এই প্রক্রিয়াটি কীভাবে কাজ করে তা পুরোপুরি উপলব্ধি করতে কিছু তথ্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের শিল্পে লাভ করতে প্রয়োজনীয়।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন গ্রস ইমপ্রেশন
একটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংস্থা ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করবে উভয় একটি ওয়েবসাইটে (শিল্প প্রকাশক হিসাবে পরিচিত) স্থান এবং ব্র্যান্ড বা এজেন্সি যে বিজ্ঞাপন দিতে চায় তা থেকে বিজ্ঞাপন প্রদান। বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন ধরনের ফর্মে আসতে পারে যেমন একটি ব্যানার বিজ্ঞাপন যা ওয়েবসাইটে প্রদর্শিত হয়, সাইটে লোড করা বা নাটক করে এমন একটি ভিডিও বা পর্দার উপর একটি উচ্চ প্রভাবের বিজ্ঞাপন এবং ব্যবহারকারীর সাথে কিছু উপায়ে যোগাযোগ করে। বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ড বা এজেন্সি যেগুলি তারা কাজ করছে তারা ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রতিষ্ঠানের সাথে চুক্তিবদ্ধ হবে যাতে বেশ কয়েকটি ইমপ্রেশনগুলির জন্য একটি সন্নিবেশ করার আদেশ ব্যবহার করা হয় এবং প্রতিবছর প্রতি হাজার হাজার ইমপ্রেশনগুলি প্রদান করা হবে। ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংস্থা সেই সাইটগুলিতে বিতরণ করা গুরুতর ইমপ্রেশনগুলির জন্য প্রকাশকদের কাছে যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করে তা মোট মুনাফার জন্য তারা ব্র্যান্ড থেকে কী পরিমাণে পান তা স্প্রেড অর্জন করবে।
গ্রস ইম্প্রেসনের উদ্দেশ্য কি?
গ্রস ইমপ্রেশনগুলি বিজ্ঞাপনগুলি নিরীক্ষণের জন্য ব্যবহার করা হয় এবং প্রকাশকদের উভয় পাশাপাশি বিজ্ঞাপনের সংস্থাগুলি যেগুলি গ্রাহকদের পক্ষ থেকে বিজ্ঞাপনের জন্য প্রদান করে তাদের জন্য প্রতিবছর হারের মূল্য নির্ধারণের একটি উপায় হিসাবে ব্যবহার করা হয়। সামগ্রিক ছাপগুলি অ-সদৃশ ব্যক্তিদের প্রতিনিধিত্ব করে যারা একটি বিজ্ঞাপন দেখছে।
কিভাবে আপনি গ্রস ইমপ্রেশন পরিমাপ করবেন?
বেশিরভাগ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি এমন একটি নির্দিষ্ট চিত্রে নজর রাখবে যা তারা একটি পূর্বনির্ধারিত ম্যাট্রিকের উপর ভিত্তি করে পরিবেশন করে যা সাধারণত বিজ্ঞাপনের প্রতি প্রতি অর্থ প্রদান করে বা বিজ্ঞাপনের প্রতি ক্লিক করে প্রদান করে। কিছু বিজ্ঞাপন ব্রান্ডের এই গণনা উপর নির্ভর করবে, যদিও অনেক পরিবেশিত ছাপগুলি ট্র্যাক রাখতে তৃতীয় পক্ষের ছাপ ট্র্যাকিং সংস্থা ব্যবহার।
গ্রস ইমপ্রেশন বিভিন্ন প্রকারের কি?
ট্র্যাকিং ইমপ্রেশনগুলি বেশ বিস্তারিত হতে পারে এবং ট্র্যাকিংয়ের জন্য বিশ্লেষণ এবং অন্যান্য পদ্ধতিগুলি প্রয়োজন হতে পারে। অনেক বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ডের নির্দিষ্ট লক্ষ্যমাত্রা বাজার এবং নির্দিষ্ট পরিমাণে রয়েছে যা তারা তাদের বিজ্ঞাপনে পৌঁছাতে চায়।
উদাহরণ একটি নির্দিষ্ট বয়স পরিসীমা (বয়স টাস্ক করে) বা একটি ভিন্ন ভৌগলিক অঞ্চল বা শহর (জিও লক্ষ্যবস্তু) এর মধ্যে গ্রাহক হতে পারে।
সর্বাধিক প্রভাবের জন্য সীমিত সময় উইন্ডোতে বিজ্ঞাপনগুলিতে আগ্রহী বিজ্ঞাপনগুলি, যেমন একটি চলচ্চিত্র যা প্রকাশের পূর্বে বিজ্ঞাপিত হয়। এই কারণে, শুধুমাত্র এই পরিবর্তিত ম্যাট্রিক্স উপর ভিত্তি করে ছাপ ট্র্যাক করতে প্রয়োজন হয় না কিন্তু এই বিজ্ঞাপনদাতাদের চাহিদা মেটাতে পারে যে স্থান অফার প্রকাশকদের খুঁজে পেতে
এক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের ব্র্যান্ডের দ্বারা বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং প্রকাশকদের অর্থ ফেরত দেওয়ার পাশাপাশি সামগ্রিক পরিসংখ্যানগুলি পরিমাপের স্টিক দ্বারা বিজ্ঞাপনটির সাফল্যের কী তা দেখায়।