রে Kroc এর জীবন এবং উদ্যোক্তা আত্মা ম্যাকডোনাল্ড এর ব্র্যান্ড নির্মিত কিভাবে
উদ্যোক্তা রে Kroc ম্যাকডোনাল্ড এর রেস্টুরেন্ট চেইন শুরু না। কিন্তু রে Kroc এর দৃষ্টিভঙ্গি ছাড়া, supersized আমেরিকান ফাস্ট ফুড শৃঙ্খল সম্ভবত আজকের আইকন গ্লোবাল ব্র্যান্ড হয়ে নাও হতে পারে। চেইনটি ম্যাকডোনাল্ড ভাই রিচার্ড এবং মরিস দ্বারা 1940 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়।
এটা কেবল স্বাভাবিক যে কোনও সংস্থার প্রতিষ্ঠাতা মূল্যবান প্রতিষ্ঠানের দর্শন এবং তার অত্যধিক মিশন বিবৃতিতে তাদের পথ খুঁজে পাওয়া যায়।
ম্যাকডোনাল্ড এর ক্ষেত্রে, যদিও এটি কম স্পষ্ট-কাটা কারণ ম্যাকডোনাল্ড ইতিমধ্যে একটি উদ্ভাবনী ফাস্ট ফুড রেষ্টুরেন্ট শৃঙ্খল ছিল যখন রে ক্রোক তার উপর হোঁচট খেয়েছিল এবং শেষ পর্যন্ত এটি 1961 সালে কিনেছিল।
ম্যাকডোনাল্ডের মিশনের ভিত্তিটি প্রথমে ম্যাকডোনাল্ডের দুই ভাইয়ের দ্বারা প্রথম নির্মিত হয়েছিল এবং পরবর্তীতে রে Kroc এর নেতৃত্বের অধীনে সুরক্ষিত। ক্রোকের প্রারম্ভিক জীবন এবং ম্যাকডোনাল্ডের ইতিহাসের প্রথম দিকে যখন দেখেন যে, রে ক্রোকের জীবনধারণের প্রভাব তাকে কীভাবে প্রভাবিত করেছিল, এবং কিভাবে তার জীবন দর্শনের পরে ম্যাকডোনাল্ডের ব্র্যান্ডের বিবর্তনকে প্রভাবিত করে।
ম্যাকডোনাল্ড এর ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁ মিশন বিবৃতি
যদি আপনি জানেন না কোন ফাস্ট ফুড রেস্টুরেন্ট শৃঙ্খল এটি ছিল, আপনি মনে করবেন যে ম্যাকডোনাল্ড এর কর্পোরেট মিশন বক্তব্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কোন ফাস্ট ফুড রেস্টুরেন্ট চেইন হতে পারে কিন্তু ম্যাকডোনাল্ড সাতটি মূল্যের একটি সেটকে আলিঙ্গন করে ম্যাকডোনাল্ডের অনন্য এবং বিশ্বের বিভিন্ন প্রজন্মের গ্রাহকরা ম্যাকডোনাল্ডের অনন্য মাপের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে অভিজ্ঞতা অর্জন করে।
ম্যাকডোনাল্ড এর রেস্তোরাঁ মিশন প্রতিষ্ঠাতা প্রভাব
অক্টোবর 190২ সালের 5 ই অক্টোবর চেকোস্লোভাকিয়া থেকে পিতামাতার কাছে জন্মগ্রহণ করেন, রে ক্রোক, ইলিনয়ের অক পার্কে বড় হয়েছেন। তিনি ওক পার্ক এবং নদী বন উচ্চ বিদ্যালয় উভয় উপস্থিত ছিলেন। 15 বছর বয়সে, রে ক্রোক প্রথম বিশ্বযুদ্ধের কথা শুনেছিলেন এবং তার বয়স সম্পর্কে মিথ্যা কথা বলার পর তিনি একটি অ্যাম্বুলেন্স ড্রাইভার হিসেবে প্রশিক্ষণ নিতে শুরু করেছিলেন।
ক্রোক সক্রিয় কাজ আগে, যদিও, যুদ্ধ শেষ।
সামরিক জন্য তার চিকিৎসা প্রশিক্ষণ সময়, Kroc ওয়াল্ট ডিজনি (যারা তার পাসপোর্টে তার জন্ম তারিখ জালিয়াতি সামরিক যাও পেতে) ছিল পূরণ, এবং দুই বন্ধু হয়ে ওঠে। পুরুষের সৃজনশীল উদ্ভাবক এবং স্বপ্নদর্শী সৃষ্টিকর্তা উভয় পুরুষই এই বন্ধুত্বের সাথে একত্রিত করে কিভাবে পাখির পাখি একত্রিত করে তা দেখতে সহজ। যদিও ডিজনি এর পথ তাকে বিনোদন শিল্পে নিয়ে গিয়েছিলেন এবং ক্রোক তাকে খুচরা রেস্টুরেন্ট শিল্পে নিয়ে গিয়েছিলেন, দুজন কিংবদন্তি নেতাদের তৈরি করা পথগুলি ভবিষ্যতে আবার ক্রুশ করবে।
যুদ্ধকালীন অ্যাম্বুলেন্স চালক হিসেবে ক্রোকের প্রশিক্ষণ তাকে তার যুদ্ধোত্তর কর্মজীবনে সহায়তা করে না। তিনি চাকরি ও ব্যবসায়ের মধ্যে পড়েছিলেন। তিনি একটি পিয়ানোবাদক, একটি রেডিও ডিজে, একটি কাগজের কাপ বিক্রয়কর্তা, একটি দরজা থেকে কফি মটর বিক্রয়কারী হিসাবে কাজ করেন এবং তিনি রুম এবং বোর্ডের জন্য একটি রেস্টুরেন্টে কাজ বিনিময় করেন। এটি একটি চাকরী মেশিন বিক্রয়কেন্দ্র হিসেবে তার কাজ ছিল, যা তাকে বিশ্বের সবচেয়ে বড় রেষ্টুরেন্ট শৃঙ্খল সাম্রাজ্যের এক শীর্ষে তার নিয়তিতে নিয়ে যাবে।
ম্যাকডোনাল্ড ভাইদের আবিষ্কৃত হয় যখন ক্রোক আমেরিকা জুড়ে ভ্রমণ করে মালি-মিশ্রিত দুধ শেকের মেশিন বিক্রি করে। ডিক এবং ম্যাক ম্যাকডোনাল্ডের মালিকানাধীন নয়টি কোম্পানির মালিকানা এবং ২1 টি ফ্রাঞ্চাইজড রেস্তোরাঁ ছিল ।
একটি সীমাবদ্ধ মেনুতে রেস্টুরেন্টে খাদ্য এবং খাদ্য সরবরাহ করার জন্য একটি স্বয়ংক্রিয় এবং পদ্ধতিগত প্রক্রিয়া তৈরি করে, ম্যাকডোনাল্ড ভাইরা "ফাস্ট ফুড" ধারণার জন্ম দেওয়ার সাথে যুক্ত হয়।
কারণ তার রেস্টুরেন্ট এবং বিক্রয় অভিজ্ঞতা, ক্র্যাক ম্যাকডোনাল্ড এর ভাই তৈরি করেছে ফাস্ট ফুড রেস্টুরেন্ট ধারণা মধ্যে প্রভা এবং সম্ভাব্য দেখেছি। তিনি প্রথমে ম্যাকডোনাল্ডের ভাইয়েরা মিষ্টি শক মেশিন বিক্রির দৃষ্টিকোণ থেকে রেষ্টুরেন্ট চেইন ধারণার সফলতা সম্পর্কে চিন্তা করেছিলেন। পরিবর্তে, ক্রোক ম্যাকডোনাল্ডের ভাইয়ের পরিবর্তে একটি জাতীয় ফ্র্যাঞ্চাইজ এজেন্ট হয়ে ওঠে।
প্রথম ফ্রাঞ্চাইজ Kroc বিক্রি বিক্রি হয়েছিল নিজেকে বিক্রি। Kroc এর প্রথম ম্যাকডোনাল্ডস রেস্টুরেন্ট অবস্থান এপ্রিল 15, 1955 সালে, ডেস প্লেইনস, IL মধ্যে খোলা। ক্রোক এই ম্যাকডোনাল্ড এর অবস্থানের জন্য "মডেল" ভোটাধিকার দোকান হতে অভিগমন, যা তাকে ফ্র্যাঞ্চাইজ চুক্তি বিক্রি করতে সাহায্য করবে।
আসলে, 1960 সাল নাগাদ ম্যাকডোনাল্ডের শৃঙ্খল ছিল 50 টি ভোটাধিকারের স্থান।
ম্যাকডোনাল্ডের ভাইরা জোর দিয়েছিলেন যে, সমস্ত ফ্র্যাঞ্চাইজগুলি খুব কঠোর নির্দেশাবলী মেনে চলবে এবং তারা এটি তৈরি করেছিল ঠিক সেইভাবে রেস্টুরেন্ট সিস্টেমের সাথে মেনে চলবে। ক্রোক এই নিষেধাজ্ঞা দ্বারা stifled অনুভূত, তাই 1961 সালে, তিনি $ 2.7 মিলিয়ন জন্য ম্যাকডোনাল্ড ভাই থেকে ম্যাকডোনাল্ড এর রেস্টুরেন্ট চেইন কেনা।
ম্যাকডোনাল্ডস ব্র্যান্ড তৈরির জন্য রে ক্রোকের মিশন
যদিও ক্রোক মনে করেছিলেন ম্যাকডোনাল্ডের ভাইরা তাদের ফ্র্যাঞ্চাইজির সাথে খুব সীমিত ছিল, রিপোর্টে ক্রোক একই ছিল। তিনি এক একাধিক ভোটাধিকারের স্থানকে বিক্রি করতে অস্বীকৃতি জানান এবং প্রতিটি রেস্টুরেন্টের অবস্থান ম্যাকডোনাল্ডের সিস্টেমের সাথে সামঞ্জস্য বজায় রাখার জোর দেন। যদিও এই সময়ে এটি বর্ণনা করার জন্য কোন শব্দ ছিল না, Kroc শুধু একটি রেস্টুরেন্ট শৃঙ্খল নির্মাণ ছিল না, তিনি বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের এক নির্মাণ ছিল।
1954 সালে, ক্রোক তার প্রথম ম্যাকডোনাল্ড ফ্রাঞ্চাইজিটি খুলেছিলেন, তার আগে তিনি তার সামরিক বন্ধু ওয়াট ডিজনিকে সাথে সাথে জিজ্ঞাসা করেন, যদি নতুন "ডিজনিল্যান্ড" থিম পার্কের ম্যাকডোনাল্ডের রেস্তোরাঁয় খোলা রাখার সুযোগ থাকে, যা এখনও খোলা হয়নি। রিপোর্টে ওয়াল্ট রিফিলেশনের দায়িত্বে থাকা ভিপিকে তথ্য পাঠিয়েছিলেন, কিন্তু ক্রোক দাবি করেছিলেন যে তাকে পুনরায় যোগাযোগ করা হয়নি। ডিজনিল্যান্ড পার্ক খোলা - একটি ম্যাকডোনাল্ডের রেস্টুরেন্ট ছাড়া - Kroc এর প্রথম ম্যাকডোনাল্ড এর ভোটাধিকার তিন মাস এবং দুই দিন পরে।
ডিজনি এবং ক্রক উভয়ই দুটি আইকন আমেরিকান ব্রান্ডের তৈরি করেছে, তাই এটি কেবল স্বাভাবিক ছিল যে কোম্পানিগুলি কোনও সময়ে এটি ছেদ করবে। 1980 এর ম্যাকডোনাল্ডের ডিজনির চলচ্চিত্রগুলির সঙ্গে তার শুভ ভোজগুলির ডিজনি খেলনাগুলির সাথে প্রচার শুরু। 1996 সালে দুটি কোম্পানি 10 বছরের চুক্তিতে স্বাক্ষর করে, যার মধ্যে ম্যাকডোনাল্ড হ্যাপি মেলা প্রচার এবং ডিপ্লোমা ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড থিম পার্কের ডিজাইনের সাথে ডিজাইন চলচ্চিত্রের প্রচার করতে সম্মত হয়। ম্যাকডোনাল্ডের প্রথম রেস্তোরাঁ শাখা ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড সম্পত্তিতে নিজের ব্র্যান্ডেড রেস্তোরাঁগুলি খোলার অনুমতি দেয়।
উল্লেখ্য যে 10-বছরের প্রোমো চুক্তির মেয়াদে, ম্যাকডোনাল্ডের 1 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি অর্থ উপার্জন এবং ডিজনিকে রয়্যালটিতে 100 মিলিয়ন পাউন্ড দেওয়া হয়। উভয় পক্ষের উদ্যোক্তা আত্মা ব্যক্তিগতভাবে তাদের সফল এবং তাদের পিছনে একটি উত্তরাধিকার ছেড়ে নেতৃত্বে, যা কোম্পানির মিশন বিবৃতি প্রতিটি প্রতিফলিত হয়।