্ষেপ গ্রহণ করতে অনুপ্রাণিত করতে পারে। আবেগপ্রবণ, আকর্ষণীয় গল্প আপনার অলাভজনক জন্য একটি অনলাইন শ্রোতা নির্মাণ করতে পারেন।
সুতরাং কিভাবে আপনি একটি সফল অনলাইন কাহিনী প্রচারণা তৈরি করতে পারেন? এখানে একটি 9-পদক্ষেপ নির্দেশিকা।
1. সাফল্যের সংজ্ঞা
একটি গল্প বলার প্রচারাভিযানের তিনটি ধাপ রয়েছে: পরিকল্পনা, বাস্তবায়ন এবং মূল্যায়ন। পরিকল্পনা পর্যায়ে, আপনি গল্প বলার প্রচারাভিযানের লক্ষ্য স্পষ্টভাবে প্রকাশ করতে হবে।
একটি নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যে প্রতিটি অভিযান ডিজাইন করুন এবং একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য অর্জন করুন। আপনার সংস্থার উপর নির্ভর করে, আপনার লক্ষ্য অর্জনের জন্য অথবা প্রতি চতুর্থাংশে কেবল মাত্র এক মাসে আপনার কাছে একাধিক গল্প বলার প্রচারাভিযান চালানোর প্রয়োজন হতে পারে।
আপনার গল্প বলার প্রচারাভিযানটি সফল কিনা তা জানার জন্য, আপনাকে যে কারণগুলি প্রথম স্থানে স্থাপন করা হয়েছে তা অবশ্যই আপনাকে অবশ্যই নির্ধারণ করতে হবে। প্রশ্নের উত্তর অন্তর্ভুক্ত:
- আমাদের গল্প বলার প্রচারাভিযানে আমরা যদি সফল হব তবে এটি কেমন দেখাবে?
- কেন এই গল্প সংগ্রহ, খসড়া, এবং ভাগ আমাদের ইতিমধ্যে প্রবল সম্পদ উত্সর্গীকৃত?
- এটা আমাদের বর্তমান বা ভবিষ্যতের তহবিল সংগ্রহের প্রচেষ্টা সঙ্গে টাই হবে?
- আমরা আরো ক্লায়েন্টদের মধ্যে আঁকা একটি নতুন প্রোগ্রাম বা সেবা সম্পর্কে শব্দ পেতে চান?
- আমরা সচেতনতা বৃদ্ধি এবং সামাজিক আচরণ পরিবর্তন লক্ষ্য করা হয়?
একবার আপনি যে মানুষকে যে পদক্ষেপ নিতে চান তা সংজ্ঞায়িত করার পরে, আপনি যে এই পদক্ষেপ নিতে সম্ভবত সবচেয়ে বেশি তা নির্ধারণ করতে পারেন, এবং মানসিক কণ্ঠস্বরগুলি তাদের কাজগুলি করার জন্য হুক করে।
2. আপনার শ্রোতাদের নির্বাচন করুন
আপনার শ্রোতা গ্রহের সবাই নয়। শেঠ গডিন তার চমত্কার বই "সব মার্কেটস মিথ্যা মিথ্যাচার" লিখেছেন যে একটি মহান বিপণনকারী হওয়ার জন্য আপনাকে একটি মহান কণ্ঠস্বর হতে হবে। তবে, একটি মহান গল্পবাদী হতে, আপনি আপনার গল্প সবাই আপীল করবে না যে সত্য স্বীকার করতে হবে।
সুতরাং, জনসংখ্যার কোন সেগমেন্ট আপনি আপনার গল্পের সাথে পৌঁছতে চান ? কে ইচ্ছা করবে এমন পদক্ষেপ নিতে হবে - পদক্ষেপটি সংজ্ঞায়িত হিসাবে আপনার লক্ষ্যের কাছাকাছি পৌঁছাতে হবে এমন পদক্ষেপ?
তাদের অলাভজনক খবর তাদের ইমেইল ইনবক্স বা তাদের ফেসবুক নিউজ ফিড মধ্যে হুমকির মধ্যে এই লক্ষ্য শ্রোতা একটি সদস্য কল্পনা করুন। এটা কি তাদের চোখে ধরা পড়বে এবং আরও পড়তে দেখার জন্য ক্লিক করবে?
আপনি কাহারো কাহিনী বলছেন এবং আপনার কেমন অনুভব করতে চান তা না জানা পর্যন্ত আপনি গল্পের ধরন নির্বাচন করতে পারবেন না।
উদাহরণ: পেটা তার ব্লগে আঘাতপ্রাপ্ত এবং অপব্যবহারের পশুদের তার আবেগগত, গ্রাফিক সামগ্রী সহ কুলিকালের জন্য যায়। সংগঠন তার শ্রোতা বুঝতে এবং কি প্রতিক্রিয়া হবে, এবং ভিজ্যুয়াল গল্প মাধ্যমে এটি উপলব্ধ করা হয়।
3. একটি গল্প টাইপ চয়ন করুন
পরে আপনি স্পষ্টভাবে গল্প বলার প্রচার এবং লক্ষ্য শ্রোতা লক্ষ্য পূরণ করা হয়, তারপর আপনি বলতে সম্ভাব্য সম্ভাব্য ধরনের বুদ্ধিমান শুরু করতে পারেন।
মূল্যবোধ, সামাজিক প্রমাণের গল্প, প্রতিষ্ঠাতা গল্প, স্থিতিস্থাপকতা / ক্রমাগত উন্নতির গল্প এবং প্রভাবের গল্প - পাঁচটি প্রধান ধরনের গল্প অলাভজনক সংগ্রহ ও বিকাশ করতে পারে।
সবচেয়ে জনপ্রিয় গল্প বলার ধরনটি প্রভাবের গল্প। এই ধরনের গল্পটি আপনি কে এবং আপনি কেন অস্তিত্বের মাংস এবং হাড়। এই গল্পটি আপনার সংস্থার উপর ফোকাস করা হয় না , বরং আপনার চারপাশের বিশ্বের উপর যে প্রভাব রয়েছে
আগামীকাল যদি আপনি আপনার দরজা বন্ধ করেন তাহলে কি হবে? একটি প্রভাব গল্প সঙ্গে যে প্রশ্নের উত্তর।
উদাহরণ: মার্কিন সার্জেন জেনারেলকে গৃহহীন কর্মসূচির জন্য বোস্টন হেলথ কেয়ার দ্বারা সাহায্য করা একজন ব্যক্তির একটি গল্পের দ্বারা এতটা সরানো হয়েছে যে তিনি তার Facebook পৃষ্ঠায় চলমান গল্পটি ভাগ করেছেন ।
4. গল্প সংগ্রহ করুন
গল্প লেখার পরিবর্তে "সংগ্রহ" এটি। শুধুমাত্র আপনার কল্পনা একটি গল্প সংগ্রহের জন্য অপশন সীমিত।
আপনি ভিডিও (পেশাগত বা অপেশাদার), একটি ফটো গ্যালারী, একটি ব্লগ পোস্ট, একটি Instagram ক্যাপশন, এবং আরও অনেক কিছু দিয়ে গল্পটি বলতে পছন্দ করতে পারেন।
আপনি যদি সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলে গল্পটি ভাগ করে নেওয়ার পরিকল্পনা করেন, তবে ভিডিওটি বিষয়বস্তুগুলির সর্বাধিক আকর্ষক এবং ব্যাপকভাবে ভাগ করা ফর্ম। যদি আপনি ফটোগুলির সাথে একটি গভীরতর ব্লগ পোস্ট লিখতে চান, তাহলে কেবলমাত্র আপনার ফোন গ্রহণ এবং রেকর্ডের রেকর্ডিং করার চেয়ে আরো পরিকল্পনা অন্তর্ভুক্ত হতে পারে।
এটি ভাগ করতে চ্যানেল নির্বাচন করার সময় নিজেকে বিকল্প দিতে বিভিন্ন উপায়ে গল্প সংগ্রহ করার পরিকল্পনা করুন, যা পরবর্তী পদক্ষেপ।
5. আপনার অনলাইন চ্যানেল নির্বাচন করুন
অভিনন্দন - আপনি এখন বিশ্বের সাথে শেয়ার করতে একটি আকর্ষক, উত্তেজনাপূর্ণ, মানসিক গল্প আছে। যেখানে আপনি এটি বিষয় ভাগ করতে চান, কারণ প্রতিটি অনলাইন প্ল্যাটফর্মের নিজস্ব শিষ্টাচার, নিয়ম, এবং সেরা অনুশীলন আছে। যেদিন আপনি দশটি সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে লিঙ্কটি কাটা এবং পেস্ট করতে পারেন, সেই দিনটি চলে গেছে।
প্রতিটি চ্যানেলের সম্প্রচারের জন্য আপনার গল্পটি সাজানো এবং ফর্ম্যাট করা প্রয়োজন। ভাল খবর হল যে একটি মহান গল্প repackaged এবং আরো সম্ভাব্য সমর্থকদের পৌঁছাতে repurposed হতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি একটি স্মার্টফোন থেকে একটি ক্লায়েন্ট থেকে একটি সংক্ষিপ্ত প্রশংসাপত্র রেকর্ড। যে ভিডিও ফাইল YouTube, ফেসবুক, টুইটার এবং Instagram এ আপলোড করা যেতে পারে। আপনি আপনার ব্লগ এ এম্বেড করতে পারেন। আপনার ইমেল বুলেটিনতে এটিতে লিঙ্কটি একটি ক্লিকযোগ্য স্ক্রিনশট সহ অন্তর্ভুক্ত করা যাবে।
আপনি ইতিমধ্যে সক্রিয় যেখানে উপর ভিত্তি করে ডিজিটাল চ্যানেল নির্বাচন করুন, পরিচালনা আপনার কর্মক্ষমতা ক্ষমতা, এবং আপনার শ্রোতা। একটি নতুন অনলাইন প্ল্যাটফর্ম নির্বাচন করার সময় এই তিনটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করুন:
- আপনার লক্ষ্য দর্শক সেখানে আছে?
- আপনি এই চ্যানেলের উপর কিছু করতে পারি? আপনি অনন্য মান যোগ করতে পারেন?
- আপনি একটি নতুন চ্যানেলের ভাষা এবং শিষ্টাচার শিখতে স্টাফ ক্ষমতা আছে, ধারাবাহিকভাবে বিষয়বস্তু তৈরি, প্রতিক্রিয়া এবং অংশগ্রহণ, এবং পরিমাপ এবং উন্নত করতে?
6. আপনার ভিজ্যুয়াল তৈরি করুন
প্রতিটি গল্প যা আপনি বলেছিলেন এবং ভাগ করে একটি ফটো, গ্রাফিক, বা ভিডিওর আকারে একটি সহগামী দৃশ্য। (বা তিন তিন, যদি আপনি উচ্চাভিলাষী হয়!)
আপনার প্রতিষ্ঠানের যে কোনও এবং সমস্ত ভিজ্যুয়ালের একটি দ্রুত তালিকা তৈরি করুন। আপনি কি repurpose এবং সম্পাদনা করতে পারেন, এবং আপনি এখনও কি তৈরি করতে হবে?
নজরদারী দৃশ্য এবং ভিডিও (ফটোশপ বুঝতে চেষ্টা করার জন্য আপনার চুল খুঁজে বের করার কোন কারণ নেই!) তৈরির জন্য অনাহুতদের জন্য অনেক বিনামূল্যের এবং কম খরচে সরঞ্জামগুলি রয়েছে।
বেশিরভাগ জনপ্রিয় ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং সরঞ্জামগুলির মধ্যে রয়েছে ক্যানভাস, অ্যানোমোটো এবং এক্সপোজার। ক্যানভা অ-টেকচিগুলিকে নকশাকৃত এবং পুরোপুরি সোশ্যাল মিডিয়ার গ্রাফিক্স, ব্লগ ফটো, ইনফোগ্রাফিক্স এবং আরো অনেক কিছুকে ডিজাইন করতে দেয়।
অ্যানিমোটা ব্যক্তিদের এবং ব্র্যান্ডগুলি খুব সহজেই ছোট অ্যানিমেটেড ভিডিও তৈরি করতে সহায়তা করে - কোনও ভিডিও সম্পাদনা জ্ঞান প্রয়োজন নেই।
এক্সপোজার একটি মোবাইল-অপ্টিমাইজ করা অনলাইন প্ল্যাটফর্ম যেখানে ব্র্যান্ডগুলি একটি সমস্যা বা বিষয় নিয়ে একাধিক গল্প সংগ্রহ এবং ভাগ করতে পারে। এটির নান্দনিকতাটি সুবিধাবঞ্চিততার সাথে মিলিয়ে এটি অলাভজনকগুলির জন্য একটি অবিশ্বাস্য শক্তিশালী হাতিয়ার তৈরি করে।
7. শেয়ার করুন এবং আপনার গল্প প্রচার করুন
যে মহান গল্প পেতে মাত্র অর্ধেক যুদ্ধ হয়। যেহেতু আপনি এটি তৈরি করেছেন তাই এর মানে এই নয় যে কেউ আপনার ওয়েবসাইট, বা ফেসবুক পাতা, বা ইউটিউব চ্যানেলের কাছে পাঠাতে বা দেখতে পাবে।
ভাগাভাগি হল প্রচারের বাস্তবায়ন পর্যায় - যেখানে আপনি আপনার গল্পটি প্রস্তুত করতে পারেন, এবং আপনাকে যতটা সম্ভব সর্বাধিক সংযোগ এবং পৌঁছানোর জন্য চ্যানেলগুলি পেতে হবে।
আপনি ঘুম এবং কাজ যখন আপনি আপনার গল্প প্রচার করা হয় তা নিশ্চিত করার জন্য বাফার এবং Hootsuite মত সময়সূচী সরঞ্জাম ব্যবহার করুন।
এক বিশেষজ্ঞ, জন হায়ডন, একটি অলাভজনক বিপণন বা গল্প বলার প্রচারাভিযানটি 1-10 নিয়মের ব্যবহার করে সংগঠিত করার পরামর্শ দেয়। আপনি আপনার ওয়েবসাইট এবং ব্লগে যে সমস্ত গল্প বলছেন তার জন্য দশটি সামাজিক মিডিয়া পোস্ট এবং টুইট প্রকাশ করুন।
আপডেটগুলির বিবরণ থেকে স্নিপেট বা কোট হওয়া উচিত এবং সোর্সটিতে একটি লিঙ্ক যুক্ত করা উচিত। একটি লিঙ্ক নিশ্চিত করে যে প্রতিটি গল্প সংগ্রহ, খসড়া এবং কথোপকথনে আপনি যে বিপুল প্রচেষ্ট করেন তা একক ব্লগ পোস্ট বা ইমেল বুলেটিন এর চেয়ে অনেক বেশি যায়।
ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করে আপনার গল্প বলার প্রচারাভিযানের পেছনে কিছু টাকা রাখার কথা বিবেচনা করুন। আপনি আপনার ফেসবুক পেজে একটি পোস্ট প্রচার করতে পারেন এবং এটি দেখতে আপনার ভক্ত এবং তার বন্ধুদের আরও বেশি পেতে পারেন, অথবা আপনি আপনার লক্ষ্য শ্রোতা আরও বেশি পৌঁছানোর জন্য একটি স্বতন্ত্র বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন। আপনি যান হিসাবে ফলাফল, tweaking, এবং উন্নতি ট্র্যাক নিশ্চিত করুন।
অনলাইন বিপণন সরঞ্জাম এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে আমার প্রিয় দিকগুলির মধ্যে একটি, বিশেষত, আপনার টার্গেট শ্রোতা আপনাকে বলছে যদি আপনার গল্প বলার প্রচারাভিযান তাদের সাথে অনুরণিত হয়। তারা ক্লিক, পছন্দ, শেয়ার, retweets, এবং মন্তব্যের মাধ্যমে আপনাকে বলবে যাতে আপনি যান হিসাবে পরিবর্তন করতে পারেন।
উদাহরণ: অলাভজনক 1,000 দিনগুলি ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে তার নজরদারী ছবি এবং গল্পগুলি প্রচারের জন্য, মানুষকে ওয়েবসাইটে যেখানে তারা আরও শিখতে পারে, অথবা জড়িত থাকার জন্য সাইন আপ করতে এবং একটি দান করতে পারে।
8. আপনার সাফল্য মূল্যায়ন এবং উদযাপন
মূল্যায়ন আপনার গল্প বলার প্রচারাভিযান উন্নত। প্রচারাভিযানের শেষে, প্রক্রিয়াটি প্রতিফলিত করুন এবং আপনি যা কিছু ভিন্নভাবে করতে পারেন সেগুলি সম্পর্কে চিন্তা করুন। কি কাজ এবং কি কাজ না? তুমি কি শিখেছো?
আপনি কি সাফল্য অর্জন করেছেন? আপনি আপনার লক্ষ্যগুলি নির্ধারণ যেখানে এক ধাপ ফিরে যান। যদি আপনার প্রচারটি ভালভাবে চলতে থাকে তবে নিজেকে দায়ী করুন এবং পিছনে নিজেকেও প্যাট করুন।
9. আপনার পরবর্তী প্রচারাভিযান পরিকল্পনা করুন
অনলাইন মার্কেটিং এবং সোশ্যাল মিডিয়ার সামগ্রী প্রাণী সবসময় নতুন গল্পের জন্য ক্ষুধার্ত। আপনার গল্প বলার প্রচারাভিযানের সাফল্যের উপর ভিত্তি করে তৈরি করুন এবং একটি নতুন প্রচারাভিযান চালানোর জন্য পরিকল্পনা তৈরির গতির ব্যবহার করুন।
উপসংহারে, অলাভজনকদের মনে করা উচিত যে তাদের সমর্থকদের কাছে পৌঁছাতে হবে এমন একটি মহান মিশন বিবৃতি এবং একটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ।
ঐতিহ্যবাহী বিপণনের সুযোগগুলি অনলাইন ক্লাস্টারের মাধ্যমে কাটাতে আর কর্মের জন্য মানুষকে অনুপ্রাণিত করার জন্য যথেষ্ট নয়। কথোপকথন আপনার বিপণনের মধ্যে একটি মানবিক, ব্যক্তিগত উপাদান রাখে এবং আপনার শ্রোতাদের সাথে সংযোগ গভীর করার পাশাপাশি নতুন সমর্থকগুলিকে ভাঁজে ঢোকানোর একটি শক্তিশালী উপায় তৈরি করে।
জুলিয়া ক্যাম্পবেল সোশ্যাল মিডিয়া, গল্প বলার এবং তহবিল সংগ্রহের বিষয়ে অপ্রত্যাশিত বড় এবং ছোট ছোট পরামর্শ দেয়।
তিনি নতুন বইয়ের লেখক, ডিজিটাল যুগে গল্প বলছে: অলাভজনক জন্য একটি গাইড।