কারণ বিপণন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং উপেক্ষা করতে বড়
বিপণনের কারণ যদিও নতুন নয়, তবে 1980-র দশকে আমেরিকার এক্সপ্রেস এবং স্ট্যাচু অব লিবার্টি পুনর্নির্মাণ প্রকল্পের মধ্যে অত্যন্ত দৃশ্যমান এবং ফলপ্রসূ অংশীদারিত্বের সাথে পরিচিত হয়ে ওঠেনি।
কারন বিপণন এবং কর্পোরেট পৃষ্ঠপোষকতা (2016 সালে $ 2 বিলিয়ন শিল্প) থেকে শুরু হয়ে যাচ্ছে, দাতব্য প্রতিষ্ঠানগুলির জন্য তহবিল সংগ্রহের সবচেয়ে জনপ্রিয় উপায়গুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠছে এবং অনেক ব্যবসার জন্য কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতার সরাসরি পথ।
তাই বিপণনের কারণ ভবিষ্যতের রাখা কি? কারণ বিপণন পরবর্তী কারণ বাজারের তিন প্রবণতা পূর্বাভাস।
ট্রেন্ড # 1: আরো বৃদ্ধি
কারণ বিপণনের প্রবণতা স্পষ্টভাবে আপ এবং আশাব্যঞ্জক হয়। তারা গ্রহ, তাদের মানুষ এবং ভোক্তাদের কীভাবে আচরণ করে, সে বিষয়ে বিশ্বব্যাপী হোল্ডিং জবাবদিহিতা বিশ্বব্যাপী আন্দোলনে কেবল একটি কৌতুক শ্রোতা অতিক্রম করেছে।
নন-ইন -10 গ্রাহকগণ কেবলমাত্র মুনাফা অর্জনের চেয়ে আরও বেশি কিছু করার আশা করছেন, কোন কমিউনিকেশনের বার্ষিক বার্ষিক গ্লোবাল সিএসআর স্টাডিতে গভীরতম পরিবেশন করা হয়েছে । এই জরিপে দেখা গেছে যে কর্পোরেটগুলি সামাজিক দায়বদ্ধতার সাথে সর্বত্রই গ্রাহকেরা বোর্ডে থাকে।
এই ক্ষেত্রে:
- 64 শতাংশ ভোক্তারা সিএসআরতে আসে যখন কোম্পানীর উপরে এবং তাদের প্রতিদ্বন্দ্বীদের অতিক্রম করতে চায়। মাত্র 11 শতাংশ ভোক্তা বলে যে সিএসআর তাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ নয় বা তাদের কেনার সিদ্ধান্ত নেই। বাকি সবাই শুধু নোটিশই নয় বরং এমন সংস্থাগুলিকে শাস্তি দিতে পারে যা দায়িত্বপূর্ণভাবে কাজ করে না।
- জরিপের 90% ভোক্তা বলছেন যে উভয় ব্র্যান্ড মূল্য এবং মানের অনুরূপ কারণ তারা একটি কারণ সমর্থন ব্র্যান্ড স্যুইচ সম্ভবত। আরো চিত্তাকর্ষক যে পরিবেশ বা সমাজের জন্য যদি এটি আরও ভাল হয় তবে 57 শতাংশ কম মানের একটি পণ্য ক্রয় করবে।
- গ্লোবাল নাগরিকরা ক্রমবর্ধমান বিশ্বাস করে যে তাদের প্রভাব হতে পারে। প্রায় তিন চতুর্থাংশ (72%) বিশ্বাস করেন যে তারা তাদের ক্রয় সিদ্ধান্তগুলি মাধ্যমে সামাজিক ও পরিবেশগত বিষয়গুলির উপর একটি মধ্যপন্থী থেকে গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব ফেলতে পারে।
- বিশ্বব্যাপী, ক্রেতাদের সিএসআর এমনকি আরও বেশি লাগে। একটি দায়ী কোম্পানীর জন্য কাজ করার জন্য তিন-পঞ্চমাংশের বেশি বেতন দেওয়া হবে। এটা বিশেষ করে মিলেনিয়াল্সের সত্যিকারের সত্য, যারা একটি গবেষণার মতে, মুনাফা নয় এমন সংস্থার জন্য কাজ করতে চায় যারা লক্ষ্যের উপর জোর দেয়।
- শেয়ারিং অনেক গ্রাহকদের জন্য মালিকানাধীন হতে পারে। শঙ্কু অধ্যয়নে, ভোক্তাদের শতকরা 62 জন বলে যে তারা একটি পণ্য দখল করে নেবে এবং এর পরিবর্তে পণ্য বা শেয়ার ভাগ করে নেবে।
ব্যবসার জন্য মনে হয় যে সিএসআর একটি বিকল্প ছিল। স্পষ্টতই এটি আর নেই তারা ভোক্তাদের প্রয়োজন এবং ভোক্তারা তাদের কেনার মাধ্যমে ভাল কারণ সমর্থন করতে চান। তারা আশা করে যে কোম্পানিগুলো তাদের ব্যবসা পরিচালনার জন্য দায়ী।
অলাভজনক জন্য, প্রবণতা এছাড়াও ঊর্ধ্বগামী হয়। ব্যবসার সঙ্গে তৈরি বিপণন ব্যবস্থার বিস্ফোরিত হয়। উজ্জ্বল স্থানগুলির মধ্যে একটি টিভি বা সোশ্যাল মিডিয়াতে নয় কিন্তু যখন আমরা কেনাকাটা করি। চেকআউটের দাতব্য প্রতিষ্ঠানটি অনেক অলাভজনক প্রতিষ্ঠানের জন্য স্বর্ণের একটি পাত্র হতে চলেছে , যদিও এটি নিখুঁত বা আকর্ষণীয় না বলে মনে হয়।
ট্রেন্ড # 2: কোম্পানি পরিবর্তন করতে ভোক্তাদের জিজ্ঞাসা শুরু
দফার মার্কেটিং ফোরামের ডেভিড হেসেকিয়েল বলছেন যে কোম্পানিগুলো কখনো কখনো ভোক্তাদের টেবিলে পরিণত হয়। তারা আচরণের পরিবর্তনের জন্য অনুরোধ করে না, শুধু পণ্য কেনার জন্য নয়।
ফোকাস স্বাস্থ্যকর জীবন নেতৃস্থানীয় এবং নিরাপদ স্থিত হয়।
এই পদ্ধতির উদাহরণগুলি CVS দ্বারা Quit Smoking Campaign কে অন্তর্ভুক্ত করে, এটি এটি & টি দ্বারা পাঠ্য এবং ড্রাইভের অঙ্গীকার এবং নতুন ব্যালেন্স স্পার্কস্টার্ট দ্বারা সকলকে সরাতে উত্সাহিত করার জন্য উত্সাহিত করতে পারে।
যে প্রবণতা বরাবর জেনারেশন Z পৌঁছনো মধ্যে সম্পর্কিত আগ্রহ তারা মিলেনিয়ামের তুলনায় আরো বেশি সামাজিকভাবে জড়িত হওয়ার প্রতিশ্রুতি দেয়, পাশাপাশি তারা "ডিজিটাল উপজাতি" হয়, যা যোগাযোগকারীদের নতুন উপায়কে জয় করার জন্য প্রয়োজনীয় সংস্থাগুলি প্রয়োজন। একটি নমুনা প্রচারাভিযান (পুনরায় ডেভিড Hessekiel যাও টুপি এর tip) এইচ এন্ড আর ব্লক এর বাজেট চ্যালেঞ্জ। এটি একটি মজাদার অনলাইন ইন্টারেক্টিভ প্রোগ্রামের সাথে আর্থিক সাক্ষরতা শেখানো। এই প্রচেষ্টার মাধ্যমে কোম্পানিটি বৃত্তি প্রদান করেছে।
জেনারেশনের চ্যালেঞ্জটি আরও বিপণন প্রচারাভিযানের কারণেই আরও বেশি মাল্টিচ্যাচেন হতে বাধ্য করেছে। কথোপকথন এবং প্রচারগুলি এখন অফলাইন বিজ্ঞাপন, টিভি বিজ্ঞাপন, হ্যাশট্যাগ সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেল, ভিডিও স্ট্রিমিং এবং আরও অনেক কিছু অন্তর্ভুক্ত করে।
এক উদাহরণ সাইবারগুন্ডিকে মোকাবেলা করার জন্য কোকা-কোলা দ্বারা ২015 সালের # ম্যাকআইটিহ্যাপী প্রচারণা ছিল।
#MakeItHappy একটি সুপার বাটি বিজ্ঞাপন সঙ্গে শুরু এবং তারপর সোশ্যাল মিডিয়া যেখানে মানুষ "ইতিবাচকতা" ভাগ উত্সাহিত ছিল slid। এটা সব মসৃণ পালতোলা ছিল না, যদিও, কোকা-কোলা তার টুইটার প্রচারাভিযান স্থগিত করার জন্য ছিল একটি কদর্য prank যে কম বার্তা হতে কমানো কারণ। নতুন জল, নতুন সমস্যা
ট্রেন্ড # 3: সেরা অভ্যাস বিকাশ
কারণ বিপণন আরো বিশিষ্ট বৃদ্ধি, খারাপ কারণ বিপণন অ্যাকাউন্ট বলা হয়। কারণ বিপণন মার্কেটিং পাগল বন্ধ রান যখন মিডিয়া এবং জনসাধারণ অস্বীকৃত voiced আছে।
শুধু কোরাম এবং কেন্টাকি ভাজা চিকেন জন্য Komen অংশীদারিত্ব বিবেচনা করুন, বা "গোল্ডওয়াশিং" লেবেল যা প্রতিটি অক্টোবর কিছু স্তন ক্যান্সার বিপণন প্রোগ্রাম জর্জরিত হয়েছে।
আমরা কারণ মার্কেটিং ভাল অনুশীলন চর্চা করছি। এবং তারা উন্নয়নশীল হয়। উদাহরণস্বরূপ জো ওয়াটার্স এবং কানেস কমিউনিকেশনের দ্বারা সংকলিত উপযুক্ত স্তন ক্যান্সারের কারণ বিপণন প্রোগ্রামের তালিকা। এই প্রোগ্রামগুলির সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি স্বচ্ছতার জন্য দুটি মান অন্তর্ভুক্ত করে:
- দাতব্য সম্পর্কে যথেষ্ট তথ্য প্রদান করা হচ্ছে যাতে গ্রাহকরা এটি গবেষণা করতে পারেন;
- এবং সর্বদা এবং / অথবা প্রতিটি ক্রয় থেকে, উভয় দাতব্য পাবেন কত টাকা বলছে।
তারা বিবর্তিত হিসাবে আরো শ্রেষ্ঠ চর্চা জন্য দেখুন। ভাল উৎসগুলি হল দ্য বিপণন ফোরাম, কনিস কমিউনিকেশনস, এবং স্বার্থ গভিং (জো ওয়াটার্স'স ব্লগ)।