অনলাইন বিজ্ঞাপনের ভয়ানক ব্যবহার
কেন একজন বিজ্ঞাপনদাতা এই সম্পর্কে যত্ন নেওয়া উচিত? কারণ নৈতিকভাবে সন্দেহজনক বিজ্ঞাপন তাদের ব্র্যান্ডের উপর একটি নেতিবাচক প্রভাব থাকতে পারে।
যখন ব্যবহারকারীরা কোনও বিজ্ঞাপনকে অপছন্দ করে, তখন তারা বিজ্ঞাপনদাতার অপছন্দকে প্রসারিত করে। ওয়েব ব্যবহারযোগ্যতা বিশেষজ্ঞ জাকব নিলসেন তার ওয়েবসাইটের একটি নিবন্ধে এটি বলেছেন: " অনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে আরও স্থিরকরণের ব্যবস্থা করবে, তবে নৈতিক ব্যবসার অনুশীলনগুলি দীর্ঘকাল ধরে আরও বিশ্বস্ত গ্রাহকদের আকর্ষণ করবে।"
নেতিবাচক প্রতিক্রিয়াগুলি মিডিয়া কোম্পানি থেকেও আসতে পারে। তারা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলি গ্রহণ করতে অনিচ্ছুক হতে পারে কারণ তারা ট্র্যাফিক ট্র্যাফিক চালাবে। সাংবাদিকদের প্রতিষ্ঠান দ্য পিন্টার ইনস্টিটিউট, উদাহরণস্বরূপ, তার অনলাইন নীতিশাস্ত্র নির্দেশিকাগুলিতে বলে: "গ্রাহকের অভিজ্ঞতা সর্বাপেক্ষা গুরুত্বপূর্ণ। বিজ্ঞাপন মডেল এবং স্পনসরশিপগুলি নিরীক্ষণ করা উচিত ঘন ঘন গ্রাহক অভিজ্ঞতা উপর তাদের প্রভাব নির্ধারণ।"
Advertorials, বিজ্ঞাপন মাধ্যমে লাথি, এবং ইন টেক্সট বিজ্ঞাপন
বিজ্ঞাপন এক ধরনের যে সমস্যাযুক্ত হতে পারে advertorial - একটি বিজ্ঞাপন যা ইচ্ছাকৃতভাবে একটি নিবন্ধ মত চেহারা তৈরি করা হয়। এটি মূল বিজ্ঞাপন হিসাবেও পরিচিত। প্রকাশক শিল্পের মধ্যে একটি দীর্ঘমেয়াদি নিয়ম আছে যে কোনও বিজ্ঞাপন যা সম্পাদকীয় কন্টেন্টের সাথে বিভ্রান্ত হতে পারে একটি বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিষ্কারভাবে লেবেল করা আবশ্যক।
এটি ওয়েবে সত্য যেহেতু এটি সর্বদা প্রিন্টে সত্য।
একটি advertorial একটি ভাল উদাহরণ সনি অভিযানের দ্বারা বৈশিষ্ট্য বেশ কয়েক বছর আগে চালু। এটি ফ্রীল্যান্সারদের দ্বারা লিখিত নিবন্ধগুলির অন্তর্ভূক্ত ছিল যারা নিজেদেরকে গড়পড়তা নাগরিক হিসেবে বর্ণনা করেছিল যে তারা প্রযুক্তি ব্যবহার করে কিভাবে ব্যবহার করেছে। এই নিবন্ধগুলি সনিয়ের জন্য কমিশন এবং অর্থ প্রদান করা হয়েছিল।
তারা প্রায়ই সাইডবারগুলি ছাড়াও সাইডবারগুলি উল্লেখ করে নি, যা তাদেরকে সাধারণ সাইট সামগ্রী থেকে আলাদা করার জন্য বিশেষ করে কঠিন করে তোলে। তবে কি আসলেই সমালোচনার সৃষ্টি হয়েছিল যে নিবন্ধগুলি আলাদা করার জন্য লেবেলটি বিজ্ঞাপন হিসাবে খুব ছোট ছিল, এবং কখনো কখনো "বিজ্ঞাপন" শব্দটি ব্যবহার করা হয়নি।
কিছু ধরনের বিজ্ঞাপন নৈতিকভাবে সমস্যাযুক্ত এমনকি যদি এটি সুস্পষ্ট হয় যে তারা বিজ্ঞাপনগুলি। উদাহরণস্বরূপ, ২00২ সালে, ভ্রমণের খুচরা বিক্রেতা অরবিতস কেক-অফ বিজ্ঞাপন চালানোর মাধ্যমে একাধিক প্রচার মাধ্যমকে বিতর্কিত করে তুলেছিল - প্রদর্শন বিজ্ঞাপন যা ব্যবহারকারীকে কোনও সাইটে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় নিঃশেষ করে দেয়। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে যে লাঞ্ছিত হতে পারে তা সম্ভবত ওয়েব থেকে অদৃশ্য হয়ে গেছে বলেই সম্ভবত তাদের বিরুদ্ধে প্রচারণা চলছে।
তথাপি, স্বীকৃত কোম্পানিগুলি প্রযুক্তিকে গুনতে শুরু করেছে - উল্লেখযোগ্যভাবে কম্পিউটার-পুস্তক প্রকাশক ও'রেইলি এমনকি O'Reilly, যা এখনও তার সাইটের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, তারা এই প্রযুক্তিটি ব্যবহার করে এবং কিভাবে ব্যবহারকারীরা IntelliTxt বিজ্ঞাপনগুলি বন্ধ করে দিতে পারে তা ব্যাখ্যা করে একটি প্রশ্নাবলী প্রদান করে, যা ব্যবহারকারীদের সাথে বিজ্ঞাপনগুলি জনপ্রিয় নয় বলে বোঝায়।
ওয়াইব্রেন্ট মিডিয়া যুক্তি দেয় যে, প্রদেয় লিঙ্কগুলি একটি স্বতন্ত্র ডাবল সবুজ নিম্নরেখা এবং পপ-আপগুলিকে বিজ্ঞাপন হিসাবে লেবেল করা হয়, তাদের টেকনিক নৈতিক নিয়ম লঙ্ঘন করে না।
কোম্পানির এছাড়াও নিবন্ধ নিবন্ধ অনলাইন পোস্ট করা হয় পরে একটি স্বয়ংক্রিয় প্রক্রিয়া ব্যবহার করে ঢোকানো হয়, যেহেতু, লেখক বিশেষ কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করতে প্রভাবিত হতে পারে না।
বেশ কয়েকটি মিডিয়া শিল্প সমিতি অসঙ্গত, বিশেষ করে ব্যবসায়-থেকে-ব্যবসা (বি ২ বি) প্রকাশনা সংস্থা আমেরিকান বিজনেস মিডিয়া এবং আমেরিকান সোসাইটি অফ বিজনেস পাবলিশন সম্পাদক। উভয়ই সম্পাদকীয় অনুলিপি মধ্যে প্রাসঙ্গিক লিংক বিক্রয়ের নিষেধাজ্ঞা নির্দেশাবলী আছে - পার্শ্বদণ্ড দেখুন। (প্রকাশ: এই গল্পের লেখক ASBPE জন্য কাজ করে।)
পপ-আপ, পপ-আন্ডারস, এবং জাল ডায়ালগ বাক্স
অন্য ধরনের বিজ্ঞাপন কিছু সন্দেহজনক বিবেচনা একটি নতুন উইন্ডোতে খোলা যারা হয়। প্রধান উদাহরণ, অবশ্যই, পপ আপ বিজ্ঞাপন, যা প্রধান ব্রাউজার উইন্ডোটির সামনে একটি ছোট উইন্ডোতে প্রদর্শিত হয়। পপ-ডাউনটি অনুরূপ, কিন্তু প্রধান ব্রাউজার উইন্ডোটির পেছনেই রয়েছে, তাই যে ব্যবহারকারী সেই উইন্ডোটি বন্ধ না করা পর্যন্ত এটি দেখতে পাবেন না।
উভয় ক্ষেত্রেই, বিজ্ঞাপনদাতারা আশা করতে পারেন যে ব্যবহারকারীরা এটি বন্ধ করার চেষ্টা করার সময় ব্যবহারকারীকে অজানাভাবে উইন্ডোতে ক্লিক করে বিজ্ঞাপনদাতার সাইটে নিয়ে যাবে।
যদিও বিজ্ঞাপন উভয় ফর্ম ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়, উভয় ঝুঁকি সম্ভাব্য গ্রাহক বিরক্তিকর। গবেষণা দেখায় যে পপ-আপগুলি সবচেয়ে ঘৃণিত বিজ্ঞাপন কৌশল। তাদের ব্যবহার না অন্য একটি কারণ হল যে অধিকাংশ মানুষ তাদের ব্লক। এবং যদিও এই বিজ্ঞাপনের একটি উচ্চ ক্লিক-এর হার আছে, যখন লোকেরা উইন্ডোটি বন্ধ করার চেষ্টা করে তখন বেশিরভাগ ক্লিকগুলি অজান্তেই ঘটতে পারে। পপ-আপগুলি সামগ্রীগুলির জন্য কাজ করতে পারে কিন্তু বিজ্ঞাপনের জন্য ভালভাবে গ্রহণ করা হয় না।
তারপর এমন বিজ্ঞাপনগুলি রয়েছে যা আপনার কম্পিউটার থেকে সিস্টেম বার্তাগুলি দেখায় - এমন ধূসর আয়তক্ষেত্র যা আপনার স্ক্রিনে একটি বার্তা এবং একটি "ওকে" বোতাম দিয়ে পপ আপ করে। ব্যবহারকারী "OK" ক্লিক করে উইন্ডোটি বন্ধ করবে বলে মনে হতে পারে, তবে পরিবর্তে, এটি বিজ্ঞাপনদাতার ওয়েবসাইটে নিয়ে যায়।
রোকেস্টার ইনস্টিটিউট অব টেকনোলজি'র সহকারী অধ্যাপক নিল হেয়ার বলেন , "এই পদ্ধতিতে আসা থেকে যে ভাল কিছু আসে না , সেটি অনলাইন বিজ্ঞাপনের লোকেদের অনুধাবন করেছে।" "আপনি শুধু মানুষকে পাগল করে তুলতে পারবেন ... এটা শুধু আপনার চিত্রকে দীর্ঘমেয়াদী ধ্বংস করে দিচ্ছে"। অল্পবয়সিরা বিশেষ করে বিজ্ঞাপনের ধরনের ধরনের প্রতিক্রিয়া জানান, তিনি বলেন।
অভ্যন্তরীণ এবং প্রফেশনাল বিজ্ঞাপন - প্রত্যাশিত বিষয়বস্তু আগে প্রদর্শিত পৃষ্ঠাগুলি - এছাড়াও জ্বালাময় হিসাবে অনুভূত হতে পারে কিন্তু ব্যবহারকারীদের "এই বিজ্ঞাপন এড়িয়ে যান" লিঙ্কটি ক্লিক করে পৃষ্ঠা বাইপাস করার একটি বিকল্প আছে যদি সাধারণত গৃহীত হয়।
Overlays বিজ্ঞাপন যা বর্তমান কন্টেন্ট উপর প্রদর্শিত, কিন্তু একটি নতুন উইন্ডোতে পরিবর্তে একই উইন্ডোতে। তারা যেমন Eyeblaster বা Shoshkele হিসাবে ব্র্যান্ড নাম দ্বারা পরিচিত হয় তারা সাধারণত ফ্ল্যাশ সিনেমা হয়। তারা অ্যানিমেশন যে সাইট কন্টেন্ট উপর অবাধে সঞ্চালিত বৈশিষ্ট্য হতে পারে। এই বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত অপছন্দ করা হয় যদি তারা সামগ্রীকে আবৃত করে; ভিডিওতে ওভারলে বিজ্ঞাপন একটি মিশ্র প্রতিক্রিয়া পেয়েছে।
অনলাইন প্রকাশকদের জন্য আরেকটি উদ্বেগ এই বিভাগে উল্লিখিত সমস্ত বিজ্ঞাপন প্রকারের ব্রাউজার ক্র্যাশ করতে পারে এমন স্ক্রিপ্ট থাকতে পারে। (যেমন বিজ্ঞাপনের প্রতিদ্বন্দ্বী এবং বিবেচনার জন্য, "পপ-আপ বিজ্ঞাপনগুলি - প্রো এবং কনস - পপ-ডাউন, ওভারলেগুলি এবং অসম্মানিত বিজ্ঞাপন" দেখুন।)
সাফল্যের জন্য সুপারিশ
লোকেরা ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি উপেক্ষা করে শিখতে গেলে, বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে পপ-আপগুলি, ওভারলে বিজ্ঞাপন এবং মত ব্যবহার না করার জন্য এটি কি বাস্তববাদী? মানুষ আপনার বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করতে আপনি কি করবেন?
প্রথমত, মাধ্যমে ক্লিকের গুরুত্ব সম্পর্কে পুরনো ধারণাগুলি ছেড়ে দিন। রচেস্টার ইনস্টিটিউট অব টেকনোলজির নাইলল হেয়ার বলেন , "লক্ষ্য মানুষকে ক্লিক করার জন্য নয় কারণ তারা না। এটা স্বীকৃতি।" অন্য কথায়, অনলাইন বিজ্ঞাপনে প্রথাগত বিজ্ঞাপনগুলি আরও বেশি হয়ে উঠছে।
চুল এবং তার সহকর্মী সুসান বার্নস কি ব্যানার বিজ্ঞাপন কাজ এবং কেন "এটা ব্যবহার করা হয় রং সঙ্গে কি আছে, এবং তারা অভিনব চলমান টেক্সট ব্যবহার করছেন কিনা, যা মানুষ ঘৃণা।" তারা যে বড় লেখা ছোট তুলনায় ভাল কাজ খুঁজে পেতে হয় - তাই আপনার বার্তা সংক্ষিপ্ত রাখা।
এবং পরিশেষে, আরেকটি কৌশল যা কাজ করে হাস্যরস। নীচে লাইন বলছে, "স্নিগ্ধভাবে ধীরে ধীরে ব্যবহার করা উচিত। সময়ের সাথে এই সম্পর্ক গড়ে তুলতে হবে।"