একটি ব্র্যান্ড প্রায়ই অজগর কিছু হিসাবে দেখা যায় এবং ব্র্যান্ড একটি কোম্পানীর মধ্যে আনা হয় যে মূল্য বুঝতে মানুষ জন্য কঠিন। আপনার ব্র্যান্ড অন্তর্ভুক্ত কি নির্ধারণ করতে একটি ব্র্যান্ড মূল্যনির্ধারণ তৈরি করতে বসা যখন এটি গুরুত্বপূর্ণ।
এতে আপনার ট্রেডমার্ক, লোগো, প্যাকেজিং, মার্কেটিং কৌশল, ডিজিটাল সম্পদ, ব্র্যান্ড রং ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
এটা সত্যিই কিছু যে ভোক্তাদের আপনার ব্র্যান্ড ইমেজ সঙ্গে সংযুক্ত। বলার অপেক্ষা রাখে না যে দৃঢ় ব্র্যান্ডগুলি অনেক বড় মান নিয়ে আসে - ফোর্বস ম্যাগাজিন দ্বারা স্বীকৃত শীর্ষ পাঁচটি বিশ্বের সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের দিকে নজর রাখুন।
- আপেল $ 104.3 বিলিয়ন
- মাইক্রোসফট $ 56.7 বিলিয়ন
- কোকা-কোলা $ 54.9 বিলিয়ন
- আইবিএম $ 50.7 বিলিয়ন
- গুগল $ 47.3 বিলিয়ন
ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্ট এবং মূল্যায়ন
ব্র্যান্ড ডেভেলপমেন্টের অর্থ প্রয়োজন এবং এক্সপ্লোর পরিচালনা ব্র্যান্ডের মান পূর্বাভাস দিতে সক্ষম হওয়া এবং এক্সিকিউটিভ নেতৃত্ব এবং বিনিয়োগকারীদের অবশ্যই প্রয়োজনীয়। ব্র্যান্ডগুলি প্রতিযোগিতার থেকে পণ্য ও পরিষেবাদিগুলি সনাক্ত ও আলাদা করতে সহায়তা করে। কিন্তু কিভাবে একটি ব্যালেন্স শীট মান প্রদর্শন করা যাবে?
একটি ব্র্যান্ডের মূল্যায়ন পরিদর্শন করার বিভিন্ন উপায় আছে এবং তাদের অনেক বিতর্কমূলক। মান ধারণা প্রায়ই বুঝতে একটি কঠিন ধারণা হতে পারে। এটি প্রায়ই কারণ মূল্য বিভিন্ন মানুষ বিভিন্ন জিনিষ মানে এবং তাই এটি একটি উদ্দেশ্য ধারণা না, এবং মূল্যনির্ধারণ এটি ব্যবহার করে নির্ধারিত হয়।
জনপ্রিয় মূল্যায়ন পদ্ধতি এবং পন্থাগুলি অন্তর্ভুক্ত:
- খরচ ভিত্তিক ব্র্যান্ড মূল্যনির্ধারণ: ব্র্যান্ড সম্পদ এবং দায়ের ব্যক্তিগত খরচ বা মান যোগফল ব্যবহার করে ব্র্যান্ড মূল্যবান। এটি শুরু হওয়ার পর থেকে ব্র্যান্ড নির্মাণের জন্য ব্যয় করা হয় এমন খরচের পরিমান। খরচ মূল্যায়ন যখন আপনি অন্তর্ভুক্ত করা হবে আইটেম ঐতিহাসিক বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত, প্রচারের ব্যয়, প্রচারাভিযানের খরচ, লাইসেন্সিং এবং নিবন্ধন খরচ। আপনি এই পদ্ধতি ব্যবহার করতে পারেন আপনি একটি ব্র্যান্ড তৈরি করেছেন কিনা বা আপনি ব্র্যান্ড পুনরায় উন্নয়নশীল প্রক্রিয়ার মাধ্যমে চলে গেছে কিনা।
খরচ বেস মূল্যনির্ধারণ ব্যবহার করে আপনাকে ব্র্যান্ডের মূল্য মূল্যায়ন করতে হবে এবং বর্তমান খরচের শর্তগুলিতে প্রকৃত ব্যয় পুনর্বিন্যাস করতে হবে। আপনি আপনার ব্র্যান্ড পুনরায় বিকাশ এবং আরম্ভ করার জন্য শুধু কাজ ছিল তাহলে একই পদ্ধতি ব্যবহার করা যেতে পারে। মনে রাখা এক জিনিস, খরচ এবং সংগৃহীত করা যাবে যখন চিত্রটি অগত্যা একটি ব্র্যান্ড বর্তমান মান প্রতিনিধিত্ব করে না। এই পদ্ধতি ব্যবহার করে ব্র্যান্ড মূল্য ঐতিহাসিক সমান বা ব্র্যান্ডের জন্য খরচ প্রতিস্থাপন।
- বাজার ভিত্তিক ব্র্যান্ড মূল্যনির্ধারণ: এই ব্র্যান্ড মূল্যনির্ধারণ বিক্রি করা হয়েছে যারা অনুরূপ ব্রান্ডের তুলনা করে এক বা একাধিক মূল্যনির্ধারণ পদ্ধতি ব্যবহার করে। আপনি তুলনীয় বাজার লেনদেন যেমন একটি ব্র্যান্ড নির্দিষ্ট তুলনা, তুলনীয় কোম্পানির লেনদেন, এবং / অথবা স্টক বাজার উদ্ধৃতি ব্যবহার করবে। এটি ভালো লেগেছে, বাজার ভিত্তিক ব্র্যান্ড মূল্যায়ন একটি ব্র্যান্ড বিক্রি করা যেতে পারে যে হয়। এই পদ্ধতি ব্যবহার করে ব্র্যান্ড মূল্য বাজার লেনদেনের দাম, বিড, বা অভিন্ন বা যুক্তিসঙ্গত অনুরূপ ব্র্যান্ডের জন্য প্রস্তাবের সমান।
- আয় Approach ব্র্যান্ড মূল্যনির্ধারণ: এই পদ্ধতি প্রায়ই "ইন-ব্যবহার" পদ্ধতি হিসাবে পরিচিত হয় এটি ভবিষ্যতের নেট উপার্জনের মূল্যায়ন বিবেচনা করে যা ব্র্যান্ডের বর্তমান ব্যবহারের জন্য ব্র্যান্ডের মান নির্ধারণের জন্য সরাসরি যুক্ত। এই পদ্ধতি ব্যবহার করে ব্র্যান্ড মূল্য আয় বর্তমান বর্তমান মূল্য, নগদ প্রবাহ, বা সম্পদ খরচ প্রকৃতপক্ষে বা hypothetically কারণে সমান।
ব্র্যান্ড ইকুইটি একটি টেকসই প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা প্রদান করতে পারে যে ব্যবসা কয়েক সম্পদ এক। আপনি দেখতে পারেন যে অনেক পদ্ধতি আছে যা ব্যবহার করা যেতে পারে, যার অর্থ হচ্ছে এর ব্র্যান্ড ইকুইটি পরিমাপের ফলাফলগুলিকে কাজে লাগানো কঠিন নয়।
এই অপব্যবহার প্রতিরোধ করার জন্য, মূল্যনির্ধারণের উদ্দেশ্যটি চিহ্নিত করা এবং একটি ন্যায্য মূল্য নির্ধারণের জন্য উপযুক্ত পদ্ধতি এবং অনুমান ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ।
আমি মনে করি এটা একটি ন্যায্য মানের ব্র্যান্ড মূল্যনির্ধারণ সত্যিই একটি বিজ্ঞান চেয়ে একটি শিল্প আরো হতে পারে বলতে পারে, কিন্তু এটি আপনার ব্র্যান্ড পিছনে মান উপস্থাপনা সনাক্তকরণ এবং উন্নয়ন করতে সাহায্য করতে পারেন।