এটি যুক্তিযুক্তভাবে দাঁড়িয়ে আছে, যেগুলি আমাদের পণ্যগুলি আমাদের জীবনের সাথে ভাগ করে দেয় তাদের বৈশিষ্ট্যগুলির উপর ভিত্তি করে পণ্যগুলি এবং পরিষেবাগুলিকে বাজার করবে। তারা সহকর্মী, সহপাঠী বা প্রতিবেশী হতে পারে।
তারা একইভাবে জিম, সহ সহযোগী সদস্য বা অনুকম্পিত সেলিব্রিটিদের বন্ধু হতে পারে। যদি আমরা তাদের সাথে শনাক্ত করতে পারি, তবে তারা একটি রেফারেন্স গ্রুপ হিসাবে গণনা করা যেতে পারে।
একটি রেফারেন্স গ্রুপ কী তা নির্ধারণ করে
সাউদার্ন ক্যালিফোর্নিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের মার্কেটিং প্রফেসর লার্স পেনারস দাবি করেন যে তিনটি কারণ রেফারেন্স গ্রুপের সাথে সনাক্তকরণ নির্ধারণ করে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু লোক আছে, যে আমরা চলচ্চিত্র তারকা, অভিজাত ক্রীড়াবিদ এবং জন কর্তৃপক্ষের পরিসংখ্যানের মতো হতে পারব।
আমরা তাদের জানি না কিন্তু এখনও তাদের অনুসরণ। অন্যরা আমাদের নিজস্ব কক্ষপথের কাছাকাছি, অর্থাৎ আমরা যেগুলি সাধারণভাবে ধরে রাখি তার সাথে আমরা সংযুক্ত হচ্ছি: বয়সের গ্রুপ, ধর্মীয় বিশ্বাস এবং রাজনৈতিক সংযুক্তি। অবশেষে, রেফারেন্স গ্রুপ disassociation ভিত্তিতে নির্ধারিত হয়।
অনেক কিশোরী, উদাহরণস্বরূপ, সক্রিয়ভাবে তাদের পিতামাতার বন্ধন থেকে পৃথকভাবে সনাক্ত করতে চাওয়া। অ-ভোটার, একইভাবে, নাগরিক অংশগ্রহণ থেকে বিরত থাকুন কারণ তারা প্রচলিত রাজনৈতিক ব্যবস্থা থেকে বিচ্ছিন্ন বোধ করে।
অ্যাসপিরেশন, এসোসিয়েশন, এবং ডিসঅজেপসেশন প্রতিটি ভোক্তা প্রোফাইলে অবদান রাখে।
একটি রেফারেন্স গ্রুপের উদ্দেশ্য
রেফারেন্স গোষ্ঠী লোকেদের জীবন-আর্থিক সিদ্ধান্ত, সম্পর্ক, শিশু-পালন, এবং বিনোদনের মাধ্যমে তাদের উপায় নেভিগেট করতে সাহায্য করে, কয়েকটি নাম। পিয়ার চাপ অসুস্থ জন্য কাজ করতে পারে, নিশ্চিত, কিন্তু এটি ভাল জন্য কাজ করতে পারেন।
রেফারেন্স গ্রুপ ব্যবসায়, বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং সামাজিক বিজ্ঞানীগণও পণ্য বা নৈপুণ্য নীতিগুলি বিক্রি করার জন্য আচরণের ধরনকে আরও ভালভাবে সহায়তা করে। বিন্দুতে মামলা: চুইংগাম তামাক বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানিকে একটি শহুরে নাইটলাইলে আর্কাইভের তুলনায় শিকারের একটি ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সম্ভাবনা বেশি থাকে কারণ তার গ্রাহক এবং সম্ভাবনা গ্রামীণ, মধ্যবয়সী পুরুষ হতে থাকে।
রেফারেন্স গ্রুপগুলির বিভিন্ন প্রকার
রেফারেন্স গ্রুপগুলি অগণিত উপায়ে শ্রেণীভুক্ত করা যায়। তৈরি করা একটি পার্থক্য আনুষ্ঠানিক ও অনানুষ্ঠানিক রেফারেন্স গ্রুপগুলির মধ্যে রয়েছে, সাবেক ক্লাবগুলি, সংগঠনগুলি এবং ধর্মীয় সহকারিতা এবং পরবর্তীতে প্রায়ই বন্ধু বা সহকর্মীদের সমন্বয়ে গঠিত হয়। কিছু ক্ষেত্রে, একটি রেফারেন্স গ্রুপ একজন ব্যক্তি (কখনও কখনও একটি মতামত নেতার নামে পরিচিত) হতে পারে, যেমন একটি রক তারকা বা বিখ্যাত রাজনীতিক, যারা ভক্তকে আকর্ষণ করে।
একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তির সাথে কতটা প্রভাব বিস্তার করে তার উপর ভিত্তি করে গোষ্ঠীগুলিকে প্রাথমিক ও মাধ্যমিক স্তরে ভাগ করা যায়। অন্যান্য পরিভাষায় তথ্যগত, আদর্শগত এবং সনাক্তকরণ রেফারেন্স গ্রুপগুলি অন্তর্ভুক্ত। তথ্য প্রাপ্ত জ্ঞান উপর ভিত্তি করে; আধিকারিক, প্রত্যাশা পূরণ, যেমন যখন কোম্পানির কর্মচারীদের একটি পোষাক কোডের সাথে সামঞ্জস্য; এবং শনাক্ত করা, একটি ইচ্ছা প্রকাশ করার জন্য।
একটি রেফারেন্স গ্রুপের মধ্যে থাকা বা পছন্দ করে বা শুধুমাত্র জন্মের মাধ্যমে হতে পারে। মানুষ সামাজিক প্রাণী এবং, যেমন, সম্ভবত সর্বদা গোষ্ঠীভুক্ত এবং শ্রেণীভুক্ত করা হবে। এই গ্রুপগুলি জীবনে তাদের কোর্স কল্পনা করতে তাদের সদস্যদের নির্দেশ দিতে পারে। একই সময়ে, তারা অন্যদেরকে ভবিষ্যতের আচরণগুলি বোঝাতে এবং ভবিষ্যদ্বাণী করতে সহায়তা করতে পারে।