বিজ্ঞাপন শিল্প প্রোফাইল: বিল বার্নবার্চ

বিজ্ঞাপন এর সবচেয়ে প্রভাবশালী প্রভাব সম্পর্কে আরও জানুন

13 ^ই আগস্ট, 1911 তারিখে নিউ ইয়র্ক সিটির ব্রঙ্কসে জন্মগ্রহণ করেন, উইলিয়াম (বিল) বার্নবার্চ আধুনিক বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ এবং প্রভাবশালী ব্যক্তিকে প্রশ্ন ছাড়াই দাড়ায়। ডোয়েল ডেন বার্নচ (ডিডিবি) এর প্রতিষ্ঠাতা অংশীদার, তিনি ছিলেন কপিরাইটার এবং সৃজনশীল পরিচালক যিনি বিজ্ঞাপন মুখোমুখি হয়েছিলেন এবং প্রায় প্রতিটি বিজ্ঞাপনের এজেন্সি আজ বিল বার্নবার্কে দেওয়া ধারণা ও কাঠামোতে নির্ভর করে।

বিল বার্নবার্চ এর শিক্ষা এবং প্রারম্ভিক ক্যারিয়ার

193২ সালে এবং ২1 বছর বয়সে, বার্নার্কে নিউ ইয়র্ক বিশ্ববিদ্যালয় থেকে বি.এ পাস করেন। তিনি ইংরেজিতে মজাদার ছিলেন, কিন্তু দর্শনশাস্ত্র (এমন কিছু যা তাঁর বিজ্ঞাপন কর্মজীবনে অমূল্য প্রমাণিত হতো) পাশাপাশি ব্যবসা প্রশাসন ও সঙ্গীত (বার্নাবকে পিয়ানো খেলে)

193২ সালের কোনও বিশ্ববিদ্যালয় থেকে গ্র্যাজুয়েট করার সবচেয়ে কম সময় ছিল, কারণ এটি ছিল মহান বিষণ্নতার উষ্ণতা বৃদ্ধিতে। বেকারত্ব রেকর্ড উচ্চ ছিল, দেশে মনোবল শিলা নীচে ছিল। সৌভাগ্যবশত বার্নচেখের জন্য, তার পরিবারে সেন্নী ডিস্টিলার্সের সাথে সংযোগ ছিল এবং 1 9 33 সালে তাকে মেলের মধ্যে একটি চাকরি দেওয়া হয়েছিল। এটি একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য অনুষ্ঠিত একটি অবস্থান ছিল না। শব্দের সাথে তার দক্ষতা এবং তার প্রাকৃতিক উচ্চাকাঙ্ক্ষা, এর মধ্য দিয়ে উজ্জ্বল হয়ে ওঠে এবং তিনি Schenley's American Cream Whiskey এর জন্য একটি বিজ্ঞাপন লিখেছিলেন।

বিজ্ঞাপন দৌড়ে, এবং Bernbach অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন বিভাগে উন্নীত হয়।

Schenley Bernbach এ ছয় সফল বছর পরে উচ্চতর উচ্চাকাঙ্ক্ষা অনুসরণ করার জন্য বাকি।

তিনি 1939 সালের ওয়ার্ল্ড ফেয়ারের প্রধান গ্রোভার হোবলেনের একজন ভূত-লেখক হয়ে ওঠে এবং উইলিয়াম ওয়েইন্ড্র্যাব এজেন্সি (যেখানে তিনি আর্ট ডিরেক্টর পল রান্ডের সাথে অংশগ্রহন করেন) এ ঊর্ধ্ব-লাইন বিজ্ঞাপনে প্রবেশ করেন।

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের দুই-বছরের ভ্রমণের পর, বার্নচেখ কোটির জন্য সংক্ষেপে কাজ করেন, তারপর গ্রে বিজ্ঞাপন নামে একটি বড় সংস্থায় চলে যান।

এই সংস্থা হিসাবে এটি ছিল Bernbach আরও তার দক্ষতা উন্নত, এবং দ্বারা 1947 তিনি গ্রে ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ছিল।

বিল বার্নার্কে ডিডিবি এবং এনড ডয়েলে এবং ম্যাক ডেনের সাথে পাওয়া যায়

গ্রেয়ের সময়ে তার সময়, বার্নাব জেমস এডউইন "নেড" ডোলে এবং ম্যাক্সওয়েল "ম্যাক" ডেনের সাথে ভালো বন্ধু হয়েছিলেন। ডেইল গ্রে এর একজন নির্বাহী ছিলেন এবং ডেন ম্যাক্সওয়েল ডেন নামক একটি ছোট বিজ্ঞাপন সংস্থা চালাচ্ছিলেন। এজন্য সংস্থাটি মাত্র পাঁচ বছর স্থায়ী হয়েছিল, কারণ ডেনটি বিল ও নাইডের সাথে ডেইল ডেন বার্নবার্চ (ডিডিবি) শুরু করার জন্য এটি বন্ধ করে দিয়েছিল।

ডিডিবি এর প্রথম দিনগুলি কোনও স্টার্টআপ এজেন্সির জন্য আদর্শ ছিল। কাজটি শুরুতে পাতলা ছিল, এবং তিনটি প্রতিষ্ঠাতা অনেক বেশি ভূমিকা পালন করেছিল। বিল বার্নবার্জ সংস্থাটির সৃজনশীল শক্তি হ'ল, এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করে যা বিজ্ঞাপনটি অনুভূত, দেখা, তৈরি, বিক্রিত এবং স্মরণে দেখায়।

Bernbach এর সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য প্রচারাভিযানের কিছু অন্তর্ভুক্ত: ভিডব্লিউ বিটল (ভিডব্লিউ বিটল প্রচারাভিযানটি তার মাথার উপর বিজ্ঞাপিত করা) জন্য ছোট এবং লেবু চিন্তা করুন; আমরা Avis জন্য কঠিন চেষ্টা; আপনি Levy এর রাইয়ের রুটি জন্য লেভি ভালবাসা ইহুদী হতে হবে না; লাইফ সিরাল জন্য মাইকেল; এটি পোলারয়েড এর তাই সহজ

ডোয়েল ডেন বার্নবার্ট স্ট্যান্ডার্ড সেট করে

DDB আগে, শিল্প পরিচালক এবং কপিরাইটার আলাদাভাবে কাজ করে। এবং এর অর্থ এই নয় যে তারা বিভিন্ন ডেস্কগুলিতে কাজ করে, তারা প্রায়ই বিভিন্ন বিভাগে, বিভিন্ন মেঝেতে, এমনকি বিভিন্ন ভবনগুলিতেও।

একটি কপিরাইটার একটি শিরোনাম সহ একটি বিজ্ঞাপন জন্য কপি লিখতে হবে, এবং যে কপি একটি শিল্প পরিচালক পাস করা হবে যারা ভিজ্যুয়াল এবং একটি গ্রাফিক চিকিত্সা প্রযোজ্য হবে

Bernbach যে মডেল মধ্যে বিশাল ত্রুটি দেখেছি, এবং এটা পরিবর্তিত। দুইটি মাথা একের চেয়ে ভাল মনে করে, তিনি টিমের মধ্যে শিল্প পরিচালক এবং কপিরাইটার স্থাপন করেন এবং তাদেরকে একটি দল হিসাবে বিজ্ঞাপনটি বের করতে বলেন। এই সহযোগিতা, যা সংস্থা থেকে বেরিয়ে আসা অবিশ্বাস্য কাজের জন্য দায়ী, এছাড়াও এখনও বিজ্ঞাপন সংস্থা সৃজনশীল বিভাগ দ্বারা গৃহীত মডেল।

Bernbach এর সৃজনশীল নেতৃত্ব এবং উচ্চ মান অধীন, DDB বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি দৈত্য মধ্যে বৃদ্ধি পেয়েছে। এটা কাজ করার জায়গা ছিল; তারা উত্পাদিত বিজ্ঞাপন ক্রমাগত চমৎকার ছিল, তাদের ক্লায়েন্ট এবং অন্যান্য সংস্থা উভয় আশ্চর্যজনক

বিল বার্নাব ডিডিবিতে তার সময় অনেক পুরষ্কার লাভ করেন এবং 1964 সালে কপিরাইটার্স হলের অফ ফেমের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত হন।

তাঁর উত্তরাধিকারের উপর নির্ভর করে, এবং বিজ্ঞাপনে কাজ করে এমন যে কেউ তার নাম, তার কাজ এবং তার জ্ঞান জানেন। অক্টোবরের ২২ শে অক্টোবর, 198২ সালে নিউইয়র্ক শহরে তিনি মৃত্যুবরণ করেন।

বিল বার্নবার্চেয়ার সেরা কোটগুলির একটি নির্বাচন

বিল বার্নচ বিজ্ঞাপনগুলির ইতিহাস থেকে সবচেয়ে উদ্ধৃত, এবং উদ্ধৃতিযোগ্য ব্যক্তিদের মধ্যে একটি। এখানে শুধু কয়েকটি বার্নচেব উদ্ধৃতি আছে যা অনুপ্রাণিত করতে ব্যর্থ হয় না।

• বিজ্ঞাপন সবচেয়ে শক্তিশালী উপাদান সত্য।
• একটি মহান বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান একটি খারাপ পণ্য দ্রুত হবে ব্যর্থ হবে। এটা আরো খারাপ মানুষ এটি জানতে হবে।
• বিজ্ঞাপন মৌলিকভাবে প্ররোচনা এবং প্ররোচনা একটি বিজ্ঞান হতে হবে না, কিন্তু একটি শিল্প।
• আপনার চালানো বিজ্ঞাপনের সংখ্যা গণনা করে না; তারা শুধু আপনার মনে অনুভূতি মনে রাখবেন।
• মুখ শব্দ হল সব সেরা মাধ্যম।
• আপনি একটি পণ্য সম্পর্কে সঠিক জিনিস বলতে পারেন এবং কেউ শুনতে হবে। আপনি এটিকে এমনভাবে বলার জন্য পেয়েছেন যে মানুষ তাদের অন্ত্রে এটি অনুভব করবে। কারণ তারা যদি মনে করে না, কিছুই ঘটবে না।
• আপনি বিজ্ঞাপন ভাল দেখায় ঠিক কারণ এটি কোন দিকে দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হবে বীমা। কত মানুষ আপনাকে জানেন যারা impeccably groomed হয় ... কিন্তু নিস্তেজ?