সর্বজনীন চোখের আপনার সবকিছু কি আপনার ব্র্যান্ড বিল্ড
আপনার ব্যবসার কার্ড এবং একটি ওয়েবসাইট আপনার ব্যবসা উন্নীত - আপনার ব্র্যান্ড উন্নয়নশীল একটি মহান শুরু! আপনি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি এবং অন্যান্য অন্যান্যদের সাথে সংযুক্ত আছেন - চমৎকার! কিন্তু সেখানে থামাবেন না কারণ আপনার ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য এবং আপনার বিপণন সরঞ্জামগুলির (যেমন, ওয়েবসাইট, সামাজিক অ্যাকাউন্টগুলি) আপনার ব্যবসার নামটি নির্বাণ করার জন্য সাধারণত আপনার ব্রান্ড প্রতিষ্ঠা করার জন্য যথেষ্ট নয় এবং আরো গুরুত্বপূর্ণ - আপনি এটি যেতে চান দিক আপনি তা চালানোর জন্য।
শুধু একটি ব্র্যান্ড কি যাই হোক না কেন?
কেন "ব্র্যান্ড" বিল্ডিং সম্পর্কে উদ্বিগ্ন? যে শুধু একটি অভিনব বিপণন শব্দ যে বিপণন কোম্পানি তাদের পরিষেবা আপনি upsell ব্যবহার না? আমি কি কিছু করতে হবে না কিছু হয় এবং যে ব্র্যান্ড হয়? কেন আমাকে সাহায্য করতে হবে?
প্রথমত, আপনার ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য আপনাকে একটি পেশাদারী বিপণন সংস্থার প্রয়োজন হতে পারে না , অনেকগুলি ব্যবসা তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডগুলি তৈরি করে। দ্বিতীয়ত, ব্র্যান্ড মার্কেটিং এক-আকারের ফিটস মার্কেটিং ক্যাটাগরি নয়, তবে কর্মের সংমিশ্রণ কারণ "ব্র্যান্ড" শব্দটি একাধিক অর্থ রয়েছে।
বিপণন হচ্ছে "বাজার গবেষণা এবং বিজ্ঞাপনের সহ পণ্য বা পরিষেবাদি উন্নীত এবং বিক্রয় করার কর্ম বা ব্যবসা ...। একটি " ব্র্যান্ড " একটি নির্দিষ্ট নামের অধীনে একটি নির্দিষ্ট কোম্পানী দ্বারা উত্পাদিত পণ্য ধরনের হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়। "(আমেরিকান বিপণন সমিতি)।
Entrepreneur.com ব্র্যান্ড মার্কেটিং এর নিজস্ব সংজ্ঞা প্রদান করে:
একটি নাম, প্রতীক বা নকশা তৈরি করার বিপণনের অনুশীলন যা অন্য পণ্যগুলির একটি পণ্যকে সনাক্ত করে এবং আলাদা করে। একটি কার্যকর ব্র্যান্ড কৌশল আপনি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক বাজারে একটি প্রধান প্রান্ত দেয়।
যাইহোক, "ব্র্যান্ড" উপরোক্ত বিস্তৃত সংজ্ঞা তুলনায় অনেক বেশি জড়িত।
সুপরিচিত এবং ব্যাপকভাবে সম্মানিত বিপণনকারী হেইডি কোহেন 2001 সালে "30 ব্রান্ডিং সংজ্ঞা" নামে একটি আকর্ষণীয় নিবন্ধ লিখেছিলেন। তার প্রবন্ধের শিরোনাম হিসাবে তিনি 30 টি প্রবন্ধ সংকলন করেছেন যা বিভিন্ন বিপণন সূত্র থেকে পাওয়া যায় যা কেবলমাত্র পড়ার মূল্য। দেখুন কিভাবে, এমনকি পেশাদার বিপণনকারীদের মধ্যে, "ব্র্যান্ড বিপণন" কোন এক ক্যাচ-সমস্ত সংজ্ঞা আছে এবং এটি বিভিন্ন মানুষ বিভিন্ন জিনিস মানে।
আপনার ব্র্যান্ড কিভাবে নিজেকে তৈরি করে (এবং কেন আপনি সক্রিয়ভাবে ব্র্যান্ড সম্মাননা নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা করা উচিত)
আপনার ব্র্যান্ডটি নির্মাণ করা হবে কিনা তা আপনি সক্রিয় কিনা তা নাও হতে পারে। যখন আপনি একটি পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করবেন, আপনার ব্র্যান্ড এর পরিচয় একটি বড় অংশ আপনার ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা উপর ভিত্তি করে নির্মিত হবে এবং কিভাবে তারা আপনার বিপণন প্রচেষ্টা ব্যাখ্যা
খারাপ ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারাভিযানের দুটি ভাল উদাহরণ হল:
ওয়ালমার্ট - ২014 সালের সেলস সিজনের জন্য ওয়ালমার্টের একটি হ'ল হ্যালোইন পোষাক বিক্রেতাদের জন্য প্যারাস-আকারের নারীদের জন্য অনলাইন ক্যাটাগরি রয়েছে যা "চর্বি মেয়ে পোশাক" নামে লেবেলযুক্ত ছিল। ব্যাকল্যাশ নেতিবাচক ব্র্যান্ডকে ওয়ালমার্টের প্রতি সংবেদনশীল বলে অভিহিত করেছে, কিন্তু এটি আরও বেশি নেতিবাচক মেমগুলার সম্পর্কেও অনুপ্রাণিত হয়েছে কোম্পানি. (গুগল "ওয়ালমার্টের মানুষ" ওয়ালমার্ট তার ব্র্যান্ড খ্যাতি নিয়ন্ত্রণ করছে কি না তা দেখতে)।
মালয়েশিয়া এয়ার - এছাড়াও ২014 সালে মালয়েশিয়া এয়ার এক মাসের মধ্যে দুটি প্লেন হারিয়ে যাওয়ার পর, তারা একটি ব্র্যান্ড বিপণন প্রচারাভিযান শুরু করে যাতে মানুষকে টুইট করতে তারা মরার আগে দেখতে চায়। আপনি যদি মানুষকে আপনার বিমানবন্দরে বিশ্বাস করতে এবং আপনার প্লেনের উপর নির্ভর করতে রাজি করার চেষ্টা করছেন, তাহলে আপনি আপনার গ্রাহকদেরকে একটি বালতি তালিকা তৈরি করতে বলতে চাইবেন না।
উভয় ক্ষেত্রে, একটি বিপণন প্রচারাভিযান অগ্নি শুরু, এবং এই কোম্পানীর ব্র্যান্ডিং তার নিজস্ব জীবন গ্রহণ।
আপনার ব্র্যান্ড আপনার লোগো এবং জিংগল তুলনায় আরো - এটা আপনার সম্মাননা হয়
ব্র্যান্ড বিপণন হল মানুষ আপনার ব্যবসা এবং পণ্য বোঝা কিভাবে - শুধু প্যাকেজিং এবং নাম স্বীকৃতি নয় আপনি ব্যবসা (বা করবেন না) যা করেন তা আপনার সম্পর্কে কিছু বলে। ব্র্যান্ড বিপণন এবং কৌশলগত বিজ্ঞাপণ আপনাকে লোকেদের সাথে ভাল ছাপ তৈরি করতে সাহায্য করতে পারে যাতে আপনার ব্র্যান্ড কেবলমাত্র একটি লোগো বা পণ্য বা জিংলের চেয়ে বেশি মনে করে দেয় - আপনি চান আপনার ব্র্যান্ডকে মান, সততা, এবং এমন একটি ব্যবসা মনে করতে পারেন যা হতে পারে বিশ্বস্ত.