কপিরাইটিং কি এবং কেন এটি অনলাইন বিপণনের জন্য উচ্চ চাহিদা দক্ষতা?
দ্রষ্টব্য: ব্রায়ান টি। এডমন্ডসন এর অতিরিক্ত মন্তব্য তাত্ক্ষণিকভাবে উল্লেখ করা হয়েছে।
কপিরাইটিং কি? সহজ সংজ্ঞা হল:
কপিরাইটিং হল দক্ষতা - এবং কাজের ক্ষেত্র - যেখানে লোকেরা পণ্য, পরিষেবা, তহবিল তহবিলের প্রচার ইত্যাদির জন্য বিক্রয় প্রচার এবং অন্যান্য বিপণন উপকরণগুলি লিখেন।
এটি প্রবর্তক বার্তাগুলি লেখার নৈপুণ্য যা লোকেদের পদক্ষেপ নেওয়ার নির্দেশ দেয় (কিছু কিনে, একটি পরিষেবা সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করে, একটি বিনামূল্যে ইবুক ডাউনলোড করে, একটি কারণ দান করুন ইত্যাদি)।
যখন এটি বিপণন এবং আপনার ব্যবসা বিজ্ঞাপন আসে, কপিরাইটিং হল একক সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দক্ষতা আপনি মাস্টার শিখতে হবে; আপনি এটি নিজে করছেন বা পেশাদার কপিরাইটারের এটি আউটসোর্স করছেন কিনা।
আপনি জানেন যে টিভি বাণিজ্যিক আপনি সন্ধ্যায় সংবাদ আগে প্রেক্ষিত? একটি কপিরাইট লেখক যে বাণিজ্যিক জন্য স্ক্রিপ্ট লিখেছে
কিভাবে আপনি স্থানীয় বাড়িতে এবং বাগান শো এ তুলেছেন ব্রোশার সম্পর্কে? হ্যাঁ, কপিরাইটাররাও সেগুলো লিখেছে।
এবং যে ওয়েবসাইট আপনি কন্টেন্ট পরিদর্শন? হা. এক বা একাধিক কপিরাইটার সম্ভবত সেই সাইটের প্রতিটি পৃষ্ঠায় সামগ্রী লিখেছিলেন।
এই ব্রডকাস্ট, মুদ্রণ এবং অনলাইন কপিরাইট উদাহরণ, এবং পরিষ্কার হতে - কপিরাইট আইন আইনি ট্রেডমার্ক নয়। একজনের উদ্ভাবন বা সৃজনশীল কাজগুলি রক্ষা করা একটি কপিরাইট, একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন বিষয়।
এখন, এখানকার আশ্চর্যজনক উত্তর হচ্ছে "কপিরাইট কি?"
কপিরাইটিং একটি দক্ষতা যে আজকের সর্বত্র প্রয়োজন।
এটি দৈনিক হাজার হাজার উপকরণ এবং বার্তা পাঠানো হয়েছে যাতে নির্দিষ্ট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানো, ঘড়িঘন্টা, প্রতি দিন। এর অর্থ এই যে, এমন ব্যক্তিদের জন্য মার্কেটিং কপিরাইটার কাজগুলির একটি বিদ্যমান পুল রয়েছে যারা বিভিন্ন ধরনের প্রকল্পগুলির জন্য লিখতে পারেন।
ঐতিহ্যগতভাবে, ইন্টারনেটের আগে, কপিরাইটীকরণের জন্য সরাসরি ডাক প্যাকেজ, পোষ্টকার্ড, সংবাদপত্র এবং পত্রিকা বিজ্ঞাপন, টিভি এবং রেডিও প্রচারপত্র, ব্রোশার, পোষ্টার, কুপন, বিক্রয় শিট (বিক্রয়ের জন্য) সহ প্রায় এক ডজন বিভিন্ন ধরণের বিপণন উপকরণের প্রয়োজন ছিল। বহন reps), এবং এমনকি খাদ্যশস্য বাক্স
আজ, কপিরাইটিং বিশ্বের 75 থেকে 100 বা আরও বিভিন্ন ধরনের বিপণন সরঞ্জাম এবং কৌশল, যেমন ওয়েবসাইট, ইমেইল কপি , অনলাইন নিবন্ধ, সামাজিক মিডিয়া পোস্ট, ব্লগ, অনলাইন বিজ্ঞাপন, ভিডিও, webinar একটি জটিল উপাদান হিসাবে অনলাইন বিস্ফোরিত হয়েছে উপস্থাপনা, এবং তাই।
এটা চিন্তা করুন শুধুমাত্র একটি একক পণ্য জন্য একটি বিপণন প্রচারাভিযানের পণ্য ধরনের উপর নির্ভর করে এই ধরনের সব কপিরাইটিং এবং আরো অনেক প্রয়োজন হতে পারে:
- পণ্য বিক্রয় পাতা অনলাইন (এল বি Bean বা অ্যামাজন পণ্য বিবরণ মনে)
- পণ্য এর প্যাকেজিং / লেবেল (হ্যাঁ, কেউ যে বাক্সে শব্দ লিখেছে)
- গুগল, ফেসবুক বিজ্ঞাপন এবং অন্যান্য জনপ্রিয় অনলাইন স্থানগুলোতে পণ্যের বিজ্ঞাপন
- প্রিন্ট ম্যাগাজিনে পণ্য বিজ্ঞাপন
- ব্রোশার একটি ট্রেড শো এ হস্তান্তর করা হবে
- পণ্য ডেমো ভিডিও (গুলি)
- পণ্য সমস্যা সমাধান একটি সাদা কাগজ বা বিশেষ প্রতিবেদন
- পণ্য প্রচারের ইমেইল
- কেস স্টাডিজ ব্যাখ্যা করে কিভাবে গ্রাহকরা পণ্য থেকে উপকৃত হয়
- প্রোডাক্ট স্পেসিফিকেশন শিট এবং কিভাবে ওয়েব পেজ ব্যবহার করতে হয়
- পণ্য সম্পর্কে প্রবন্ধ এবং ব্লগ পোস্ট
- প্রশংসাপত্র এবং গ্রাহক গল্প
- সরাসরি মেল এবং / অথবা অনলাইন ওয়েব পৃষ্ঠাগুলির জন্য বিক্রয় পত্র
আমি যেতে এবং উপর যেতে পারে, কিন্তু আপনি ধারণা পেতে। প্রত্যেক কোম্পানি পণ্য তৈরি করে, সেবা বিক্রি করে বা অর্থ উত্তোলন করে গ্রাহকদের এবং ডলারের জন্য প্রতিযোগিতার জন্য ভাল কপিরাইটিংয়ের প্রয়োজন।
বেশিরভাগ ব্যবসার জন্য যারা নিজের বিপণন করছেন, তারা শুধু উপরে উল্লেখিত ফর্মের যে কোনও মাধ্যমের শব্দ ব্যবহার করে তাদের সেরা অনুমান গ্রহণ করে। অনেক ক্ষেত্রে তারা কেবল তারা দেখতে অন্যান্য বিজ্ঞাপন থেকে ধার; যা মানুষ একই জিনিস করছেন দ্বারা সম্পন্ন হয় এটা আপনি শব্দ ব্যবহার দর্শনীয় সাফল্য এবং দু: স্থ ব্যর্থতার মধ্যে একটি বিশাল পার্থক্য থাকতে পারে overstated করা যাবে না; এবং যে copywriting এর নিখুঁত নিবেদিত অধ্যয়ন একটি সম্পূর্ণ ক্ষেত্র আছে।
সুতরাং এখানে আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন: ভালো কপিরাইটিং কি?
আহা! এত কপিরাইট এবং কার্যকর কপিরাইটীকরণের মধ্যে একটি বড় পার্থক্য আছে। কার্যকরী কপিরাইটটি লেখা হচ্ছে যা ড্রাইভিং প্রতিক্রিয়া এবং ক্রমবর্ধমান কেনাকাটাগুলিতে সত্যিই ভাল কাজ করে।
চলুন শুরু করা যাক ভাল কপিরাইটিং উপাদান পাঁচটি তাকান, একটি বিড়াল পণ্য ব্যবহার করে আমাদের পয়েন্ট ব্যাখ্যা।
ভাল কপিরাইটিং একটি নির্দিষ্ট শ্রোতাদের লিখিত হয়
আপনি ঘড়ি চারপাশে বিড়াল যাও তাজা জল সরবরাহ করে এমন একটি পণ্য প্রচার করা হলে, কপিরাইটিং cat মালিকদের কথা বলতে হবে। এক অন এক "কথোপকথনে," আপনি কীভাবে পণ্যটি তাৎক্ষণিক, সুস্থ পানি প্রদানের জন্য বিড়াল মালিকের ইচ্ছাটিকে ব্যাখ্যা করতে চান।
আপনার বিপণন উপকরণ উন্নত করার সেরা উপায় হল "সুপার পেশাদার" শব্দ এবং তৃতীয় ব্যক্তি লেখার চেষ্টা থামাতে। একটি কথোপকথন স্বরে লেখা প্রথম ব্যক্তি সত্যিই ভাল কাজ করে।
ভাল কপিরাইটিং যে শ্রোতাদের একটি অনন্য বেনিফিট বা প্রতিশ্রুতি প্রস্তাব
ক্যাট মালিকদের হাজার হাজার পণ্য বিকল্প বিবেচনা করা হয়, তাই কপিরাইটাইটিং এই ক্যাট-জল পণ্যটি অন্য যে কোনও উপলব্ধ থেকে আলাদা করতে হবে। এটি কি সর্বোত্তম সমাধান (সবচেয়ে সহজ, নিরাপদ, স্বাস্থ্যকর, ইত্যাদি) করে?
অনেক মানুষ আপনার ইউএসপি বা অনন্য বিক্রিয়া প্রস্তাব হিসাবে এটি উল্লেখ করে। আপনি কি আমাকে অন্য কোনও পণ্য বা সেবা থেকে আলাদা করেছেন?
ভাল কপিরাইটিং পণ্যটি একটি বিজয়ী যে দৃঢ় প্রমাণ উপস্থাপন করে
নিশ্চিত করতে বিড়াল মালিকেরা দ্বিধাবোধ করেন না বা উদ্বেজক হন না যে পণ্যটি তার প্রতিশ্রুতির উপর নির্ভরশীল নয়, পণ্যটি কাজ করে এমন নির্দিষ্ট প্রমাণ প্রদান করা সর্বোত্তম, যেমন গ্রাহক প্রশংসাপত্রগুলি, অন্যান্য বিড়াল-জল পণ্যগুলির তুলনায় পরীক্ষার ফলাফল, সম্ভবত এটি ব্যবহার করা কত সহজ একটি বিপণন ভিডিও , ইত্যাদি।
যদি আপনি আপনার বিপণন প্রশংসাপত্র ব্যবহার করছেন, তারপর অবিলম্বে কাজ শুরু!
ভাল কপিরাইটিং একটি আবেদিত বা উপকারী থেকে শ্রোতা নির্দেশিকা "কর্মের জন্য কল করুন:"
যদি আপনি এই উজ্জ্বল জল-বিতরণের আবিষ্কারের একটি ডেমো দেখার জন্য বিড়াল মালিকদের পেতে চেষ্টা করছেন, তাহলে কপিরাইটাইটিংগুলিকে অবশ্যই একটি কল টু অ্যাকশান দিয়ে পরিষ্কারভাবে নির্দেশ করতে হবে, যা হতে পারে: ভিডিওটি দেখার জন্য এটি কতটা সহজ তা দেখার জন্য। উপরন্তু, কপি মালিকদের কিছু বিশেষ প্রদান করা উচিত যাতে বিড়াল মালিক এখন কাজ করতে চায়: "আপনি XX / XX তারিখ দ্বারা অর্ডার যদি $ 25 সংরক্ষণ করুন।"
লোকজনকে বলুন যে তাদের পরবর্তী কাজ করার দরকার কি এবং কেন তারা এটিকে এখনই করতে হবে, আপনার তৈরি করা প্রতিটি বিপণন টুকরোটি দুটি বিষয় অন্তর্ভুক্ত হওয়া উচিত।
আদর্শগতভাবে, ভাল কপিরাইটীকরণ পরীক্ষা করা হয় এবং ফলাফলগুলি উন্নত করার জন্য সময়ের সাথে তুলনা করা যায়
কিছু সহজ কপি পরিবর্তন 10%, 20% ... এমনকি 150% দ্বারা প্রতিক্রিয়া বিকাশ করতে পারে, তাই এটি বিভিন্ন বার্তা এবং অফারগুলি পরীক্ষা করে।
আপনি যা করছেন তা অনুসরণ না করলে আপনি কীভাবে কাজ করবেন এবং কী করবেন তা কীভাবে জানবেন? আপনি ইতিমধ্যে পেয়ে যাচ্ছেন ফলাফল উন্নত করতে পারেন কিনা তা দেখার জন্য অতিরিক্ততে আপনাকে ক্রমাগত পরীক্ষা করা উচিত।
যে কাজ কপিরেটাইটিং সম্পর্কে আরো তথ্য পান
আপনি AWAI এর ওয়েবসাইটে শত শত বিনামূল্যে কপিরাইট নিবন্ধগুলি ব্রাউজ করতে পারেন, যার মধ্যে শিল্পের কিছু শীর্ষ কপিরাইটারদের থেকে বিশেষজ্ঞদের পরামর্শগুলি অন্তর্ভুক্ত। এটি একটি মহান সম্পদ যদি আপনি একটি কপিরাইটি হয়ে কিভাবে জানতে চান - দ্রুততম ক্রমবর্ধমান কর্মজীবন পাথের একটি আজকের বাড়িতে থেকে ফ্রিল্যান্স কাজ ভাল জীবন বা একটি পুরো সময় কর্মচারী copywriter হিসাবে আগ্রহী জন্য আগ্রহী একটি প্রতিষ্ঠান.
লেখক সম্পর্কে: পাম ফস্টার AWAI (আমেরিকান লেখক ও শিল্পী, ইনক।) -এ কপিরাইটিং প্রশিক্ষণ পরিচালক , যা 1997 সাল থেকে আর্থিক নিরাপত্তা, স্বাধীনতা এবং স্বাধীনতা লাভের জন্য দক্ষতা গড়ে তুলতে সাহায্য করেছে। এবং বিশ্বের সরাসরি প্রকাশকের হিসাবে - প্রতিক্রিয়া কপিরাইট, ভ্রমণ লেখা, ফটোগ্রাফি এবং গ্রাফিক ডিজাইন হোম-স্টাডি প্রোগ্রাম, AWAI হাজার হাজার মানুষের সাহায্য করেছে।
এছাড়াও দেখুন : কেন আপনার বিপণন কাজ না এবং 3 সঠিকভাবে এটি এখন ধাপে ধাপে